Thứ sáu 18/07/2025 17:14
Hotline: 024.355.63.010
Thời cuộc

Từ hàng giả đến “lá chắn thương hiệu”: Doanh nghiệp Việt học cách tự bảo vệ mình

Trong bối cảnh thương mại toàn cầu nhiều biến động, hàng giả, hàng nhái đang trở thành vấn nạn âm thầm bào mòn uy tín, lợi nhuận của không ít doanh nghiệp Việt. Tuy nhiên, thay vì bị động đối phó, nhiều doanh nghiệp đã chủ động chuyển mình, học cách xây dựng những “lá chắn” công nghệ, củng cố niềm tin người tiêu dùng và cùng lúc kêu gọi sự phối hợp đồng bộ giữa ba trụ cột: doanh nghiệp - nhà nước - người tiêu dùng.
"An ninh thương hiệu không chỉ là bảo vệ mà còn là làm ổn định thương hiệu" Doanh nghiệp chân chính chật vật giữa thị trường thực phẩm bẩn và hàng giả tràn lan

Khi công nghệ là “lá chắn mềm”, người tiêu dùng là tuyến phòng thủ cuối cùng

Không chỉ xuất hiện ở các ngành hàng dễ bị làm giả như thời trang, tiêu dùng nhanh, tình trạng giả mạo còn len lỏi vào thực phẩm chức năng, đặc sản vùng miền, thậm chí cả nông sản. Đây là hồi chuông cảnh báo về mức độ tinh vi và lan rộng của vấn nạn hàng giả hiện nay.

Thông tin tại tọa đàm “Bảo vệ thương hiệu trong thế giới thương mại nhiều biến số” do Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập tổ chức sáng 28/5, nhiều doanh nghiệp đã chia sẻ những câu chuyện thực tế về việc bị nhái mẫu mã, giả mạo thương hiệu. Dù chịu nhiều thiệt hại, các doanh nghiệp cũng từ đó hình thành tư duy phòng vệ chủ động, ứng dụng công nghệ để kiểm soát và bảo vệ sản phẩm.

Từ hàng giả đến “lá chắn thương hiệu”: Doanh nghiệp Việt học cách tự bảo vệ mình
Tọa đàm “Bảo vệ thương hiệu trong thế giới thương mại nhiều biến số” do Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập tổ chức sáng 28/5

Bà Nguyễn Thị Bính – Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần sản xuất thương mại dịch vụ Nguyễn Bính nhận định: “Doanh nghiệp truyền thống đang chịu sức ép kép: vừa phải giữ gìn giá trị cốt lõi, vừa buộc phải thích nghi với thị trường biến động. Tuy nhiên, đây cũng là cơ hội khi Chính phủ đẩy mạnh chiến dịch ‘hàng sạch, hàng thật’, mở ra không gian phát triển mới”.

Theo các chuyên gia, khi phát hiện sản phẩm bị làm giả, nhiều doanh nghiệp không chờ đợi cơ quan chức năng mà chủ động triển khai các giải pháp xác thực: từ tem chống giả tích hợp blockchain đến mã QR cá nhân hóa theo từng lô sản phẩm. Các công cụ này không chỉ giúp người tiêu dùng kiểm tra nguồn gốc sản phẩm, mà còn cung cấp dữ liệu minh bạch trong toàn bộ chuỗi cung ứng.

Tuy nhiên, công nghệ chỉ phát huy hiệu quả khi người tiêu dùng chủ động sử dụng. Do đó, doanh nghiệp không thể dừng lại ở việc “dán tem”, mà cần đẩy mạnh truyền thông, hướng dẫn khách hàng hiểu và coi đó là một phần tất yếu của trải nghiệm mua sắm hiện đại. Đồng thời, doanh nghiệp phải minh bạch thông tin về nguồn nguyên liệu, quy trình sản xuất... nhằm gia tăng độ tin cậy cho hệ thống truy xuất.

