Thứ sáu 22/08/2025 10:28
Hotline: 024.355.63.010
Pháp luật

Người nổi tiếng phải sử dụng, hiểu rõ sản phẩm mới được quảng cáo

Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo vừa được Quốc hội thông qua sáng 16/6 đặt ra những ràng buộc trách nhiệm pháp lý với người nổi tiếng, người có ảnh hưởng khi tham gia hoạt động quảng cáo.
Bài liên quan
Bổ sung quy định trách nhiệm người nổi tiếng phải là người trực tiếp sử dụng sản phẩm vào Luật Quảng cáo
Làm rõ khái niệm "người có ảnh hưởng" trong dự thảo Luật Quảng cáo sửa đổi

Mạng xã hội bùng nổ, hoạt động quảng cáo sản phẩm thông qua người nổi tiếng (KOLs, Influencers) đang ngày càng phổ biến. Tuy nhiên, nhiều trường hợp quảng cáo sai sự thật, quảng bá sản phẩm kém chất lượng đã đặt ra yêu cầu cấp thiết phải siết chặt hành lang pháp lý, nâng cao trách nhiệm của những người tham gia truyền tải thông tin quảng cáo, đặc biệt là các cá nhân có tầm ảnh hưởng lớn trong xã hội.

Phải hiểu rõ sản phẩm, không được "quảng cáo mù"

Luật mới bổ sung quy định chặt chẽ về nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Theo đó, những người có ảnh hưởng khi tham gia quảng cáo bắt buộc phải sử dụng hoặc hiểu rõ sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ trước khi giới thiệu đến công chúng. Trường hợp không hiểu rõ, chưa sử dụng mà vẫn quảng cáo sẽ bị coi là vi phạm pháp luật.

Ngoài ra, người có ảnh hưởng còn phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, kiểm tra tài liệu liên quan đến chất lượng sản phẩm, và đặc biệt phải thông báo rõ ràng về việc đang thực hiện quảng cáo trước và trong quá trình giới thiệu sản phẩm – một quy định nhằm minh bạch hóa hoạt động quảng bá trên mạng xã hội và các nền tảng số.

Để bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, Luật cũng quy định rõ nghĩa vụ của người chuyển tải quảng cáo như: Tuân thủ pháp luật về bảo vệ người tiêu dùng; thực hiện đầy đủ nghĩa vụ thuế khi phát sinh doanh thu từ hoạt động quảng cáo; cung cấp tài liệu chứng minh khi cơ quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu; chịu trách nhiệm pháp lý nếu nội dung quảng cáo không đúng quy định.

Riêng với hoạt động quảng cáo trực tuyến, Luật yêu cầu người thực hiện phải tuân thủ thêm các quy định chuyên biệt liên quan đến nội dung và cách thức thể hiện trên nền tảng số. Điều này đồng nghĩa với việc không chỉ người nổi tiếng mà cả các cá nhân có tài khoản mạng xã hội đủ điều kiện tham gia quảng cáo cũng sẽ nằm trong phạm vi điều chỉnh.

Người nổi tiếng phải sử dụng, hiểu rõ sản phẩm mới được quảng cáo
Người nổi tiếng phải sử dụng, hiểu rõ sản phẩm mới được quảng cáo

Siết chặt nội dung và điều chỉnh thời lượng quảng cáo

Luật định nghĩa "người có ảnh hưởng" là những cá nhân thuộc một trong ba nhóm sau: Người có chuyên môn, kinh nghiệm trong lĩnh vực cụ thể, được tổ chức, cơ quan có thẩm quyền công nhận. Người có uy tín xã hội, có nhiều đóng góp cho lĩnh vực, ngành nghề, được công nhận chính thức. Người được công chúng quan tâm, có lượng người theo dõi lớn trên phương tiện truyền thông hoặc có tài khoản đủ điều kiện tham gia hoạt động quảng cáo trên nền tảng số.

Việc định danh rõ ràng giúp cơ quan quản lý dễ dàng giám sát, xử lý khi xảy ra vi phạm; đồng thời cũng tạo nền tảng pháp lý để các nền tảng số như Facebook, TikTok, YouTube… siết lại nội dung quảng cáo không rõ nguồn gốc.

