Việt Nam đón gần 240.000 du khách Đức trong 9 tháng, hướng tới ITB Berlin 2027

Gần 240.000 lượt khách Đức đến Việt Nam trong 9 tháng năm 2026 cho thấy thị trường này tiếp tục có dư địa tăng trưởng. Trong bối cảnh ngành Du lịch tìm cách mở rộng thị trường nguồn và nâng cao giá trị thu được từ khách quốc tế, Hội chợ ITB Berlin 2027 là một trong những cơ hội để doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận trực tiếp hệ thống phân phối, hãng hàng không và các đối tác lữ hành tại châu Âu.

Du khách nước ngoài tìm hiểu các sản phẩm du lịch tại gian hàng Việt Nam ở Hội chợ Du lịch quốc tế Berlin 2026 - Ảnh: TTXVN.

Theo Trung tâm Thông tin du lịch (Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam) vừa có công văn gửi các Sở Du lịch, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, trung tâm xúc tiến cùng doanh nghiệp địa phương, mời tham gia gian hàng du lịch Việt Nam tại Hội chợ ITB Berlin 2027, tổ chức tại Cộng hòa Liên bang Đức.

Gần 240.000 lượt khách Đức đến Việt Nam trong 9 tháng

Theo bảng thống kê khách quốc tế của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, Việt Nam đón 239.429 lượt khách Đức trong 9 tháng năm 2026, tăng 16,1% so với cùng kỳ năm trước. Đây là tín hiệu tích cực đối với một thị trường đường dài thuộc châu Âu, khu vực đang đóng góp ngày càng lớn vào tăng trưởng khách quốc tế của Việt Nam.

Số liệu này tạo thêm cơ sở để ngành Du lịch tiếp tục đầu tư hoạt động xúc tiến tại Đức, không chỉ nhằm tăng nhận diện điểm đến mà còn hướng tới chuyển đổi sự quan tâm của khách thành các chuyến đi và giao dịch thực tế giữa doanh nghiệp hai bên.

Nước Đức được đánh giá là một trong những dân tộc đi du lịch nhiều nhất thế giới, là khách du lịch châu Âu chi tiêu cao nhất khi đi du lịch. Vì thế, các công ty du lịch nói riêng và ngành Du lịch Việt Nam nói chung cần tìm hiểu về tâm lý khách du lịch người Đức cùng xu hướng tiêu dùng trong du lịch của họ. Trong ảnh: Du khách Đức tham quan Văn Miếu - Quốc Tử Giám (Hà Nội).

Đức cũng là một thị trường cần được tiếp cận theo hướng phát triển sản phẩm phù hợp, thay vì chỉ quảng bá hình ảnh chung. Doanh nghiệp Việt Nam có thể tăng cường giới thiệu các hành trình văn hóa, di sản, thiên nhiên, nghỉ dưỡng, du lịch trải nghiệm và những sản phẩm kết hợp nhiều điểm đến, tùy theo nhu cầu của từng nhóm khách.

Tuy nhiên, lượng khách đến không tự động phản ánh doanh thu thị trường. Muốn đánh giá đầy đủ hiệu quả khai thác khách Đức, cần có thêm dữ liệu về mức chi tiêu bình quân, thời gian lưu trú, cơ cấu sản phẩm sử dụng và tỷ lệ khách đi theo tour hoặc tự tổ chức chuyến đi.

Gian hàng 500 m² tại ITB Berlin 2027

Theo kế hoạch xúc tiến và quảng bá du lịch quốc gia, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam chủ trì tổ chức và tham gia Hội chợ ITB Berlin 2027. Gian hàng chung của du lịch Việt Nam dự kiến có diện tích 500 m², đặt tại khu vực trung tâm Hall 26.

Hội chợ dự kiến diễn ra từ ngày 16 đến 18/3/2027 tại Đức. Tại đây, ngành Du lịch Việt Nam sẽ giới thiệu điểm đến, chính sách và sản phẩm du lịch, Năm APEC 2027 cùng các hoạt động xúc tiến như họp báo, tiệc giao thương, chương trình happy hour và giới thiệu ẩm thực.

