Thứ hai 14/07/2025 02:44
Hotline: 024.355.63.010
Góc nhìn Chuyên gia

PGS.TS. Lê Xuân Bá: Thương hiệu quốc gia không thể mạnh nếu tư duy vẫn cũ

28/05/2025 10:03
PGS.TS. Lê Xuân Bá cho rằng, muốn nâng tầm thương hiệu quốc gia, Việt Nam phải đổi mới tư duy, nâng chất lượng sản phẩm, tăng cạnh tranh và đào tạo nguồn nhân lực.
TRỰC TIẾP: Tọa đàm Bảo vệ thương hiệu trong thế giới thương mại nhiều biến số "An ninh thương hiệu không chỉ là bảo vệ mà còn là làm ổn định thương hiệu"

Chia sẻ về cách xây dựng thương hiệu quốc gia Việt Nam, tại buổi tọa đàm “Bảo vệ thương hiệu trong thế giới thương mại nhiều biến số" do Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam chủ trì, Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập tổ chức ngày 28/5/2025. PGS.TS. Lê Xuân Bá – nguyên Viện trưởng Viện Nghiên cứu Kinh tế Trung ương – cho rằng trước hết cần làm rõ ba trụ cột: xây dựng hình ảnh hàng hóa Việt Nam, nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia và tạo dựng vị thế trên trường quốc tế.

PGS.TS. Lê Xuân Bá: Thương hiệu quốc gia không thể mạnh nếu tư duy vẫn cũ
PGS.TS. Lê Xuân Bá – nguyên Viện trưởng Viện Nghiên cứu Kinh tế Trung ương phát biểu tại tọa đàm.

Theo ông Bá, thương hiệu quốc gia không thể chỉ đơn thuần là một biểu tượng, mà phải phản ánh sự kết hợp hài hòa giữa tiềm lực kinh tế, chiều sâu văn hóa, lịch sử và chất lượng con người Việt Nam.

Mục tiêu cao nhất của định vị thương hiệu là thu hút sự quan tâm của cả trong và ngoài nước, qua đó nâng tầm năng lực tổng thể của quốc gia. Muốn làm được điều đó, ông Bá nhấn mạnh vai trò tuyên truyền và phổ biến rộng rãi những giá trị mà Việt Nam đang sở hữu – từ những thương hiệu như VinFast, đến nông sản, ẩm thực, hay những sản phẩm OCOP mang bản sắc riêng. Khi người tiêu dùng trong và ngoài nước sử dụng sản phẩm Việt, họ đang gián tiếp định vị giá trị quốc gia. Do đó, mỗi sản phẩm Việt xuất hiện trên thị trường quốc tế đều là một “đại sứ thương hiệu” không lời.

Tuy nhiên, PGS. TS. Lê Xuân Bá cũng thẳng thắn nhận định rằng điều kiện tiên quyết để thương hiệu Việt vươn tầm vẫn nằm ở chất lượng sản phẩm. Ông cho rằng, nếu không đảm bảo được chất lượng, việc xây dựng thương hiệu chỉ là điều viển vông. Dẫn chứng từ thực tiễn, ông nhắc lại giai đoạn người tiêu dùng Việt từng yêu thích TV Sony, nhưng nay đã chuyển sang các dòng sản phẩm của Samsung hay LG – những thương hiệu không chỉ nổi bật về chất lượng mà còn biết kết hợp giữa thiết kế tinh tế, mức giá hợp lý và trải nghiệm người dùng tốt.