Trong quá trình xây dựng luật, có ý kiến đề xuất chỉ nên cho phép người có chuyên môn phù hợp quảng cáo sản phẩm chuyên ngành. Tuy nhiên, Ủy ban Thường vụ Quốc hội cho rằng, trong cơ chế thị trường, việc người nổi tiếng, người có ảnh hưởng tham gia quảng cáo là điều tất yếu, mang lại hiệu quả kinh tế nhất định, khuyến khích sáng tạo và thúc đẩy tiêu dùng.

Chính vì vậy, thay vì cấm, Luật chọn giải pháp tăng trách nhiệm, thông qua việc bổ sung các quy định cụ thể về quyền và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, nhằm quản lý chặt chẽ hơn và phòng ngừa rủi ro cho cộng đồng.

Ngoài siết chặt quảng cáo trên mạng xã hội, Luật Quảng cáo (sửa đổi) cũng điều chỉnh thời lượng quảng cáo trên truyền hình. Cụ thể: Kênh truyền hình phát sóng quảng bá, thời lượng quảng cáo không vượt quá 10% tổng thời lượng phát sóng trong ngày, trừ kênh chuyên quảng cáo. Kênh truyền hình trả tiền không vượt quá 5% tổng thời lượng phát sóng trong ngày.

Các chương trình giải trí và phim dưới 5 phút không được ngắt để quảng cáo. Với chương trình từ 5 đến dưới 15 phút, chỉ được ngắt một lần. Chương trình dài hơn sẽ được ngắt quảng cáo theo mỗi chu kỳ 15 phút, mỗi lần không quá 5 phút.

Tin bài khác
Giảm 30% tiền thuê đất năm 2025 cho tổ chức, cá nhân trả tiền thuê đất hàng năm

Giảm 30% tiền thuê đất năm 2025 cho tổ chức, cá nhân trả tiền thuê đất hàng năm

Chính phủ chính thức ban hành Nghị định số 230/2025/NĐ-CP, quy định cụ thể các trường hợp được miễn, giảm tiền sử dụng đất, tiền thuê đất theo quy định tại khoản 2 Điều 157 Luật Đất đai năm 2024.
Mở cơ chế linh hoạt để xử lý hàng tồn đọng tại địa bàn hải quan

Mở cơ chế linh hoạt để xử lý hàng tồn đọng tại địa bàn hải quan

Bộ Tài chính đang xây dựng dự thảo sửa đổi Thông tư số 203/2014/TT-BTC nhằm cập nhật, hoàn thiện quy định về xử lý hàng hóa tồn đọng tại địa bàn hải quan.
Tập đoàn CIC bị xử phạt hơn 277 triệu đồng

Tập đoàn CIC bị xử phạt hơn 277 triệu đồng

Theo nội dung Ủy ban Chứng khoán Nhà nước công khai, Tập đoàn CIC đã vi phạm ba nhóm hành vi chính, tổng số tiền bị xử phạt hành chính là 277,5 triệu đồng.
Giấy tờ xin cấp giấy phép lao động nước ngoài là nhà quản lý, giám đốc điều hành, chuyên gia tại Việt Nam

Giấy tờ xin cấp giấy phép lao động nước ngoài là nhà quản lý, giám đốc điều hành, chuyên gia tại Việt Nam

Những điều kiện bắt buộc trong hồ sơ xin cấp giấy phép lao động theo Nghị định số 219/2025/NĐ-CP.
Hà Nội siết quản lý mạng cáp viễn thông và hệ thống thu phát sóng

Hà Nội siết quản lý mạng cáp viễn thông và hệ thống thu phát sóng

UBND TP. Hà Nội đã ban hành Quyết định số 48/2025/QĐ-UBND, quy định về quản lý, lắp đặt mạng cáp viễn thông và hệ thống thu phát sóng di động trên địa bàn thành phố.
Thủ tục mới trong khám chữa bệnh bảo hiểm y tế từ 15/8

Thủ tục mới trong khám chữa bệnh bảo hiểm y tế từ 15/8

Bộ Y tế vừa ban hành Quyết định số 2555/QĐ-BYT, chính thức công bố thủ tục đăng ký khám chữa bệnh bảo hiểm y tế (BHYT) với quy định chi tiết về thành phần hồ sơ trong 9 trường hợp cụ thể.
Ra mắt cổng thông tin thuế hỗ trợ doanh nhân

