TikTok thách thức sự thống trị của gã khổng lồ Meta tại Nam Phi

Chia sẻ Facebook

TikTok đã chứng kiến sự tăng trưởng nhanh chóng và vượt Instagram để giành vị trí thứ hai trong số các nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất ở Nam Phi.

Một báo cáo công bố mới đây cho thấy TikTok đã vượt Instagram để giành vị trí thứ hai trong số các nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất ở Nam Phi và đe dọa vị trí dẫn đầu của Facebook tại đây. Faecbook và Instagram đều do công ty mẹ Meta sở hữu.

Điều tra xã hội học do công ty tư vấn thông tin Ornico và hãng nghiên cứu thị tường World Wide công bố mới đây cho thấy Facebook, với tỷ lệ 56,7% người Nam Phi từ 15 tuổi trở lên ở các khu vực thành thị sử dụng, tiếp tục là nền tảng mạng xã hội lớn nhất tại nước này.

Tuy nhiên, TikTok đã chứng kiến sự tăng trưởng nhanh chóng và vượt Instagram để giành vị trí thứ hai với 30,6%. Theo nghiên cứu, sức hấp dẫn của nền tảng này còn vượt ra ngoài đối tượng mục tiêu dưới 15 tuổi.

Nghiên cứu cũng cho biết thêm, Instagram duy trì mức độ phổ biến đối với người dùng mạng xã hội Nam Phi, với tỷ lệ sử dụng là 27,6%. Twitter đứng thứ tư với 22,5% và LinkedIn đứng cuối cùng với 14,7%.

Nghiên cứu sử dụng dữ liệu từ Ask Afrika, khảo sát 24.744 người và khảo sát riêng của Ornico, World Wide Worx về việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội của các thương hiệu lớn nhất Nam Phi.

Sự phổ biến của TikTok cũng cho thấy ứng dụng này đang hút mọi khoản đầu tư quảng cáo của các nền tảng mạng xã hội đối thủ do giới tiếp thị chuyển hướng quan tâm sang những dịch vụ chia sẻ video tăng trưởng mạnh mẽ thay vì truyền thông trực tuyến truyền thống.

TikTok đã trở thành cái gai đối với Facebook, kể từ khi ứng dụng này trở nên phổ biến một cách nhanh chóng. Năm ngoái, Zuckerberg đã cảnh báo nhân viên rằng công ty phải đối mặt với sự cạnh tranh "chưa từng có" từ đối thủ chia sẻ video dạng ngắn là TikTok.

Không chỉ ở Nam Phi, Tiktok cũng được nhiều người dùng Mỹ yêu thích. TikTok đã nhanh chóng trở thành một trong những nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất ở Mỹ, với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Đáng nói, ứng dụng này đã thu hút được đông đảo sự chú ý của thế hệ trẻ - nhóm đối tượng mà Facebook và Instagram đang phải vật lộn để lôi kéo.

Tuy được nhiều người yêu thích và sử dụng, ByteDance - công ty mẹ Tiktok cũng đang phải đối mặt với không ít khó khăn từ sự kiểm soát của chính phủ nhiều nước. Hơn thế, vừa qua, một số nước đã thông báo loại bỏ ứng dụng này khỏi các thiết bị công. Các nhà quản lý ở nhiều nước cho rằng luật pháp Trung Quốc cho phép chính phủ có quyền truy cập vào thông tin cá nhân của người dùng Mỹ thông qua ứng dụng TikTok.

Phương Hà (t/h)