Tại sao các doanh nghiệp nước ngoài khó có thể rời khỏi Nga một cách dễ dàng?

Mặc dù tất cả các công ty này đều tỏ ra mất tinh thần trước những căng thẳng chính trị và đưa ra nhiều cam kết khác nhau để chuyển hướng lợi nhuận khỏi Nga hoặc quyên góp riêng cho những người tị nạn Ukraine, nhưng việc tiếp tục hiện diện của họ trên các con phố lớn của Nga phần lớn vẫn do các nhà nhượng quyền quyết định.

Craig Tractenberg, đối tác của công ty luật Fox Rothschild cho biết: “Một số đơn vị nhận quyền không muốn ngừng hoạt động vì họ cho rằng người Nga không phải là vấn đề và thương hiệu nên tiếp tục phục vụ khách hàng của mình”.

Và với hầu hết các nhà nhượng quyền đã đầu tư đáng kể và tiếp tục cam kết với các cửa hàng tại địa phương của họ, thì bất kỳ động thái ngừng hoạt động nào từ phía họ dường như là khó có thể xảy ra được.

“Nếu bên nhượng quyền vẫn quyết định đơn phương đóng cửa địa điểm của bên nhận quyền, điều này có thể dẫn đến kiện tụng do bên nhận quyền bị mất cơ hội kinh doanh,” Jackson của Clark Hill cho biết.

Điều đó khiến nhiều thương hiệu phương Tây rơi vào tình thế khó khăn về việc làm thế nào để quản lý các nghĩa vụ pháp lý của họ trong khi bảo vệ thương hiệu của họ trong bối cảnh toàn cầu đang hoàn toàn phản đối chiến tranh của Nga.

“Các công ty nhượng quyền và thương hiệu của họ đang ở trong một tình thế thực sự khó khăn khi nói đến Nga. Một mặt, công chúng và chính phủ ở phương Tây đang có ý kiến ​​cho rằng tất cả các hoạt động kinh doanh không thiết yếu trong nước Nga nên ngừng hoạt động cho đến khi có những thay đổi trong tương lai, chẳng hạn như ngừng bắn hoặc Nga rút khỏi Ukraine", Fournaris nói.

Quản lý danh tiếng thương hiệu

Việc phương Tây gia tăng các lệnh trừng phạt đối với Nga và sự gián đoạn hơn nữa đối với chuỗi cung ứng có thể mang lại cho các bên nhượng quyền hy vọng thoát khỏi sự ràng buộc về pháp lý của các hợp đồng nhượng quyền với lý do không đủ điều kiện hoạt động.

Nhưng có nhiều khả năng, các công ty sẽ phải cân nhắc các tác động pháp lý và tài chính của việc chấm dứt hợp đồng,

Quyết định kinh doanh cần phải gắn liền với một quyết định đạo đức. Nhưng cuoois cùng, câu hỏi được đặt ra là  quyết định nào sẽ bảo vệ thương hiệu tốt nhất.

Trong khi đó, những vướng măc đang gặp phải có thể mang lại thay đổi mang tính quyết định cho các thỏa thuận nhượng quyền thương mại sau này, khi người tham gia trong tương lai có thể yêu cầu bổ sung các điều khoản liên quan đến rủi ro địa chính trị như “bất ổn dân sự, sự hỗn loạn và những sự kiện liên quan”..

Các điều khoản có thể được bổ sung để hỗ trợ việc đóng cửa, mà ở đó nhãn hiệu sẽ bị xóa mờ đi, nếu bên nhận quyền mong muốn tiếp tục hoạt động

Bảo Bảo (Theo CNBC)