Sự xuất hiện của một sàn thương mại điện tử mới tại Việt Nam đã tạo nên sức hút lớn với người tiêu dùng thông qua các chương trình giảm giá mạnh, tặng tiền khuyến mãi và các hoạt động tiếp thị liên kết sáng tạo. Những chiến lược này không chỉ tạo ra làn sóng quan tâm mạnh mẽ từ khách hàng mà còn đặt ra áp lực cạnh tranh đáng kể đối với các nhà bán hàng trên nền tảng trực tuyến trong nước. Trong bối cảnh thị trường ngày càng sôi động, các doanh nghiệp nội địa đang phải đối mặt với những thách thức lớn về năng lực cạnh tranh, từ chi phí vận hành đến thời gian giao hàng.
Ở khu vực biên giới Việt Nam, hoạt động của các kho bãi tại Trung Quốc chuyên chứa hàng hóa xuất khẩu sang Việt Nam qua các sàn thương mại điện tử đang trở nên đặc biệt sôi động. Nhận thấy tiềm năng phát triển vượt bậc của thị trường thương mại điện tử Việt Nam, các nhà bán hàng Trung Quốc không chỉ gia tăng sản lượng mà còn triển khai các kế hoạch mở rộng kho vận sát biên giới nhằm đáp ứng nhu cầu tăng trưởng trong tương lai. Điều này không chỉ giúp họ tối ưu hóa chi phí mà còn cải thiện đáng kể thời gian giao hàng, mang lại lợi thế cạnh tranh vượt trội.
 |
| Sàn thương mại điện tử không phép gây áp lực cho doanh nghiệp nội. |
Bên cạnh đó, trong một năm trở lại đây, các doanh nghiệp ngoại đã tiên phong triển khai mô hình "kho livestream nội đô," một cách tiếp cận hoàn toàn mới. Tại những kho này, hàng hóa được lưu trữ ngay trong thành phố, sẵn sàng phục vụ các phiên livestream bán hàng diễn ra mỗi ngày. Cách làm này không chỉ gia tăng trải nghiệm mua sắm trực tiếp mà còn giúp đơn hàng được giao đến tay khách hàng trong thời gian ngắn nhất. Đáng chú ý, theo phản hồi từ nhiều người tiêu dùng, cước phí vận chuyển và thời gian giao hàng của các đơn hàng quốc tế hiện nay đôi khi còn rẻ và nhanh hơn so với các đơn hàng nội địa. Điều này cho thấy các doanh nghiệp Việt vẫn chưa tận dụng hiệu quả lợi thế bản địa trong cuộc cạnh tranh ngày càng khốc liệt trên thị trường.
Theo số liệu mới nhất từ Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương), quy mô thị trường thương mại điện tử Việt Nam năm 2024 đã vượt ngưỡng 25 tỷ USD, tăng trưởng 20% so với năm trước, chiếm khoảng 9% tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng của cả nước. Trong đó, thương mại điện tử bán lẻ tiếp tục là động lực chính, đóng góp 22 tỷ USD, tăng 18%, và chiếm 61% tổng quy mô của nền kinh tế Internet. Đại diện Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số nhận định, Việt Nam hiện nằm trong top 10 quốc gia có tốc độ tăng trưởng thương mại điện tử hàng đầu thế giới, với tỷ trọng thương mại điện tử chiếm 2/3 giá trị nền kinh tế số quốc gia.
 |
| Tại những kho này, hàng hóa được lưu trữ ngay trong thành phố, sẵn sàng phục vụ các phiên livestream bán hàng diễn ra mỗi ngày. |
Dù đạt được những thành tựu ấn tượng, thị trường thương mại điện tử Việt Nam vẫn đối mặt với nhiều thách thức lớn, đặc biệt là trong việc quản lý các nền tảng xuyên biên giới. Một số nền tảng chưa được cấp phép hoặc đang trong quá trình xin cấp phép nhưng vẫn cung cấp sản phẩm với giá thấp, gây sức ép không nhỏ lên các doanh nghiệp nội địa, đồng thời tạo ra sự cạnh tranh không lành mạnh trên thị trường. Ngoài ra, xu hướng livestream bán hàng ngày càng phát triển mạnh nhưng lại chưa có các quy định pháp lý cụ thể để quản lý hiệu quả, đặc biệt trong việc kiểm soát thông tin, định danh tài khoản và đảm bảo tính minh bạch trong giao dịch.
Trước thực trạng này, bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, khẳng định rằng, trong năm 2025, cơ quan này sẽ tập trung vào việc xây dựng luật chuyên ngành về thương mại điện tử. Song song với đó, các biện pháp quản lý chặt chẽ các nền tảng xuyên biên giới sẽ được tăng cường, nhằm đảm bảo sự tuân thủ pháp luật, đồng thời hướng tới sự phát triển bền vững hơn của thị trường, góp phần bảo vệ quyền lợi cho cả doanh nghiệp nội địa và người tiêu dùng trong nước.
