Thứ ba 15/07/2025 10:36
Hotline: 024.355.63.010
Thời cuộc

Từ hàng giả đến “lá chắn thương hiệu”: Doanh nghiệp Việt học cách tự bảo vệ mình

Trong bối cảnh thương mại toàn cầu nhiều biến động, hàng giả, hàng nhái đang trở thành vấn nạn âm thầm bào mòn uy tín, lợi nhuận của không ít doanh nghiệp Việt. Tuy nhiên, thay vì bị động đối phó, nhiều doanh nghiệp đã chủ động chuyển mình, học cách xây dựng những “lá chắn” công nghệ, củng cố niềm tin người tiêu dùng và cùng lúc kêu gọi sự phối hợp đồng bộ giữa ba trụ cột: doanh nghiệp - nhà nước - người tiêu dùng.
"An ninh thương hiệu không chỉ là bảo vệ mà còn là làm ổn định thương hiệu" Doanh nghiệp chân chính chật vật giữa thị trường thực phẩm bẩn và hàng giả tràn lan

Khi công nghệ là “lá chắn mềm”, người tiêu dùng là tuyến phòng thủ cuối cùng

Không chỉ xuất hiện ở các ngành hàng dễ bị làm giả như thời trang, tiêu dùng nhanh, tình trạng giả mạo còn len lỏi vào thực phẩm chức năng, đặc sản vùng miền, thậm chí cả nông sản. Đây là hồi chuông cảnh báo về mức độ tinh vi và lan rộng của vấn nạn hàng giả hiện nay.

Thông tin tại tọa đàm “Bảo vệ thương hiệu trong thế giới thương mại nhiều biến số” do Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập tổ chức sáng 28/5, nhiều doanh nghiệp đã chia sẻ những câu chuyện thực tế về việc bị nhái mẫu mã, giả mạo thương hiệu. Dù chịu nhiều thiệt hại, các doanh nghiệp cũng từ đó hình thành tư duy phòng vệ chủ động, ứng dụng công nghệ để kiểm soát và bảo vệ sản phẩm.

Từ hàng giả đến “lá chắn thương hiệu”: Doanh nghiệp Việt học cách tự bảo vệ mình
Tọa đàm “Bảo vệ thương hiệu trong thế giới thương mại nhiều biến số” do Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập tổ chức sáng 28/5

Bà Nguyễn Thị Bính – Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần sản xuất thương mại dịch vụ Nguyễn Bính nhận định: “Doanh nghiệp truyền thống đang chịu sức ép kép: vừa phải giữ gìn giá trị cốt lõi, vừa buộc phải thích nghi với thị trường biến động. Tuy nhiên, đây cũng là cơ hội khi Chính phủ đẩy mạnh chiến dịch ‘hàng sạch, hàng thật’, mở ra không gian phát triển mới”.

Theo các chuyên gia, khi phát hiện sản phẩm bị làm giả, nhiều doanh nghiệp không chờ đợi cơ quan chức năng mà chủ động triển khai các giải pháp xác thực: từ tem chống giả tích hợp blockchain đến mã QR cá nhân hóa theo từng lô sản phẩm. Các công cụ này không chỉ giúp người tiêu dùng kiểm tra nguồn gốc sản phẩm, mà còn cung cấp dữ liệu minh bạch trong toàn bộ chuỗi cung ứng.

Tuy nhiên, công nghệ chỉ phát huy hiệu quả khi người tiêu dùng chủ động sử dụng. Do đó, doanh nghiệp không thể dừng lại ở việc “dán tem”, mà cần đẩy mạnh truyền thông, hướng dẫn khách hàng hiểu và coi đó là một phần tất yếu của trải nghiệm mua sắm hiện đại. Đồng thời, doanh nghiệp phải minh bạch thông tin về nguồn nguyên liệu, quy trình sản xuất... nhằm gia tăng độ tin cậy cho hệ thống truy xuất.

Chống hàng giả không thể là cuộc chiến đơn độc. Đại diện nhiều doanh nghiệp tại tọa đàm nhấn mạnh vai trò liên kết giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp và người tiêu dùng trong việc bảo vệ thương hiệu Việt.

Ông Huỳnh Văn Pháp – Phó Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Thành Thành Công - Biên Hòa cho biết: “Người tiêu dùng hiện nay không chỉ mua sản phẩm, mà còn mua niềm tin vào giá trị doanh nghiệp mang lại. Vì vậy, doanh nghiệp đã đầu tư xây dựng chuỗi giá trị khép kín, truy xuất nguồn gốc từ nông trại đến tay người tiêu dùng. Đây không chỉ là xu hướng, mà còn là ‘giấy thông hành’ để thương hiệu Việt vươn ra thế giới”.

Không chỉ truy xuất, các tiêu chí “xanh”, “bền vững” và khả năng phản ứng truyền thông nhanh cũng đang trở thành tiêu chí đánh giá thương hiệu. Chỉ một sự cố nhỏ nếu chậm trễ xử lý vài giờ cũng có thể trở thành khủng hoảng truyền thông lớn.

