Tiktok dần không còn thu hút đối với giới trẻ

Theo Business Insider dẫn báo cáo từ Công ty phân tích Evercore ISI cho thấy, chỉ số tăng trưởng người dùng trung bình trong ngày (DAU) của TikTok đang trong tình trạng đáng báo động.

Ra mắt năm 2016, nền tảng chia sẻ video ngắn của ByteDance nhanh chóng vượt qua các ứng dụng mạng xã hội phổ biến trên thị trường. Số liệu cho thấy, TikTok tăng trưởng mạnh mẽ trong giai đoạn từ năm 2020 đến nửa đầu năm 2022.

Tuy nhiên, từ nửa sau năm 2022, nền tảng này có dấu hiệu sụt giảm và đến quý IV/2023, TikTok đã bị tụt lại so với Snapchat, Instagram, YouTube và Facebook trong bảng xếp hạng chỉ số DAU khi không còn tăng trưởng người dùng.

Một trong những giả thuyết lớn được đặt ra là người dùng đang xóa ứng dụng hoặc đơn giản là họ không còn thời gian trong ngày để xem video trên TikTok.

Khi gây bão trên khắp thế giới, TikTok đặc biệt thu hút nhóm người dùng ở độ tuổi thanh thiếu niên. Business Insider đặt giả thuyết khi TikTok ra mắt năm 2016, những người dùng đầu tiên khoảng 13 tuổi, đến nay ít nhất họ đã 20 tuổi. Đây là lúc họ phải bắt đầu cuộc sống tự lập, có thêm nhiều mối quan hệ, công việc cần xử lý ngoài xã hội.

Lập luận này được củng cố bởi thống kê của Data.ai cho thấy, số người dùng trung bình thàng tháng của TikTok trong độ tuổi 18-24 năm 2023 đã giảm gần 9% so với 2022.

WSJ cũng thực hiện khảo sát và nhận thấy rất nhiều người trẻ trong độ tuổi 20 đang xóa TikTok khỏi điện thoại sau thời gian dài phát hiện họ đã dành quá nhiều thời gian cho ứng dụng. Keilah Bruce, kế toán viên 27 tuổi ở New York, nói cô đã ngưng dùng TikTok từ năm ngoái sau khi thấy nền tảng "biết quá nhiều về mình".

Trong khi đó, Gautam Mengi, sinh viên trường điện ảnh ở Los Angeles, cho biết, việc học của anh bị sao nhãng, điểm trung bình giảm mạnh khi nghiện TikTok. Mengi đã cố gắng xóa ứng dụng ít nhất ba lần trước khi thành công vào tháng 12 năm ngoái.

Ngoài ra, cũng có nhiều lo ngại về bảo mật và quyền riêng tư khi sử dụng TikTok. Một số người dùng đã cảm thấy lo lắng về việc dữ liệu cá nhân của họ có thể bị thu thập và sử dụng một cách không đúng đắn.

Đáng chú ý, việc TikTok không còn tăng trưởng người dùng đã làm cho nhiều người trẻ cảm thấy rằng họ đã dành quá nhiều thời gian cho ứng dụng này. Những trường hợp như Keilah Bruce ở New York và Gautam Mengi ở Los Angeles chỉ ra rằng việc sử dụng quá mức TikTok đã ảnh hưởng đến cuộc sống hàng ngày, công việc và học tập của họ.

Mặc dù TikTok cung cấp các công cụ để giúp người dùng quản lý thời gian sử dụng, nhưng sự sụt giảm này vẫn đang là một thách thức lớn đối với ứng dụng. Liệu TikTok có thể vượt qua được thời kỳ khó khăn này và tiếp tục thu hút người dùng trẻ? Chắc chắn là một câu hỏi đáng quan tâm đối với cả công ty và cộng đồng người dùng.

Thu Hà (T/h)