ITB Berlin được tổ chức từ năm 1966 và là một nền tảng giao thương quốc tế lớn của ngành du lịch. Sự kiện quy tụ các điểm đến, doanh nghiệp lữ hành, nhà cung cấp dịch vụ và giới chuyên môn, tạo điều kiện để các bên tìm kiếm đối tác, cập nhật xu hướng thị trường và xây dựng quan hệ hợp tác.

Với doanh nghiệp Việt Nam, giá trị của việc tham gia hội chợ không chỉ nằm ở mức độ hiện diện thương hiệu. Cơ hội quan trọng hơn là tiếp xúc trực tiếp với đối tác có khả năng đưa sản phẩm vào hệ thống phân phối tại Đức và các thị trường châu Âu khác.

Từ quảng bá điểm đến đến tăng giá trị khách quốc tế

Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhận định việc tham gia ITB Berlin 2027 có vai trò quan trọng trong duy trì và nâng cao sự hiện diện của thương hiệu du lịch Việt Nam trên thị trường quốc tế. Hoạt động này cũng tạo điều kiện để địa phương và doanh nghiệp kết nối với tập đoàn du lịch, hãng hàng không, nền tảng phân phối và truyền thông quốc tế.

Cục Du lịch quốc gia Việt Nam nhận định, việc Việt Nam tham gia Hội chợ ITB Berlin năm 2027 có vai trò quan trọng trong việc duy trì và nâng cao sự hiện diện của thương hiệu du lịch Việt Nam tại một trong những nền tảng giao thương du lịch lớn và có ảnh hưởng hàng đầu thế giới.

Trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến ngày càng lớn, xúc tiến du lịch cần hướng tới kết quả cụ thể hơn như số lượng đối tác được kết nối, chương trình hợp tác được ký kết, sản phẩm được đưa vào hệ thống bán và lượng khách thực tế phát sinh sau hội chợ.

Đối với thị trường Đức, việc phát triển sản phẩm có sức cạnh tranh cần gắn với khả năng đáp ứng nhu cầu của khách, chất lượng dịch vụ, kết nối hàng không và sự thuận tiện trong tổ chức hành trình. Các địa phương cũng có thể phối hợp xây dựng tuyến du lịch liên vùng, giúp đối tác quốc tế dễ thiết kế chương trình và kéo dài thời gian lưu trú.

Mục tiêu không chỉ là thu hút thêm lượt khách, mà còn nâng cao giá trị kinh tế từ mỗi chuyến đi, tạo thêm doanh thu cho doanh nghiệp lưu trú, vận chuyển, lữ hành, nhà hàng, điểm tham quan và các dịch vụ liên quan.

Cần đo lường hiệu quả sau hội chợ

ITB Berlin 2027 diễn ra trong bối cảnh ngành u lịch Việt Nam tiếp tục tìm kiếm động lực tăng trưởng từ các thị trường đường dài. Chủ đề của hội chợ năm 2027 là “Du lịch và lữ hành trong sự chuyển động”, nhấn mạnh những thay đổi liên tục của thị trường và hệ sinh thái du lịch toàn cầu.

Các nội dung chuyên ngành dự kiến bao gồm du lịch mạo hiểm, du lịch công vụ, du lịch hạng sang, du lịch y tế và công nghệ du lịch. Diễn đàn ITB Berlin Convention cũng là nơi các chuyên gia trao đổi về xu hướng và đổi mới đang định hình ngành.

Để hoạt động xúc tiến chuyển thành hiệu quả kinh doanh, việc chuẩn bị trước hội chợ, lựa chọn sản phẩm phù hợp và theo dõi kết quả sau sự kiện cần được chú trọng. Các chỉ tiêu như số đối tác tiềm năng, thỏa thuận hợp tác, chương trình tour được đưa vào phân phối và lượng khách phát sinh sẽ giúp đánh giá hiệu quả thực chất hơn.

Với gần 240.000 lượt khách Đức đến Việt Nam trong 9 tháng năm 2026, ITB Berlin 2027 là dịp để ngành du lịch tiếp tục mở rộng quan hệ thị trường. Hiệu quả cuối cùng sẽ phụ thuộc vào khả năng biến hoạt động quảng bá thành sản phẩm có sức cạnh tranh, kết nối thương mại bền vững và mức chi tiêu thực tế cao hơn từ khách quốc tế.