Tư duy mới cho thương hiệu quốc gia

Theo PGS.TS Lê Xuân Bá – Nguyên Viện trưởng Viện Nghiên cứu quản lý kinh tế trung ương, thương hiệu quốc gia không chỉ là biểu tượng bên ngoài, mà là kết tinh của tiềm lực kinh tế, văn hóa, lịch sử và con người Việt Nam. Tuy nhiên, nếu sản phẩm không đảm bảo chất lượng, thì mọi nỗ lực xây dựng thương hiệu cũng chỉ là “viển vông”.

PGS.TS Lê Xuân Bá cho rằng, để thương hiệu quốc gia có sức bật, cần chiến lược tổng thể gồm: đảm bảo chất lượng sản phẩm, chính sách giá hợp lý, tiếp thị hiệu quả và đặc biệt là đầu tư cho con người – hạt nhân của phát triển bền vững.

Đồng quan điểm, bà Dương Bích Hảo – Chủ tịch HĐQT chuỗi siêu thị đặc sản 3 miền nhấn mạnh tầm quan trọng của đạo đức kinh doanh. “Doanh nghiệp cần hiểu rằng làm hàng giả, hàng kém chất lượng là hành vi phi đạo đức, không thể chấp nhận được,” bà nói.

Theo bà Hảo, cần hoàn thiện hành lang pháp lý về đăng ký mã vạch, hướng dẫn các doanh nghiệp nhỏ, siêu nhỏ thực hiện truy xuất nguồn gốc. “Ai làm đúng phải được khuyến khích, ai làm sai cần bị xử lý nghiêm minh. Chỉ như vậy mới tạo ra môi trường cạnh tranh lành mạnh cho thương hiệu Việt phát triển”.

Trong thời đại số, bảo vệ thương hiệu không còn là chiến thuật ứng phó tạm thời, mà là chiến lược sống còn. Công nghệ, tính minh bạch và đạo đức kinh doanh đang trở thành ba lớp “giáp” thiết yếu. Cuộc chiến chống hàng giả, hàng nhái chắc chắn không dễ dàng nhưng là cuộc chiến buộc phải thắng. Bởi thương hiệu không chỉ là tài sản của doanh nghiệp, mà còn là danh dự và uy tín của quốc gia trên bản đồ kinh tế toàn cầu./.

Tin bài khác
Sáu câu hỏi cho tương lai kinh tế Việt Nam: Cần câu trả lời cấp thiết

Sáu câu hỏi cho tương lai kinh tế Việt Nam: Cần câu trả lời cấp thiết

Tại diễn đàn xác lập mô hình tăng trưởng mới cho Việt Nam, PGS. TS Nguyễn Hồng Sơn đã đặt ra những câu hỏi chiến lược, gợi mở hướng đi cho nền kinh tế Việt Nam.
Miễn thuế AI, bán dẫn "đòn bẩy" cho ngành công nghệ Việt Nam

Miễn thuế AI, bán dẫn "đòn bẩy" cho ngành công nghệ Việt Nam

Bộ Tài chính đang lấy ý kiến miễn thuế cho doanh nghiệp công nghệ mới như AI, bán dẫn. Đây là giải pháp quan trọng thúc đẩy đổi mới, tăng năng lực cạnh tranh quốc gia.
Hoàn thiện chính sách lĩnh vực xây dựng nhằm phát trển kinh tế tư nhân

Hoàn thiện chính sách lĩnh vực xây dựng nhằm phát trển kinh tế tư nhân

Bộ Xây dựng yêu cầu các đơn vị tiếp tục rà soát, đề xuất sửa đổi các quy định pháp luật đang cản trở hoạt động đầu tư, sản xuất – kinh doanh của doanh nghiệp tư nhân.
IMF, WB đồng loạt hạ dự báo tăng trưởng toàn cầu – Fitch Ratings vẫn giữ kỳ vọng tích cực

IMF, WB đồng loạt hạ dự báo tăng trưởng toàn cầu – Fitch Ratings vẫn giữ kỳ vọng tích cực

Trong bức tranh kinh tế toàn cầu năm 2025 đầy biến động, đa phần các tổ chức tài chính lớn đều hạ dự báo tăng trưởng do tác động của căng thẳng thương mại, chính sách bất ổn và tâm lý thị trường suy giảm.
Tìm lời giải cho

Tìm lời giải cho 'bài toán' pháp lý đang trói chân doanh nghiệp

Hội thảo “Nhận diện khó khăn, vướng mắc do quy định pháp luật trong hoạt động sản xuất, kinh doanh và kiến nghị” đã ghi nhận nhiều kiến nghị từ doanh nghiệp về bất cập pháp lý, thuế chồng thuế, thủ tục rườm rà, qua đó kêu gọi cải cách mạnh mẽ và thực chất.
Áp dụng hóa đơn điện tử mới: Vì sao hộ kinh doanh nhỏ lo phá sản?

