Thông tư 32/2026/TT-BCT: Không chỉ là hỗ trợ kinh phí, mở ra chuẩn xúc tiến thương mại số quốc gia

Giá trị lớn nhất của Thông tư số 32/2026/TT-BCT không nằm ở việc mở rộng các khoản chi được hỗ trợ, mà ở việc định hình một phương thức xúc tiến thương mại mới dựa trên nền tảng số. Khi hạ tầng công nghệ, dữ liệu và các nền tảng trực tuyến được đưa vào Chương trình cấp quốc gia về xúc tiến thương mại, doanh nghiệp sẽ đứng trước cả cơ hội lẫn yêu cầu phải thay đổi cách tiếp cận thị trường.

Trong nhiều năm, hoạt động xúc tiến thương mại chủ yếu được nhìn nhận qua các hội chợ, triển lãm, đoàn giao thương hay chương trình quảng bá trực tiếp. Hiệu quả của mô hình này phụ thuộc nhiều vào thời gian, địa điểm và khả năng tham gia của doanh nghiệp. Trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, cách tiếp cận đó dần bộc lộ những hạn chế về chi phí, khả năng kết nối và phạm vi tiếp cận thị trường.

Thông tư 32/2026/TT-BCT: Không chỉ là hỗ trợ kinh phí, mở ra chuẩn xúc tiến thương mại số quốc gia

Thông tư số 32/2026/TT-BCT cho thấy một bước chuyển quan trọng trong tư duy chính sách. Thay vì chỉ hỗ trợ doanh nghiệp tham gia các hoạt động xúc tiến, Nhà nước bắt đầu hướng tới việc hỗ trợ xây dựng năng lực xúc tiến thương mại trên môi trường số. Điều này được thể hiện rõ qua việc bổ sung Điều 16a, trong đó cho phép hỗ trợ phát triển, thuê, nâng cấp và vận hành hạ tầng số, thiết bị công nghệ số, dịch vụ số; đồng thời hỗ trợ bảo trì, bảo đảm an toàn thông tin, kết nối và chia sẻ dữ liệu theo tiêu chuẩn kỹ thuật của Bộ Công Thương.

Đây là điểm mới có ý nghĩa vượt ra ngoài phạm vi hỗ trợ kinh phí. Khi hạ tầng số được đầu tư đồng bộ, các hoạt động như hội chợ trực tuyến, kết nối giao thương, đào tạo trực tuyến hay quảng bá sản phẩm trên nền tảng số sẽ không còn mang tính thử nghiệm mà từng bước trở thành phương thức xúc tiến thường xuyên. Chính sách vì vậy chuyển trọng tâm từ hỗ trợ từng sự kiện sang hỗ trợ năng lực vận hành của cả hệ sinh thái.

Cùng với đó, các quy định sửa đổi tại Điều 9 về tổ chức kết nối giao thương trực tuyến và đào tạo trực tuyến cho thấy môi trường số đang được xác lập như một không gian xúc tiến thương mại chính thức. Các khoản chi cho xây dựng nền tảng, vận hành hệ thống, số hóa nội dung, thuê dịch vụ công nghệ hay tổ chức các phiên giao thương trực tuyến đều được đưa vào cơ chế hỗ trợ của Chương trình cấp quốc gia về xúc tiến thương mại.

Đối với doanh nghiệp vừa và nhỏ, hợp tác xã, hộ kinh doanh và startup, đây là cơ hội để rút ngắn khoảng cách tiếp cận thị trường. Tuy nhiên, chính sách chỉ phát huy hiệu quả khi doanh nghiệp có sự chuẩn bị tương xứng. Việc số hóa dữ liệu sản phẩm, xây dựng nội dung truyền thông, nâng cao kỹ năng livestream, quản trị nền tảng số hay khai thác dữ liệu khách hàng sẽ trở thành những yếu tố quan trọng không kém chất lượng sản phẩm.

Ở góc độ quản trị, Thông tư 32 cũng gửi đi thông điệp rằng năng lực cạnh tranh trong giai đoạn mới sẽ không chỉ được quyết định bởi quy mô vốn hay mạng lưới phân phối, mà còn bởi khả năng thích ứng với môi trường số. Doanh nghiệp chủ động đầu tư vào công nghệ, dữ liệu và nhân lực số sẽ có nhiều lợi thế hơn khi tham gia các chương trình xúc tiến thương mại trong nước và quốc tế.

Có thể nói, Thông tư 32 không đơn thuần sửa đổi Thông tư số 11/2019/TT-BCT mà đang đặt những viên gạch đầu tiên cho mô hình xúc tiến thương mại số ở cấp quốc gia. Trong bối cảnh chuyển đổi số và hội nhập ngày càng sâu rộng, đây không chỉ là chính sách hỗ trợ doanh nghiệp trước mắt mà còn là định hướng dài hạn nhằm hình thành một hệ sinh thái xúc tiến thương mại hiện đại, kết nối và bền vững. Với cộng đồng doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp nhỏ và vừa, startup và hộ kinh doanh, nắm bắt xu hướng này sớm sẽ là chìa khóa để mở rộng thị trường và nâng cao năng lực cạnh tranh trong nền kinh tế số.