Không quá khi nói rằng Microsoft đã thực sự hồi sinh công cụ tìm kiếm Bing nhờ chiến lược đầu tư mạnh mẽ và đúng đắn trong việc tích hợp các tiện ích trí tuệ nhân tạo, đặc biệt là phát triển dịch vụ Bing Chat AI. Tuy nhiên, ít ai biết rằng trước đó chỉ 3 năm, gã khổng lồ công nghệ có trụ sở tại Redmond đã từng không ít lần cố gắng đàm phán để bán Bing cho Apple như một cách chút đi “gánh nặng” đã đè nén mình nhiều năm.
Theo thông tin vừa được tiết lộ tại vụ án chống độc quyền nhằm vào Google, Microsoft từng thảo luận bán công cụ tìm kiếm Bing cho “Nhà Táo” vào năm 2020.
Theo đó, các Giám đốc điều hành của gã khổng lồ phần mềm đã tìm gặp gGám đốc dịch vụ Apple, Eddy Cue, cũng chính là người đưa công cụ tìm kiếm hiện tại của Google trở thành mặc định trên các sản phẩm của "Nhà Táo". Hai bên đã thảo luận về khả năng mua lại Bing, song không đạt được tiến triển.
Những năm vừa qua, cả hai công ty có nhiều cuộc trao đổi để đưa Bing trở thành lựa chọn ưu tiên, nhưng cuối cùng Apple vẫn "gắn bó" với Google. Thông tin này được đưa ra trong bối cảnh Bộ Tư pháp Mỹ (DoJ) đang tiến hành cáo buộc Google lạm dụng vị thế thống trị công cụ tìm kiếm để cạnh tranh độc quyền.
Theo đó, cuộc đàm phán này giữa Microsoft và Apple không đi đến được một thỏa thuận chung mà lại trở thành “quân bài” để Apple nâng giá, tạo nên thỏa thuận chia sẻ phầm trăm doanh thu mới khi gia hạn hợp đồng với Google.
Trong suốt nhiều năm, cả Microsoft và Apple đều đã nung nấu ý tưởng biến Bing thành lựa chọn thay thế Google, nhưng điều này vẫn chưa xảy ra do còn liên quan đến nhiều bên lợi ích.
Apple có nhiều lý do để không đồng đồng ý với một thỏa thuận như vậy. Trong đó, vấn đề lớn nhất có lẽ là công ty này khi đó đang rất hài lòng với doanh thu mà họ nhận được từ Google với công cụ tìm kiếm mặc định trên các thiết bị của mình như iPhone.
Một lý do khác khiến cuộc đàm phán không tiến triển là Apple "cũng lo ngại về triển vọng cạnh tranh của Bing với Google trên cả phương diện chất lượng và khả năng”. Trên thực tế, vào năm 2013, Apple đã từng ký kết một thỏa thuận với Microsoft để thiết lập Bing làm công cụ tìm kiếm mặc định cho trợ lý kỹ thuật số Siri. Tuy nhiên, thỏa thuận này đã không kéo dài được lâu. Đến năm 2017, Apple chuyển sang Google Search làm công cụ tìm kiếm tích hợp cho Siri.
Tuy nhiên, hiện nay Microsoft đang "đánh hơi" được một cơ hội mới khi Bộ tư pháp Mỹ đã tiến hành vụ kiện chống độc quyền với Google khi hãng này áp đặt công cụ tìm kiếm của mình lên các nền tảng, buộc người tiêu dùng phải sử dụng chúng thay vì tự do lựa chọn.
Rắc rối của Google đã khiến Apple, hãng được hưởng lợi hàng tỷ USD tiền phí nhờ đưa công cụ tìm kiếm này làm mặc định trên các thiết bị của mình, trở thành tâm điểm tranh cãi.
Thách thức này buộc Apple phải suy nghĩ một lần nữa đến khả năng bắt tay với Microsoft cùng công cụ tìm kiếm Bing hiện đã tích hợp ChatGPT.
Tập đoàn Microsoft đã cho ra mắt công cụ tìm kiếm Bing của mình vào năm 2009 như một đối trọng với Google, thế nhưng sản phẩm này lại trở thành “bom xịt” khi chưa bao giờ thực sự làm xói mòn đáng kể thị phần của đối thủ như kỳ vọng.
Hiện Google vẫn là ông vua mảng công cụ tìm kiếm trong khi Bing chỉ chiếm chưa đến 10% thị phần.
Cả Apple và Microsoft hiện đang phải làm chứng trước tòa trong vụ kiện độc quyền chống Google. Các Giám đốc cấp cao của cả 3 hãng đều nhận được yêu cầu ra làm chứng trong vụ kiện có thể mang tính lịch sử này.
Theo Bloomberg, Bộ tư pháp Mỹ đang dùng Apple là bằng chứng thép cho thấy Google đã độc quyền thị trường một cách rõ ràng. Tuy nhiên phía Apple vẫn đang cố gắng chối bỏ điều này khi cho biết họ sử dụng Google chỉ bởi đây là lựa chọn công cụ tìm kiếm tốt nhất.
Năm 2002, trước khi nhà sản xuất iPhone ra mắt trình duyệt web trên máy Mac, Apple và Google đã đạt được thoả thuận đầu tiên về công cụ tìm kiếm.
Theo thời gian, hai gã khổng lồ công nghệ mở rộng hợp tác sang những thiết bị khác, nổi bật nhất là iPhone.
Hiện tại, Google vẫn là công cụ tìm kiếm mặc định bên trong Siri, Spotlight và Safari, thoả thuận Apple - Google đã được giả hạn vào năm 2021.
Giám đốc điều hành Apple cũng nhấn mạnh, Apple thấy không cần thiết phải phát triển công cụ tìm kiếm riêng, do Google là lựa chọn tốt nhất.
Quan điểm này được cho là khác với cách tiếp cận của công ty trụ sở Cupertino, California, khi họ đang cạnh tranh với Google về ứng dụng bản đồ, trợ lý giọng nói, cũng như hệ điều hành trên điện thoại thông minh và máy tính.
Minh Trà (t/h)
