Khai thác có hiệu quả quảng cáo video dạng ngắn, tối đa tiếp thị số

Theo báo cáo “When entertainment meets effectiveness: A guide to maximizing impact” (Tạm dịch: Khi giải trí trở thành một công cụ hiệu quả: cách tối đa hóa tác động) năm 2023, thực hiện bởi TikTok và WARC, đã chỉ ra 4 “điểm nút” cần nghiên cứu kỹ trong quá trình tối ưu hóa quảng cáo với dạng video ngắn và một vài gợi ý giúp khai phá triệt để yếu tố sáng tạo cho hình thức này.

Bốn trụ cột trong tối ưu hóa quảng cáo video ngắn

Theo “Triển vọng chi tiêu quảng cáo toàn cầu 2023/24” của WARC, chi tiêu quảng cáo trên toàn cầu tăng 4,4% trong năm 2023 và năm 2024 sẽ chứng kiến con số này tăng thêm 8,2%. Do đó, đây sẽ lần đầu tiên tổng chi tiêu cho quảng cáo chạm ngưỡng hơn 1 nghìn tỷ USD toàn cầu. Sự tăng trưởng sẽ tiếp tục được dẫn dắt bởi mạng xã hội, theo sau là phương tiện truyền thông bán lẻ và truyền hình kết nối.

Trong báo cáo “When entertainment meets effectiveness: A guide to maximizing impact”, TikTok và WARC đã gợi ý 4 “điểm nút” cần lưu ý, gồm: đối tượng mục tiêu, ngân sách, sáng tạo và vị trí đặt quảng cáo giúp doanh nghiệp xác định được hướng triển khai phù hợp cho những chiến dịch quảng cáo video ngắn của mình.

Điểm nút 1: Đối tượng mục tiêu

Chuyên gia từ WARC và TikTok khuyến nghị cân nhắc phương pháp nhắm mục tiêu theo thông tin nhân khẩu rộng. Sau đó, có thể tiến hành phân khúc theo những nhóm đối tượng với những nét đặc điểm tương đồng, để có thể phân tích hiệu suất quảng cáo một cách có hệ thống hơn. Cùng với đó, việc liên tục thử nghiệm đa dạng các mẫu quảng cáo có thể giúp tối ưu hoá quá trình tinh chỉnh nhóm đối tượng mục tiêu, góp phần mang lại hiệu quả nhanh chóng cho các chiến dịch.

Điểm nút 2: Ngân sách chi tiêu

Để có thể nhanh chóng thu được “quả ngọt” từ quảng cáo video ngắn, các doanh nghiệp có thể “thoáng tay” chi tiền cho ngân sách quảng cáo trên mức trung bình của thị trường. Ngân sách rộng rãi hơn sẽ giúp nâng cao hiệu quả quảng cáo về cả tần suất lẫn chất lượng. đồng thời tăng khả năng tiếp cận đến đúng nhóm đối tượng mục tiêu.

Điểm nút 3: Sáng tạo

Tính sáng tạo trong nội dung chính là điểm thu hút của video dạng ngắn. Chỉ khi hoạt động sáng tạo “chạm” đúng gu của cộng đồng sử dụng nền tảng, quảng cáo qua video ngắn mới có thể phát huy tối đa hiệu quả.

Doanh nghiệp hãy thường xuyên thay đổi các asset sáng tạo (creative asset), tập trung vào hiệu ứng hình ảnh, âm thanh phù hợp để tránh gây nhàm chán. Sau khi đã gây ấn tượng tích cực qua nội dung sáng tạo, những thông điệp Call to Action (Tạm dịch: Kêu gọi mua hàng) ngắn gọn, rõ ràng trong video cũng sẽ dễ dàng khiến người dùng ghi nhớ lâu hơn.

Điểm nút 4: Vị trí

Xác định vị trí quảng cáo hiển thị cũng là một yếu tố cần được đặc biệt quan tâm, nghiên cứu để có thể đo lường được phản hồi, tương tác của người dùng cũng như mang lại trải nghiệm liền mạch cho họ.

Những “điểm chạm” trực tiếp đến người dùng như: tốc độ tải của Website, bố cục chung của Landing page (Tạm dịch: Trang đích)… cũng nên được phân tích và điều chỉnh linh hoạt. Từ đó, người dùng sẽ có những trải nghiệm mượt mà với nội dung quảng cáo, tạo cảm giác tích cực với thông điệp và hình ảnh mà thương hiệu mang đến.

Tối đa tính sáng tạo của chiến dịch quảng cáo video ngắn

Trong cùng báo cáo, số liệu TikTok và WARC đưa ra đã ghi nhận, những video quảng cáo có độ dài trung bình từ 6 giây có thể đạt 60% hiệu suất của một video quảng cáo dài 30 giây về mặt Brand recall (Tạm dịch: Gợi nhớ về thương hiệu). Theo đó, hiệu quả của một video quảng cáo thường được quyết định trong 5 giây đầu tiên.

Các chuyên gia từ TikTok đã có những gợi ý về mặt chiến lược nội dung giúp tăng tỉ lệ ghi điểm với người dùng ngay từ những giây đầu “gặp gỡ”. Cụ thể:

Tận dụng những vấn đề, hiện tượng văn hoá xã hội được cộng đồng người dùng quan tâm để nhanh chóng tạo sự kết nối.

Doanh nghiệp nên phân nhỏ thông điệp chủ đạo thành chuỗi quảng cáo nối tiếp. Những USP – Unique Selling Point (Tạm dịch: Điểm đặc biệt trong sản phẩm, dịch vụ) của doanh nghiệp nếu được định vị một cách súc tích, rõ ràng sẽ dễ đi vào tâm trí người dùng hơn so với một thông điệp dày đặc thông tin, khó ghi nhớ.

Gia tăng tỉ lệ brand recall bằng cách để thương hiệu xuất hiện trong 0-3 giây đầu tiên của video. Hoặc, đưa thương hiệu xuất hiện tối thiểu 4 lần trong 1 video để đạt hiệu quả brand recall tối đa.

Âm nhạc cũng là một phần trải nghiệm không thể thiếu, do đó để có thể thành công thu hút sự chú ý của người dùng trong những giây đầu tiên, cần sử dụng đoạn âm thanh nền đủ thu hút cho những video của doanh nghiệp. Có đến 60% các mẫu quảng cáo thử nghiệm có sử dụng nhạc ghi nhận tỉ lệ xem tích cực.

Khi đã gây ấn tượng thành công ở phần nghe, người dùng sẽ chú ý đến câu chuyện mà video truyền tải. Báo cáo trên cũng đã tổng hợp 3 điều “Nên" cho một câu chuyện hấp dẫn, gồm: Sử dụng “người thật việc thật” – Pha trộn trend (xu hướng) nổi bật – Kích thích sự tò mò bằng chuỗi nội dung nhiều tập.

P.V