Vượt ra khỏi ‘ao làng’: Thương hiệu Việt chinh phục thế giới bằng đổi mới

Khẳng định vị thế Thương hiệu quốc gia Việt Nam

Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt theo Quyết định số 253/2003/QĐ-TTg ngày 25/11/2003. Trải qua hơn 20 năm triển khai dưới sự chỉ đạo trực tiếp của Chính phủ, sự phối hợp chặt chẽ giữa Bộ Công Thương và các Bộ, ngành, địa phương, hiệp hội doanh nghiệp, Chương trình đã góp phần xây dựng hình ảnh Việt Nam là quốc gia có uy tín về hàng hóa và dịch vụ, đồng thời giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh trong chuỗi cung ứng toàn cầu.

Từ năm 2008 – thời điểm tổ chức kỳ xét chọn đầu tiên – đến kỳ xét chọn lần thứ 9 năm 2024, số lượng doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia đã tăng hơn 6 lần. Riêng năm 2024, có tới 190 doanh nghiệp được công nhận, cho thấy sự lan tỏa mạnh mẽ của Chương trình trong cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam.

Ông Hoàng Minh Chiến - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) - cơ quan thường trực, chịu trách nhiệm phối hợp với các bộ, ngành triển khai Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam cho biết: “Việc duy trì danh hiệu Thương hiệu quốc gia không chỉ đòi hỏi doanh nghiệp giữ vững chất lượng sản phẩm, dịch vụ mà còn phải liên tục đổi mới, nâng cao năng lực quản trị, đầu tư vào công nghệ và phát triển thương hiệu một cách bài bản. Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, tôi đánh giá cao sự chủ động và quyết tâm của các doanh nghiệp đã đạt Thương hiệu quốc gia – họ không xem đây là đích đến mà là cam kết lâu dài với thị trường và người tiêu dùng”.

Không chỉ dừng lại ở việc xây dựng thương hiệu trong nước, nhiều doanh nghiệp Việt đã tạo dựng được vị thế trên thị trường quốc tế. Đơn cử, Viettel là đại diện duy nhất của Việt Nam lọt vào Top 500 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2024 theo Brand Finance, xếp hạng 241 với chỉ số sức mạnh thương hiệu đạt 89,4/100 – mức AAA cao nhất.

Thủ tướng Phạm Minh Chính, Bộ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Hồng Diên và những doanh nghiệp nhận danh hiệu Thương hiệu Quốc gia 2024

Thương hiệu VinFast lần đầu tiên được vinh danh trong danh sách Thương hiệu quốc gia Việt Nam. Giá trị thương hiệu tăng 142% lên mức 181 triệu USD, dẫn đầu các thương hiệu có mức tăng trưởng giá trị lớn nhất trong năm. Những bước tiến mạnh mẽ này không chỉ là thành tựu cá nhân của doanh nghiệp, mà còn khẳng định sự vươn lên của ngành công nghiệp Việt trên thị trường toàn cầu.

Theo Brand Finance, trong giai đoạn 2019-2023, Việt Nam là quốc gia có tốc độ tăng trưởng giá trị thương hiệu quốc gia nhanh nhất thế giới đạt 102%. Đến năm 2024, giá trị Thương hiệu quốc gia Việt Nam đạt 507 tỷ USD, xếp hạng 32/193 quốc gia và tiếp tục tăng 2% so với năm 2024, bất chấp bối cảnh kinh tế toàn cầu đầy biến động.

Đây là minh chứng rõ nét cho nỗ lực của Chính phủ trong cải cách môi trường đầu tư, nâng cao chất lượng sản phẩm, phát triển thương hiệu và đẩy mạnh xuất khẩu. Đồng thời, thể hiện bản lĩnh và khát vọng vươn xa của cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam.