Chống hàng giả không thể là cuộc chiến đơn độc. Đại diện nhiều doanh nghiệp tại tọa đàm nhấn mạnh vai trò liên kết giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp và người tiêu dùng trong việc bảo vệ thương hiệu Việt.

Ông Huỳnh Văn Pháp – Phó Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Thành Thành Công - Biên Hòa cho biết: “Người tiêu dùng hiện nay không chỉ mua sản phẩm, mà còn mua niềm tin vào giá trị doanh nghiệp mang lại. Vì vậy, doanh nghiệp đã đầu tư xây dựng chuỗi giá trị khép kín, truy xuất nguồn gốc từ nông trại đến tay người tiêu dùng. Đây không chỉ là xu hướng, mà còn là ‘giấy thông hành’ để thương hiệu Việt vươn ra thế giới”.

Không chỉ truy xuất, các tiêu chí “xanh”, “bền vững” và khả năng phản ứng truyền thông nhanh cũng đang trở thành tiêu chí đánh giá thương hiệu. Chỉ một sự cố nhỏ nếu chậm trễ xử lý vài giờ cũng có thể trở thành khủng hoảng truyền thông lớn.

Tư duy mới cho thương hiệu quốc gia

Theo PGS.TS Lê Xuân Bá – Nguyên Viện trưởng Viện Nghiên cứu quản lý kinh tế trung ương, thương hiệu quốc gia không chỉ là biểu tượng bên ngoài, mà là kết tinh của tiềm lực kinh tế, văn hóa, lịch sử và con người Việt Nam. Tuy nhiên, nếu sản phẩm không đảm bảo chất lượng, thì mọi nỗ lực xây dựng thương hiệu cũng chỉ là “viển vông”.

PGS.TS Lê Xuân Bá cho rằng, để thương hiệu quốc gia có sức bật, cần chiến lược tổng thể gồm: đảm bảo chất lượng sản phẩm, chính sách giá hợp lý, tiếp thị hiệu quả và đặc biệt là đầu tư cho con người – hạt nhân của phát triển bền vững.

Đồng quan điểm, bà Dương Bích Hảo – Chủ tịch HĐQT chuỗi siêu thị đặc sản 3 miền nhấn mạnh tầm quan trọng của đạo đức kinh doanh. “Doanh nghiệp cần hiểu rằng làm hàng giả, hàng kém chất lượng là hành vi phi đạo đức, không thể chấp nhận được,” bà nói.

Theo bà Hảo, cần hoàn thiện hành lang pháp lý về đăng ký mã vạch, hướng dẫn các doanh nghiệp nhỏ, siêu nhỏ thực hiện truy xuất nguồn gốc. “Ai làm đúng phải được khuyến khích, ai làm sai cần bị xử lý nghiêm minh. Chỉ như vậy mới tạo ra môi trường cạnh tranh lành mạnh cho thương hiệu Việt phát triển”.

Trong thời đại số, bảo vệ thương hiệu không còn là chiến thuật ứng phó tạm thời, mà là chiến lược sống còn. Công nghệ, tính minh bạch và đạo đức kinh doanh đang trở thành ba lớp “giáp” thiết yếu. Cuộc chiến chống hàng giả, hàng nhái chắc chắn không dễ dàng nhưng là cuộc chiến buộc phải thắng. Bởi thương hiệu không chỉ là tài sản của doanh nghiệp, mà còn là danh dự và uy tín của quốc gia trên bản đồ kinh tế toàn cầu./.

