Cuộc đua vươn ra ngoài biên giới
Trung Quốc là một trong những quốc gia đi đầu trong lĩnh vực buôn bán hàng hóa trực tuyến. Trong bối cảnh thị trường nội địa dần bão hòa, nhiều “ông lớn” thương mại điện tử Trung Quốc đang tăng tốc mở rộng ra nước ngoài. Dù sở hữu thị trường trong nước lên tới 1,4 tỷ dân, các doanh nghiệp này vẫn không ngừng tìm kiếm động lực tăng trưởng mới.
 |
| Taobao là một trong những sàn thương mại điện tử được nhiều người biết đến. |
Nỗ lực mới nhất đến từ JD.com khi doanh nghiệp này tiếp tục thử sức tại thị trường quốc tế thông qua nền tảng Joybuy. Trước đó, Joybuy từng bị khai tử vào năm 2021 và một lần tái khởi động sau đó cũng nhanh chóng thất bại.
Lần trở lại này, nền tảng được hậu thuẫn bởi hệ thống logistics do chính JD.com sở hữu, với mạng lưới kho hàng trải rộng tại Anh, Pháp, Đức, Bỉ, Hà Lan và Luxembourg, cùng đội ngũ giao hàng riêng.
Nhờ đó, Joybuy có thể triển khai dịch vụ giao hàng trong ngày tại một số khu vực, với các đơn đặt trước 11 giờ sáng có thể nhận hàng trước 11 giờ đêm.
Mô hình “nặng tài sản” và bài toán chi phí
 |
| 5 “ông lớn” trên sàn thương mại điện tử Trung Quốc. |
Tuy nhiên, chiến lược logistics “nặng tài sản” đòi hỏi nguồn vốn đầu tư rất lớn. Đây không phải là hướng đi mới khi Alibaba từng áp dụng mô hình tương tự với AliExpress, còn Pinduoduo cũng đang triển khai chiến lược này thông qua nền tảng Temu.
Việc chấp nhận chi phí cao phản ánh áp lực từ thị trường nội địa Trung Quốc, nơi cạnh tranh ngày càng khốc liệt và tăng trưởng tiêu dùng chững lại. Đặc biệt, các doanh nghiệp như JD.com – vốn tập trung vào nhóm hàng điện tử và gia dụng – chịu tác động mạnh khi các chính sách trợ cấp kích cầu dần thu hẹp.
Tăng trưởng doanh thu, đánh đổi lợi nhuận
Thực tế cho thấy, mở rộng ra quốc tế là quá trình dài hơi. Dù Alibaba đã ra mắt AliExpress từ 16 năm trước, nhưng đến năm gần đây, doanh thu quốc tế chỉ chiếm khoảng một phần năm tổng doanh số thương mại điện tử của hãng.
Các doanh nghiệp Trung Quốc thường ưu tiên tăng trưởng doanh thu hơn lợi nhuận. Chiến lược này thể hiện rõ qua việc tung ra nhiều sản phẩm và dịch vụ ưu đãi, thậm chí miễn phí, để thu hút người dùng.
Tại thị trường Anh, Joybuy đang bán sản phẩm Apple AirPods thấp hơn 20% so với giá niêm yết, đồng thời áp dụng chính sách miễn phí giao hàng nhằm gia tăng sức cạnh tranh.
Áp lực tài chính và cuộc chiến giá
Việc mở rộng đồng thời ở nhiều lĩnh vực khiến JD.com phải gánh chi phí lớn. Doanh nghiệp này còn tham gia thị trường giao đồ ăn tương đối muộn, khiến áp lực tài chính gia tăng.
Dù doanh thu tăng 10% trong năm qua, lợi nhuận ròng của JD.com lại giảm tới một nửa. Giá cổ phiếu cũng giảm khoảng một phần ba trong vòng một năm.
Hiện tại, JD.com đang được định giá dưới 10 lần lợi nhuận dự kiến năm nay, thấp hơn đáng kể so với Alibaba và chỉ bằng khoảng một phần ba so với Amazon.
Người tiêu dùng hưởng lợi
Hiện nay, các sàn thương mại điện tử có tốc độ phát triển vô cùng chóng mặt tại đất nước tỷ dân. Hàng hóa được bày bán trên các trang thương mại điện tử vô cùng đa dạng và chất lượng, đáp ứng được nhiều nhu cầu mua sắm khác nhau của người dùng.
Chiến lược “đốt tiền” mở rộng thị trường mang lại không ít rủi ro cho các doanh nghiệp, đặc biệt là khi phải duy trì các chương trình giảm giá sâu trong thời gian dài.
Tuy nhiên, ở chiều ngược lại, người tiêu dùng lại là bên hưởng lợi rõ rệt nhất khi có thêm nhiều lựa chọn với mức giá cạnh tranh hơn.
Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, cuộc đua giữa các nền tảng thương mại điện tử không chỉ định hình lại thị trường mà còn góp phần tạo ra những thay đổi đáng kể trong hành vi tiêu dùng.
Các trang thương mại điện tử Trung Quốc đã để lại ấn tượng và chiếm một vị trí không nhỏ trong lĩnh vực kinh doanh đầy màu mỡ này. Nếu muốn mua hàng từ các sàn thương mại điện tử Trung, bạn có thể đặt trực tiếp hoặc lựa chọn đơn vị vận chuyển hộ tùy theo hình thức đặt hàng và chuyển hàng của từng sàn thương mại điện tử.