Đổi mới sáng tạo: Tiêu chí sống còn trong hội nhập

Chia sẻ về lý do chọn chủ đề năm 2025 là “Bứt phá từ đổi mới, sáng tạo”, ông Hoàng Minh Chiến - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) nhấn mạnh: đổi mới sáng tạo là một trong ba trụ cột cốt lõi của Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam – bên cạnh chất lượng và năng lực tiên phong.

Thứ nhất, Đổi mới – sáng tạo là một trong ba tiêu chí của Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam mà các doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia luôn phải hướng tới và theo đuổi: Chất lượng – Đổi mới sáng tạo – Năng lực tiên phong

Thứ hai, đổi mới, sáng tạo là xu hướng tất yếu giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh, phù hợp với sự phát triển của nền kinh tế số và hội nhập quốc tế. Trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu đang có những biến động sâu rộng, đổi mới và sáng tạo đã trở thành yếu tố sống còn giúp doanh nghiệp duy trì sự cạnh tranh và tạo ra những giá trị khác biệt thì Việt Nam cũng không nằm ngoài xu thế này.

Thứ ba, đổi mới, sáng tạo ở đây không chỉ là ứng dụng công nghệ, mà còn là sự thay đổi trong tư duy quản trị, mô hình kinh doanh và chiến lược thương hiệu nhằm nâng cao năng suất, chất lượng và tính bền vững của sản phẩm, dịch vụ. Khi các doanh nghiệp chú trọng đổi mới, họ có thể khẳng định vị thế trên thị trường, chinh phục người tiêu dùng trong nước và quốc tế.

Thứ tư, trong thời đại kỷ nguyên vươn mình của dân tộc đổi mới sáng tạo là điều kiện tiên quyết để doanh nghiệp đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe về chất lượng, môi trường và trách nhiệm xã hội.

Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng khốc liệt, đổi mới sáng tạo không chỉ là công nghệ mà còn là tư duy quản trị, mô hình kinh doanh, chiến lược định vị và phát triển thương hiệu. Đây là yếu tố sống còn giúp doanh nghiệp thích ứng nhanh, khẳng định vị thế và tạo ra giá trị khác biệt.

Thực tế cho thấy, tỷ lệ doanh nghiệp ngành công nghiệp, chế biến chế tạo và cơ khí có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia đã tăng gấp đôi, từ 16% năm 2020 lên gần 32% năm 2024. Những cái tên như VinFast với hệ sinh thái xe điện, MISA ứng dụng AI toàn diện, hay VNPT VinaPhone tiên phong chuyển đổi số là minh chứng rõ ràng cho sức bật của đổi mới sáng tạo trong thực tiễn.

Danh hiệu Thương hiệu quốc gia chỉ có giá trị trong 2 năm, buộc doanh nghiệp phải liên tục đổi mới để được xét chọn lại. Đây chính là áp lực tích cực, tạo động lực để doanh nghiệp không ngừng hoàn thiện và nâng cao năng lực cạnh tranh.

Năm 2024, trong Top 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam, có 23 thương hiệu đạt Thương hiệu quốc gia, chiếm tới 46%. Đặc biệt, 8/10 thương hiệu dẫn đầu đều mang danh hiệu Thương hiệu quốc gia, chiếm 88,8% tổng giá trị thương hiệu.

Để mở rộng số lượng doanh nghiệp tham gia, Chương trình Thương hiệu quốc gia đang triển khai đồng bộ nhiều giải pháp: từ truyền thông đa nền tảng, tổ chức hội thảo, hội nghị tại địa phương và khu công nghiệp, hợp tác với hiệp hội ngành hàng, đến tư vấn trực tuyến, hỗ trợ hồ sơ xét chọn.

Bên cạnh đó, tầm nhìn của Chương trình trong thời gian tới là trở thành bệ phóng chiến lược, kết nối doanh nghiệp với các nguồn lực trong nước và quốc tế, đồng hành cùng doanh nghiệp trên hành trình hội nhập, khẳng định thương hiệu Việt Nam chất lượng, đổi mới và tiên phong trên bản đồ kinh tế toàn cầu.