Thông tư 32/2026/TT-BCT: Xúc tiến thương mại bước lên nền tảng số, doanh nghiệp đón cơ hội chuyển đổi mới

Nếu trước đây xúc tiến thương mại chủ yếu gắn với hội chợ, triển lãm và các đoàn giao thương trực tiếp thì Thông tư số 32/2026/TT-BCT đã mở ra một cách tiếp cận mới: đưa nền tảng số trở thành công cụ trung tâm trong hoạt động xúc tiến thương mại. Không chỉ mở rộng hình thức hỗ trợ, chính sách mới còn phản ánh sự chuyển dịch từ tư duy tổ chức sự kiện sang xây dựng hệ sinh thái xúc tiến thương mại số.

Trong nhiều năm, Chương trình cấp quốc gia về xúc tiến thương mại đã góp phần đưa doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận thị trường trong và ngoài nước thông qua hội chợ, triển lãm, kết nối giao thương. Tuy nhiên, sự phát triển của kinh tế số và thay đổi hành vi giao dịch toàn cầu đặt ra yêu cầu phải đổi mới phương thức xúc tiến theo hướng linh hoạt, giảm chi phí và tăng khả năng kết nối.

Thông tư 32/2026/TT-BCT: Khi xúc tiến thương mại bước lên nền tảng số

Thông tư số 32/2026/TT-BCT của Bộ Công Thương cho thấy sự thay đổi rõ nét trong tư duy này. Thay vì chỉ hỗ trợ các hoạt động trực tiếp, văn bản đã bổ sung hàng loạt nội dung gắn với môi trường số như hội chợ, triển lãm trực tuyến, kết nối giao thương trên nền tảng số, đào tạo trực tuyến và đầu tư hạ tầng số phục vụ xúc tiến thương mại. Đây không đơn thuần là sửa đổi kỹ thuật đối với Thông tư số 11/2019/TT-BCT mà là bước điều chỉnh phù hợp với xu hướng chuyển đổi số trong hoạt động xúc tiến thương mại.

Một điểm đáng chú ý là việc mở rộng các hoạt động tổ chức trên môi trường điện tử. Điều 9 được sửa đổi cho phép hỗ trợ tổ chức kết nối giao thương trực tuyến với các nội dung như xây dựng nền tảng, tổ chức phiên giao thương, truyền thông, quản lý và vận hành chương trình; quy mô tối thiểu là 30 đơn vị trong nước và nước ngoài tham gia, đồng thời được hỗ trợ tối đa 100% kinh phí đối với các nội dung quy định.

Song song đó, hoạt động đào tạo cũng được chuyển dịch lên môi trường số. Khoản 5 Điều 9 quy định việc tổ chức đào tạo, tập huấn trực tuyến được hỗ trợ từ khâu xây dựng nội dung, số hóa bài giảng, thuê giảng viên, thuê nền tảng đào tạo trực tuyến, kiểm thử chương trình, khởi tạo tài khoản học viên đến tổ chức quản lý lớp học; quy mô tối thiểu 50 đơn vị tham gia. Điều này tạo điều kiện để doanh nghiệp ở địa phương, doanh nghiệp nhỏ và vừa hay startup tiếp cận hoạt động đào tạo mà không còn bị giới hạn bởi khoảng cách địa lý.

Điểm mới mang tính nền tảng của Thông tư 32 nằm ở việc bổ sung Điều 16a về hỗ trợ phát triển và vận hành hạ tầng số, thiết bị công nghệ số phục vụ hoạt động xúc tiến thương mại. Theo đó, ngân sách chương trình có thể hỗ trợ xây dựng, thuê, mua sắm, nâng cấp hạ tầng số, hệ thống số, dịch vụ số; đồng thời hỗ trợ vận hành, bảo trì, bảo đảm an toàn, bảo mật, kết nối và chia sẻ dữ liệu theo tiêu chuẩn kỹ thuật của Bộ Công Thương.

Ở góc độ chính sách, đây là thay đổi có ý nghĩa hơn nhiều so với việc mở rộng danh mục chi. Lần đầu tiên, hạ tầng số được nhìn nhận là điều kiện để nâng cao hiệu quả xúc tiến thương mại, thay vì chỉ là công cụ hỗ trợ tổ chức sự kiện. Điều này mở ra cơ hội để các trung tâm xúc tiến thương mại, hiệp hội ngành hàng và doanh nghiệp xây dựng phương thức kết nối khách hàng, đối tác theo hướng thường xuyên, liên tục thay vì phụ thuộc vào các sự kiện định kỳ.

Đối với doanh nghiệp nhỏ và vừa, hộ kinh doanh có định hướng mở rộng thị trường và startup, chính sách mới đồng nghĩa với việc chi phí tiếp cận các hoạt động xúc tiến thương mại có thể giảm đáng kể, trong khi khả năng kết nối với đối tác trong và ngoài nước được mở rộng thông qua nền tảng số. Tuy nhiên, cơ hội này chỉ thực sự phát huy khi doanh nghiệp chủ động đầu tư vào năng lực số, chuẩn hóa dữ liệu sản phẩm và nâng cao khả năng tham gia các hoạt động giao thương trực tuyến.

Thông tư 32 vì vậy không chỉ sửa đổi cơ chế hỗ trợ của Chương trình cấp quốc gia về xúc tiến thương mại, mà còn gửi đi một thông điệp rõ ràng: trong giai đoạn phát triển mới, năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp sẽ không chỉ được đo bằng chất lượng sản phẩm, mà còn bằng khả năng tham gia hiệu quả vào hệ sinh thái xúc tiến thương mại số đang từng bước hình thành.