Tin bài khác
TS. Nguyễn Tuấn Quang: Việt Nam khẩn trương xây dựng thị trường carbon quốc gia

TS. Nguyễn Tuấn Quang: Việt Nam khẩn trương xây dựng thị trường carbon quốc gia

Việt Nam đang gấp rút hoàn thiện hành lang pháp lý để vận hành thử nghiệm thị trường carbon cuối năm 2025. Đây là giải pháp then chốt hiện thực hóa cam kết Net Zero 2050.
Không để gián đoạn dòng chảy vốn đầu tư công nửa cuối năm 2025

Không để gián đoạn dòng chảy vốn đầu tư công nửa cuối năm 2025

Với tổng kế hoạch vốn đầu tư công lên tới hơn 818.000 tỷ đồng, Chính phủ đang đặt mục tiêu giải ngân 100% kế hoạch trong năm 2025. Đây là thách thức không nhỏ, nhưng theo những tín hiệu tích cực từ kết quả 6 tháng đầu năm, mục tiêu này không phải là bất khả thi.
Đà Nẵng kiến nghị Chính phủ cho thí điểm một số cơ chế đặc thù tạo động lực cho mô hình tăng trưởng mới

Đà Nẵng kiến nghị Chính phủ cho thí điểm một số cơ chế đặc thù tạo động lực cho mô hình tăng trưởng mới

Phát biểu tại Hội nghị trực tuyến Chính phủ với địa phương về kịch bản tăng trưởng kinh tế năm 2025 và các nhiệm vụ, giải pháp để thực hiện mục tiêu tăng trưởng năm 2025, lãnh đạo TP. Đà Nẵng đã kiến nghị loạt giải pháp lớn để đạt mục tiêu tăng trưởng.
Phát triển năng lượng tái tạo: Giải pháp bền vững cho an ninh năng lượng và thích ứng biến đổi khí hậu

Phát triển năng lượng tái tạo: Giải pháp bền vững cho an ninh năng lượng và thích ứng biến đổi khí hậu

Trong bối cảnh nhu cầu điện ngày càng tăng cùng với áp lực từ biến đổi khí hậu, Việt Nam đang đối mặt với nhiều thách thức lớn trong đảm bảo an ninh năng lượng và phát triển bền vững.
Sàn giao dịch carbon sắp vận hành, Việt Nam quyết liệt chuyển dịch xanh

Sàn giao dịch carbon sắp vận hành, Việt Nam quyết liệt chuyển dịch xanh

Ngày 17/7/2025, Bộ Tài chính phối hợp cùng Chương trình Đối tác Chuyển dịch Năng lượng Đông Nam Á (ETP - UNOPS) tổ chức Hội thảo tham vấn về xây dựng mô hình vận hành sàn giao dịch tín chỉ các-bon, nhằm chuẩn bị cho giai đoạn thí điểm thị trường các-bon từ năm 2025 đến 2028.
Người lao động mong tăng lương tối thiểu để ổn định sống

Người lao động mong tăng lương tối thiểu để ổn định sống

Giữa bối cảnh lạm phát và chi phí sinh hoạt tăng, người lao động Việt Nam đang rất mong mỏi tăng lương tối thiểu để đảm bảo cuộc sống ổn định.
Chuyển đổi số khu vực công: Nền tảng thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội

Chuyển đổi số khu vực công: Nền tảng thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội

Sáng 17/7 tại Hà Nội đã diễn ra Diễn đàn “Chuyển đổi số khu vực công – Tiền đề cho phát triển kinh tế xã hội”, thu hút các đại biểu là lãnh đạo các bộ, ngành, viện nghiên cứu, doanh nghiệp nhà nước, tổ chức công nghệ, cùng nhiều chuyên gia trong và ngoài nước.
TP. Hồ Chí Minh đón hơn 5,2 tỷ USD kiều hối trong nửa đầu năm 2025

TP. Hồ Chí Minh đón hơn 5,2 tỷ USD kiều hối trong nửa đầu năm 2025

Theo số liệu vừa công bố từ Ngân hàng Nhà nước (NHNN) chi nhánh Khu vực 2, tổng lượng kiều hối chuyển về TP. Hồ Chí Minh trong 6 tháng đầu năm 2025 đạt 5,23 tỷ USD, tăng nhẹ so với cùng kỳ năm ngoái.
Ông Phan Đức Hiếu: Cải cách thực chất phải đi từ tư duy đến hành động