Áp dụng hóa đơn điện tử mới: Vì sao hộ kinh doanh nhỏ lo phá sản?

Chính sách hóa đơn điện tử gây lo ngại trong cộng đồng kinh doanh nhỏ lẻ, VCCI đề xuất 7 nhóm kiến nghị cấp bách để giúp họ vượt khó trong giai đoạn chuyển đổi.
Định hình không gian phát triển chuỗi cung ứng và bán lẻ TP. Hồ Chí Minh

Định hình không gian phát triển chuỗi cung ứng và bán lẻ TP. Hồ Chí Minh

Với việc sáp nhập ba tỉnh TP. Hồ Chí Minh, Bà Rịa – Vũng Tàu, Bình Dương, mở ra cho TP. Hồ Chí Minh (mới) một siêu đô thị đa cực, kết hợp giữa trung tâm hành chı́nh – tài chı́nh – tiêu dùng với vùng công nghiệp – logistics – cảng biển năng động.
Chuyển dịch năng lượng tại Việt Nam: Cơ hội và thách thức từ điện than đến điện tái tạo

Chuyển dịch năng lượng tại Việt Nam: Cơ hội và thách thức từ điện than đến điện tái tạo

Việt Nam đã và đang thể hiện quyết tâm mạnh mẽ trong việc thực hiện chuyển dịch năng lượng công bằng và bền vững, với cam kết đạt phát thải ròng bằng “0” vào năm 2050. Để hiện thực hóa mục tiêu này, điện than – nguồn năng lượng phát thải cao được định hướng sẽ giảm dần, nhường chỗ cho các nguồn năng lượng sạch.
Chủ tịch VCCI: "Xanh hóa" chuỗi cung ứng là chiến lược phát triển bền vững

Chủ tịch VCCI: "Xanh hóa" chuỗi cung ứng là chiến lược phát triển bền vững

Chủ tịch VCCI Phạm Tấn Công nhấn mạnh logistics xanh và phát triển bền vững giúp doanh nghiệp Việt nâng cao năng lực cạnh tranh trong chuỗi cung ứng toàn cầu.
Sẽ có sàn giao dịch việc làm quốc gia, dữ liệu lao động cập nhật từng giờ

Sẽ có sàn giao dịch việc làm quốc gia, dữ liệu lao động cập nhật từng giờ

Luật Việc làm sửa đổi được đánh giá là một bước ngoặt lớn để thống nhất quản lý thị trường lao động, trọng tâm là vận hành sàn giao dịch việc làm quốc gia từ tháng 9/2025.
Đến ngày 30/9: An Giang nỗ lực giải ngân tối thiểu 70% vốn đầu tư công

Đến ngày 30/9: An Giang nỗ lực giải ngân tối thiểu 70% vốn đầu tư công

Ông Hồ Văn Mừng yêu cầu đến ngày 30/9/2025 tất cả các dự án phải giải ngân vốn đầu tư công tối thiểu 70% tại tỉnh An Giang; khẩn trương thực hiện quy hoạch phân khu, quy hoạch vùng.
Ngành du lịch Việt Nam cần đột phá chiến lược để trở thành trụ cột nền kinh tế

Ngành du lịch Việt Nam cần đột phá chiến lược để trở thành trụ cột nền kinh tế

Du lịch Việt Nam cần có chiến lược đột phá để phát huy tối đa tiềm năng, trở thành trụ cột kinh tế, đóng góp mạnh mẽ vào mục tiêu phát triển bền vững đến năm 2045.
Hà Nội ban hành chính sách đặc thù hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa giai đoạn 2026–2030

Hà Nội ban hành chính sách đặc thù hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa giai đoạn 2026–2030

Chiều 9/7, tại Kỳ họp thứ 25, HĐND TP. Hà Nội khóa XVI đã thông qua Nghị quyết quy định một số nội dung chi và mức chi đặc thù nhằm hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa trên địa bàn giai đoạn 2026–2030.
Công nghiệp xanh không còn là lựa chọn mà là yêu cầu bắt buộc

Công nghiệp xanh không còn là lựa chọn mà là yêu cầu bắt buộc

Theo các chuyên gia, công nghiệp xanh không còn là lựa chọn mà là yêu cầu bắt buộc trong bối cảnh toàn cầu chuyển dịch sang kinh tế phát thải thấp, sạch và tuần hoàn.
Chủ tịch Vinasme: Cần phải hỗ trợ doanh nghiệp vượt qua thách thức

Chủ tịch Vinasme: Cần phải hỗ trợ doanh nghiệp vượt qua thách thức

Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam Nguyễn Văn Thân đề xuất cần trao quyền chính thức cho hiệp hội để đại diện, phản biện chính sách và đối thoại để giúp doanh nghiệp vượt thách thức.