PGS.TS. Lê Xuân Bá: Thương hiệu quốc gia không thể mạnh nếu tư duy vẫn cũ
Toàn cảnh buổi tọa đàm

Tuy nhiên, chất lượng thôi là chưa đủ, theo PGS. TS Lê Xuân Bá, để thương hiệu có thể tồn tại và phát triển bền vững, cần phải đi kèm với chiến lược giá phù hợp và nghệ thuật tiếp thị hiệu quả. Trong một thị trường toàn cầu đầy cạnh tranh, yếu tố giá thành trở thành một lợi thế chiến lược quan trọng. Khi giá hợp lý, sản phẩm sẽ dễ dàng tiếp cận người tiêu dùng hơn, mở ra cơ hội để thương hiệu thâm nhập sâu rộng vào thị trường.

Bên cạnh chất lượng và giá cả, PGS. TS Lê Xuân Bá đặc biệt nhấn mạnh vai trò của yếu tố con người – nhân tố cốt lõi quyết định sự thành bại trong quá trình xây dựng thương hiệu quốc gia. Hiện nay, Việt Nam đang phải đối mặt với một thực trạng đáng lo ngại: có tới hơn 71% lực lượng lao động chưa được đào tạo kỹ thuật. Điều này khiến nền kinh tế gặp nhiều khó khăn trong việc nâng cao năng suất và giá trị gia tăng. Ông cho rằng, nếu không có chiến lược đầu tư bài bản vào giáo dục và đào tạo nguồn nhân lực để thích ứng với yêu cầu phát triển mới, Việt Nam sẽ khó có thể cạnh tranh được với các quốc gia trong khu vực và trên thế giới. Bởi lẽ, thương hiệu quốc gia không thể hình thành nếu thiếu vắng những con người vừa giỏi chuyên môn, vừa có tư duy hiện đại và am hiểu thị trường toàn cầu.

PGS.TS. Lê Xuân Bá còn cho rằng Việt Nam cần ưu tiên phát triển thương hiệu trong những lĩnh vực có lợi thế cạnh tranh rõ ràng, như nông sản, hải sản, rau củ quả, các sản phẩm OCOP và ngành công nghệ số. Đây đều là những ngành không chỉ có tiềm năng xuất khẩu lớn mà còn phù hợp với xu hướng tiêu dùng toàn cầu, nơi người mua ngày càng quan tâm đến yếu tố bền vững và khả năng truy xuất nguồn gốc.

Đặc biệt, công nghệ được xem là lĩnh vực mũi nhọn mới trong chiến lược thương hiệu quốc gia, khi ngày càng nhiều doanh nghiệp Việt nổi lên với khát vọng toàn cầu. PGS.TS. Lê Xuân Bá nhấn mạnh, việc khuyến khích đổi mới sáng tạo, đầu tư vào nghiên cứu phát triển và tăng cường năng lực số cho doanh nghiệp sẽ tạo ra nền tảng vững chắc để Việt Nam tham gia vào sân chơi thương hiệu công nghệ ở tầm quốc tế.

Bên cạnh đó, ông cũng khẳng định vai trò không thể thiếu của hợp tác quốc tế trong quá trình nâng tầm thương hiệu quốc gia. Sự kết nối với các tổ chức uy tín và đối tác toàn cầu không chỉ giúp Việt Nam tiếp cận được công nghệ và phương thức quản trị tiên tiến, mà còn góp phần nâng cao độ tin cậy của thương hiệu Việt trong mắt bạn bè quốc tế. Theo ông, điều cốt lõi lúc này là phải thay đổi tư duy làm thương hiệu, từ cách làm nhỏ lẻ, rời rạc sang cách tiếp cận tổng thể, tích hợp và nhất quán từ cấp doanh nghiệp đến tầm chính sách quốc gia.