Ông Phan Đức Hiếu: Cải cách thực chất phải đi từ tư duy đến hành động

Theo ông Phan Đức Hiếu, Nghị quyết 68 hướng đến giảm phiền hà, tăng bảo vệ và khơi thông nguồn lực cho doanh nghiệp tư nhân. Báo chí cần hiểu sâu sắc để phản biện hiệu quả.
Thúc đẩy cơ chế, chính sách đặc biệt phát triển kinh tế tư nhân vì mục tiêu tăng trưởng

Thúc đẩy cơ chế, chính sách đặc biệt phát triển kinh tế tư nhân vì mục tiêu tăng trưởng

Để đạt được mục tiêu tăng trưởng năm 2025, Bộ Tài chính đề xuất cần tiếp tục triển khai hiệu quả Nghị quyết số 68-NQ/TW của Bộ Chính trị, Nghị quyết số 198/2025/QH15 của Quốc hội về một số cơ chế, chính sách đặc biệt phát triển kinh tế tư nhân.
Bộ Tài chính đề xuất hai kịch bản tăng trưởng kinh tế năm 2025: Hà Nội cần đạt 8,5%

Bộ Tài chính đề xuất hai kịch bản tăng trưởng kinh tế năm 2025: Hà Nội cần đạt 8,5%

Sáng 16/7, tại Hội nghị trực tuyến giữa Chính phủ và các địa phương nhằm thảo luận về kịch bản tăng trưởng kinh tế năm 2025 và các nhiệm vụ, giải pháp triển khai, Bộ trưởng Bộ Tài chính Nguyễn Văn Thắng cho biết Bộ đã xây dựng và trình hai kịch bản tăng trưởng cho năm 2025.
Chủ tịch nước Lương Cường: Việt Nam đồng hành cùng doanh nghiệp APEC vì tương lai xanh và số

Chủ tịch nước Lương Cường: Việt Nam đồng hành cùng doanh nghiệp APEC vì tương lai xanh và số

Ngày 16/7, tại Khách sạn Pullman thành phố Hải Phòng, Chủ tịch nước Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam Lương Cường đã tham dự và phát biểu khai mạc Kỳ họp lần thứ ba năm 2025 của Hội đồng Tư vấn Kinh doanh APEC (ABAC III).
Từ bài học Hàn Quốc, Đài Loan đến chiến lược tăng trưởng mới cho Việt Nam

Từ bài học Hàn Quốc, Đài Loan đến chiến lược tăng trưởng mới cho Việt Nam

Tại Diễn đàn “Xác lập mô hình tăng trưởng mới cho Việt Nam giai đoạn 2026-2030, định hướng đến năm 2045”, TS. Nguyễn Bá Hùng đã chỉ ra những bài học tăng trưởng từ Hàn Quốc và Đài Loan (Trung Quốc), đây là cơ sở để Việt Nam hoạch định con đường phát triển riêng.
Miễn thuế đất: Cú hích mới cho tái cơ cấu nông nghiệp Việt Nam

Miễn thuế đất: Cú hích mới cho tái cơ cấu nông nghiệp Việt Nam

Tái cơ cấu nông nghiệp, miễn thuế đất sản xuất... là chìa khóa mở ra kỷ nguyên mới cho nông nghiệp Việt Nam, thúc đẩy chuỗi giá trị và tăng sức cạnh tranh quốc tế.
Sáu câu hỏi cho tương lai kinh tế Việt Nam: Cần câu trả lời cấp thiết

Sáu câu hỏi cho tương lai kinh tế Việt Nam: Cần câu trả lời cấp thiết

Tại diễn đàn xác lập mô hình tăng trưởng mới cho Việt Nam, PGS. TS Nguyễn Hồng Sơn đã đặt ra những câu hỏi chiến lược, gợi mở hướng đi cho nền kinh tế Việt Nam.