Người nổi tiếng phải sử dụng, hiểu rõ sản phẩm mới được quảng cáo

Mạng xã hội bùng nổ, hoạt động quảng cáo sản phẩm thông qua người nổi tiếng (KOLs, Influencers) đang ngày càng phổ biến. Tuy nhiên, nhiều trường hợp quảng cáo sai sự thật, quảng bá sản phẩm kém chất lượng đã đặt ra yêu cầu cấp thiết phải siết chặt hành lang pháp lý, nâng cao trách nhiệm của những người tham gia truyền tải thông tin quảng cáo, đặc biệt là các cá nhân có tầm ảnh hưởng lớn trong xã hội.

Phải hiểu rõ sản phẩm, không được "quảng cáo mù"

Luật mới bổ sung quy định chặt chẽ về nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Theo đó, những người có ảnh hưởng khi tham gia quảng cáo bắt buộc phải sử dụng hoặc hiểu rõ sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ trước khi giới thiệu đến công chúng. Trường hợp không hiểu rõ, chưa sử dụng mà vẫn quảng cáo sẽ bị coi là vi phạm pháp luật.

Ngoài ra, người có ảnh hưởng còn phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, kiểm tra tài liệu liên quan đến chất lượng sản phẩm, và đặc biệt phải thông báo rõ ràng về việc đang thực hiện quảng cáo trước và trong quá trình giới thiệu sản phẩm – một quy định nhằm minh bạch hóa hoạt động quảng bá trên mạng xã hội và các nền tảng số.

Để bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, Luật cũng quy định rõ nghĩa vụ của người chuyển tải quảng cáo như: Tuân thủ pháp luật về bảo vệ người tiêu dùng; thực hiện đầy đủ nghĩa vụ thuế khi phát sinh doanh thu từ hoạt động quảng cáo; cung cấp tài liệu chứng minh khi cơ quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu; chịu trách nhiệm pháp lý nếu nội dung quảng cáo không đúng quy định.

Riêng với hoạt động quảng cáo trực tuyến, Luật yêu cầu người thực hiện phải tuân thủ thêm các quy định chuyên biệt liên quan đến nội dung và cách thức thể hiện trên nền tảng số. Điều này đồng nghĩa với việc không chỉ người nổi tiếng mà cả các cá nhân có tài khoản mạng xã hội đủ điều kiện tham gia quảng cáo cũng sẽ nằm trong phạm vi điều chỉnh.

Người nổi tiếng phải sử dụng, hiểu rõ sản phẩm mới được quảng cáo

Siết chặt nội dung và điều chỉnh thời lượng quảng cáo

Luật định nghĩa "người có ảnh hưởng" là những cá nhân thuộc một trong ba nhóm sau: Người có chuyên môn, kinh nghiệm trong lĩnh vực cụ thể, được tổ chức, cơ quan có thẩm quyền công nhận. Người có uy tín xã hội, có nhiều đóng góp cho lĩnh vực, ngành nghề, được công nhận chính thức. Người được công chúng quan tâm, có lượng người theo dõi lớn trên phương tiện truyền thông hoặc có tài khoản đủ điều kiện tham gia hoạt động quảng cáo trên nền tảng số.

Việc định danh rõ ràng giúp cơ quan quản lý dễ dàng giám sát, xử lý khi xảy ra vi phạm; đồng thời cũng tạo nền tảng pháp lý để các nền tảng số như Facebook, TikTok, YouTube… siết lại nội dung quảng cáo không rõ nguồn gốc.

Trong quá trình xây dựng luật, có ý kiến đề xuất chỉ nên cho phép người có chuyên môn phù hợp quảng cáo sản phẩm chuyên ngành. Tuy nhiên, Ủy ban Thường vụ Quốc hội cho rằng, trong cơ chế thị trường, việc người nổi tiếng, người có ảnh hưởng tham gia quảng cáo là điều tất yếu, mang lại hiệu quả kinh tế nhất định, khuyến khích sáng tạo và thúc đẩy tiêu dùng.

Chính vì vậy, thay vì cấm, Luật chọn giải pháp tăng trách nhiệm, thông qua việc bổ sung các quy định cụ thể về quyền và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, nhằm quản lý chặt chẽ hơn và phòng ngừa rủi ro cho cộng đồng.

Ngoài siết chặt quảng cáo trên mạng xã hội, Luật Quảng cáo (sửa đổi) cũng điều chỉnh thời lượng quảng cáo trên truyền hình. Cụ thể: Kênh truyền hình phát sóng quảng bá, thời lượng quảng cáo không vượt quá 10% tổng thời lượng phát sóng trong ngày, trừ kênh chuyên quảng cáo. Kênh truyền hình trả tiền không vượt quá 5% tổng thời lượng phát sóng trong ngày.

Các chương trình giải trí và phim dưới 5 phút không được ngắt để quảng cáo. Với chương trình từ 5 đến dưới 15 phút, chỉ được ngắt một lần. Chương trình dài hơn sẽ được ngắt quảng cáo theo mỗi chu kỳ 15 phút, mỗi lần không quá 5 phút.