Tin bài khác
TS. Cấn Văn Lực: TP. Hồ Chí Minh là siêu đô thị "lớn nhưng còn nghèo", cần lối đi riêng

TS. Cấn Văn Lực: TP. Hồ Chí Minh là siêu đô thị "lớn nhưng còn nghèo", cần lối đi riêng

TS. Cấn Văn Lực nhận định, TP. Hồ Chí Minh là siêu đô thị “lớn nhưng còn nghèo” và cần một chiến lược đặc thù, không thể rập khuôn các mô hình như Bangkok hay Jakarta.
Tăng cường pháp chế trong doanh nghiệp nhỏ và vừa: Khi tuân thủ trở thành động lực phát triển

Tăng cường pháp chế trong doanh nghiệp nhỏ và vừa: Khi tuân thủ trở thành động lực phát triển

Trong bối cảnh môi trường kinh doanh ngày càng chịu sự điều chỉnh chặt chẽ của pháp luật, pháp chế doanh nghiệp đã trở thành một nhu cầu thiết yếu, đặc biệt đối với khối doanh nghiệp nhỏ và vừa, Luật sư Nguyễn Trọng Nghĩa – Giám đốc Công ty Luật TNHH Luật sư X, Chủ tịch Học viện Đào tạo Pháp chế ICA – đã chia sẻ với với Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập về thực trạng và các giải pháp pháp lý dành cho cộng đồng doanh nghiệp hiện nay.
UNFPA: Việt Nam đang ở "ngã rẽ" quan trọng về dân số

UNFPA: Việt Nam đang ở "ngã rẽ" quan trọng về dân số

Chia sẻ với báo chí, ông Matt Jackson, Trưởng Đại diện của Quỹ Dân số Liên hợp quốc (UNFPA) tại Việt Nam cho biết UNFPA sẵn sàng đồng hành cùng Việt Nam trong việc thực hiện tinh thần của các quy định mới, hướng tới một xã hội mà trong đó “mỗi người – mỗi lựa chọn – mỗi tương lai” đều được tôn trọng, bảo vệ.
Người tiêu dùng và doanh nghiệp cần bắt tay nhau để ngăn chặn vấn nạn hàng giả

Người tiêu dùng và doanh nghiệp cần bắt tay nhau để ngăn chặn vấn nạn hàng giả

Chuyên gia về quản lý chuỗi cung ứng và logistics mách nước cho các doanh nghiệp và người tiêu dùng cách đối phó hiệu quả hơn với vấn nạn hàng giả luôn khiến dư luận xã hội bức xúc trong thời gian gần đây.
Chủ tịch Hiệp hội bán lẻ Việt Nam: Cần cú hích thể chế để bứt phá

Chủ tịch Hiệp hội bán lẻ Việt Nam: Cần cú hích thể chế để bứt phá

Theo ông nguyễn Anh Đức - Chủ tịch Hiệp hội bán lẻ Việt Nam, niềm tin tiêu dùng giảm, thể chế thay đổi và hậu sáp nhập tạo áp lực mới, buộc ngành bán lẻ Việt Nam phải cấu trúc.
TS. Đặng Đức Anh: Phát triển dài hạn cần phải tháo điểm nghẽn thể chế

TS. Đặng Đức Anh: Phát triển dài hạn cần phải tháo điểm nghẽn thể chế

Theo TS. Đặng Đức Anh tăng trưởng phải bền vững, ổn định vĩ mô, không đánh đổi môi trường, phải gỡ điểm nghẽn thể chế, đổi mới cơ cấu địa phương toàn diện.
Chính sách thuế mới: Hộ kinh doanh và doanh nghiệp cần lưu ý gì ?

Chính sách thuế mới: Hộ kinh doanh và doanh nghiệp cần lưu ý gì ?