Ra mắt cổng thông tin thuế hỗ trợ doanh nhân

Sáng 18/8, Cục Thuế (Bộ Tài chính) chính thức ra mắt Cổng thông tin thuế hỗ trợ doanh nhân, nhằm đồng hành với cộng đồng người nộp thuế trong việc thực hiện nghĩa vụ thuế chính xác, minh bạch và thuận tiện hơn trong bối cảnh kinh tế số phát triển mạnh mẽ.
Cơ khí Ô tô và Thiết bị điện đứng đầu danh sách chậm đóng bảo hiểm tại Đà Nẵng

Cơ khí Ô tô và Thiết bị điện đứng đầu danh sách chậm đóng bảo hiểm tại Đà Nẵng

Bảo hiểm Xã hội TP Đà Nẵng vừa công bố danh sách 463 doanh nghiệp chậm đóng bảo hiểm xã hội, bảo hiểm thất nghiệp với tổng số tiền nợ lên tới hơn 196 tỷ đồng.
Lỗ hơn 29 tỷ đồng nhưng báo lãi, Simco Sông Đà bị xử phạt

Lỗ hơn 29 tỷ đồng nhưng báo lãi, Simco Sông Đà bị xử phạt

Ủy ban Chứng khoán Nhà nước (UBCKNN) vừa ban hành quyết định xử phạt vi phạm hành chính đối với Công ty cổ phần Simco Sông Đà (HNX: SDA) do hàng loạt sai phạm trong công bố thông tin.
Hải Linh Tây Bắc và Vương Cường liên tiếp dẫn đầu danh sách nợ thuế ở Phú Thọ

Hải Linh Tây Bắc và Vương Cường liên tiếp dẫn đầu danh sách nợ thuế ở Phú Thọ

Cục Thuế tỉnh Phú Thọ vừa công khai danh sách 178 doanh nghiệp nợ thuế quá 90 ngày, không tự nguyện chấp hành, với tổng số nợ hơn 515 tỷ đồng tính đến ngày 30/6/2025.
Quảng Trị: Khởi tố, bắt tạm giam kế toán “phù phép” hóa đơn, doanh nghiệp trốn thuế hàng chục tỷ đồng

Quảng Trị: Khởi tố, bắt tạm giam kế toán “phù phép” hóa đơn, doanh nghiệp trốn thuế hàng chục tỷ đồng

Hàng chục tỷ đồng tiền thuế bị thất thoát qua thủ đoạn xuất khống hóa đơn, hợp đồng mua bán; nhiều doanh nghiệp và cá nhân tại Quảng Trị bị khởi tố.
Phú Thọ: Thu hồi hơn 30 tỷ đồng từ đường dây đa cấp tiền số

Phú Thọ: Thu hồi hơn 30 tỷ đồng từ đường dây đa cấp tiền số

Công an tỉnh Phú Thọ vừa triệt phá đường dây đa cấp trái phép núp bóng “đầu tư tiền kỹ thuật số TCIS”. Chỉ trong 10 ngày phá án, lực lượng chức năng đã thu hồi hơn 30 tỷ đồng, tương đương trên 50% số tiền bị lừa đảo.
Sẽ có loạt chính sách ưu đãi đột phá thu hút chuyên gia khoa học - công nghệ

Sẽ có loạt chính sách ưu đãi đột phá thu hút chuyên gia khoa học - công nghệ

Bộ Nội vụ đề xuất nhiều chế độ, chính sách ưu đãi dành cho chuyên gia, đồng thời mở rộng phạm vi chính sách đến cả thành viên gia đình và các tổ chức, cá nhân có vai trò giới thiệu chuyên gia.
Bộ Công Thương xây dựng quy chuẩn kỹ thuật quốc gia đối với sữa chế biến

Bộ Công Thương xây dựng quy chuẩn kỹ thuật quốc gia đối với sữa chế biến

Trước yêu cầu ngày càng cao về chất lượng, Bộ Công Thương đang tiến hành xây dựng Quy chuẩn kỹ thuật quốc gia đối với sản phẩm sữa chế biến thuộc phạm vi quản lý.
Phú Thọ công khai 215 doanh nghiệp nợ thuế với tổng hơn 488 tỷ đồng

Phú Thọ công khai 215 doanh nghiệp nợ thuế với tổng hơn 488 tỷ đồng

Cục Thuế tỉnh Phú Thọ vừa công bố danh sách 215 doanh nghiệp nợ thuế, trong đó 10 đơn vị đứng đầu chiếm gần 88% tổng số nợ, với giá trị hơn 429 tỷ đồng.