Trong bối cảnh chính sách thuế mới liên tục được cập nhật, Luật sư Nguyễn Trọng Nghĩa khuyến nghị hộ kinh doanh và doanh nghiệp cần hiểu luật, minh bạch tài chính, tối ưu chi phí hợp pháp.
Chuyên gia đề xuất hoàn thiện khung pháp lý cho mô hình bất động sản Livehouse

Chuyên gia đề xuất hoàn thiện khung pháp lý cho mô hình bất động sản Livehouse

Livehouse là mô hình bất động sản tích hợp lưu trú, kinh doanh và giải trí, mang đến giải pháp nhà ở linh hoạt cho người đô thị và cần khung pháp lý rõ ràng.
Ưu tiên thủ tục hải quan cho doanh nghiệp công nghệ cao và bán dẫn

Ưu tiên thủ tục hải quan cho doanh nghiệp công nghệ cao và bán dẫn

Luật Hải quan sửa đổi mở đường cho doanh nghiệp công nghệ cao, bán dẫn và đổi mới sáng tạo: ưu tiên thủ tục, xuất nhập khẩu tại chỗ và tăng cường hỗ trợ giúp tháo gỡ điểm nghẽn chuỗi cung ứng và khởi nghiệp.
"Chính phủ cần chia sẻ chi phí nếu muốn doanh nghiệp mạnh dạn phát hành trái phiếu xanh"

"Chính phủ cần chia sẻ chi phí nếu muốn doanh nghiệp mạnh dạn phát hành trái phiếu xanh"

Đây cũng là nhận định của ông Đỗ Ngọc Quỳnh, Tổng Thư ký Hiệp hội Thị trường Trái phiếu Việt Nam tại Tọa đàm trực tuyến “Phát triển thị trường trái phiếu xanh: Tìm kiếm cơ hội trong hành trình tiến đến Net Zero” diễn ra sáng ngày 26/6.
TS. Võ Trí Thành đề xuất “không hồi tố” để hộ kinh doanh không còn nơm nớp sợ thuế

TS. Võ Trí Thành đề xuất “không hồi tố” để hộ kinh doanh không còn nơm nớp sợ thuế

TS. Võ Trí Thành ủng hộ nguyên tắc không truy thu hồi tố với hộ kinh doanh, song cho rằng vẫn cần thêm niềm tin chính sách để người dân yên tâm công khai doanh thu.
Vì sao hàng triệu hộ kinh doanh đang “né” chính sách thuế và hóa đơn điện tử?

Vì sao hàng triệu hộ kinh doanh đang “né” chính sách thuế và hóa đơn điện tử?

Bà Lê Thị Duyên Hải cho rằng, cần xây dựng luật riêng cho hộ kinh doanh và truyền thông rõ ràng về hóa đơn điện tử để giảm lo ngại bị lộ doanh thu.
Ông Nguyễn Văn Phúc: Đừng bắt hộ kinh doanh chơi luật doanh nghiệp nếu chưa có lối riêng

Ông Nguyễn Văn Phúc: Đừng bắt hộ kinh doanh chơi luật doanh nghiệp nếu chưa có lối riêng

Theo ông Nguyễn Văn Phúc nguyên Phó Chủ nhiệm Ủy ban Kinh tế Quốc hội cần hệ thống pháp lý minh bạch, hỗ trợ hợp lý để hộ kinh doanh phát triển ổn định.
GS.TS Trần Đình Hợi: AI sẽ là “chìa khóa vàng” thúc đẩy chính phủ số Việt Nam

GS.TS Trần Đình Hợi: AI sẽ là “chìa khóa vàng” thúc đẩy chính phủ số Việt Nam

Theo GS.TS Trần Đình Hợi, vai trò của AI trong xây dựng chính phủ số hiệu quả, minh bạch, lấy người dân làm trung tâm, từ bài học Estonia gợi mở cho Việt Nam.
Hàng giả vẫn "sống khỏe" nhờ kẽ hở luật và lòng tham tiêu dùng

Hàng giả vẫn "sống khỏe" nhờ kẽ hở luật và lòng tham tiêu dùng

Ông Lê Huy Anh – Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ (Bộ Khoa học và Công nghệ) nhấn mạnh: Cuộc chiến chống hàng giả hiện nay không chỉ dừng lại ở xử lý vi phạm mà còn là dịp nhìn lại và bịt kín những lỗ hổng luật pháp đang bị các đối tượng lợi dụng.