 |
| TikTok tiếp tục thống trị cuộc đua video ngắn |
Nền tảng chia sẻ video TikTok đang ngày càng củng cố vị thế thống trị trên thị trường video dạng ngắn, buộc những "gã khổng lồ" công nghệ như Meta, Google và cả Microsoft phải tăng tốc để không bị bỏ lại phía sau.
Theo công ty tư vấn Backlinko, kể từ khi ra mắt toàn cầu năm 2016, TikTok - thuộc sở hữu của ByteDance (Trung Quốc) - đã thu hút hơn 1,12 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới. Người dùng Mỹ hiện dành trung bình tới 108 phút mỗi ngày cho ứng dụng này, theo thống kê của Apptopia.
Thành công vượt bậc của TikTok đã làm thay đổi toàn cảnh truyền thông xã hội, buộc các đối thủ như Meta và Google phải nhanh chóng xoay trục chiến lược, ưu tiên đầu tư vào mảng video ngắn. Instagram Reels và YouTube Shorts đã liên tục mở rộng tính năng, ra mắt các công cụ sáng tạo mới và thậm chí cân nhắc phát triển ứng dụng riêng để cạnh tranh. Microsoft cũng không đứng ngoài cuộc khi thử nghiệm nguồn cấp nội dung theo phong cách TikTok trên mạng xã hội LinkedIn.
″Tiktok là trung tâm của Internet dành cho giới trẻ. Đó là nơi họ tìm đến để giải trí, tin tức, xu hướng, thậm chí là mua sắm. TikTok định hình giai điệu cho tất cả mọi người khác”, bà Jasmine Enberg, Phó Chủ tịch kiêm nhà phân tích chính tại Emarketer cho biết về TikTok.
Không chỉ dừng lại ở video ngắn đơn thuần, TikTok còn liên tục mở rộng hệ sinh thái với các tính năng tích hợp thương mại điện tử và hỗ trợ video dài hơn. Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là liệu các đối thủ có thể bắt kịp khi TikTok ngày càng nới rộng khoảng cách.
Song hành với sự tăng trưởng chóng mặt của video ngắn là những lo ngại ngày càng lớn về tác động tiêu cực đối với sức khỏe tâm thần, đặc biệt ở nhóm người dùng trẻ tuổi. Các chuyên gia như Tiến sĩ Yann Poncin, Phó giáo sư tại Trung tâm nghiên cứu trẻ em thuộc Đại học Yale (Mỹ), cảnh báo rằng việc tiêu thụ nội dung dạng ngắn liên tục làm thu hẹp khả năng tập trung, gia tăng mức độ lo âu và làm gián đoạn giấc ngủ do thói quen "cuộn trang vô tận".
Về mặt kinh tế, dù có mức độ tương tác cao ngất ngưởng, việc kiếm tiền từ video ngắn vẫn là một bài toán khó. Khác với video dài trên YouTube, vốn cho phép chèn nhiều quảng cáo, video ngắn lại hạn chế không gian cho nhà quảng cáo, dẫn đến nguồn thu cho người sáng tạo nội dung thấp hơn đáng kể.
Theo nền tảng thống kê Oberlo, năm 2024 TikTok đã tạo ra khoảng 23,6 tỷ USD doanh thu quảng cáo. Tuy nhiên, nhiều nhà sáng tạo nội dung chỉ kiếm được vài USD cho mỗi triệu lượt xem. Trên nền tảng YouTube Shorts, mức chi trả cũng chỉ khoảng 4 xu Mỹ cho mỗi 1.000 lượt xem, thấp hơn nhiều so với video dài trên YouTube.
Các nền tảng như Instagram đang tìm kiếm giải pháp để hỗ trợ người sáng tạo bằng những công cụ mới, chẳng hạn "Trial Reels" - cho phép thử nghiệm nội dung với đối tượng người dùng không theo dõi, giúp giảm thiểu rủi ro trước khi quyết định công khai nội dung.
Dù đạt được tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc, Tiktok cũng đang phải đối mặt với tương lai khó lường trước được tại một trong những thị trường lớn nhất đang hoạt động. Cuộc chiến pháp lý kéo dài liên quan đến TikTok tại Mỹ đang tiến đến một thời điểm quan trọng khác.
Tổng thống Mỹ Donald Trump ngày 4/4 thông báo ông sẽ ký một sắc lệnh hành pháp, gia hạn thêm 75 ngày cho tập đoàn ByteDance (Trung Quốc) – công ty mẹ của ứng dụng TikTok – để bán lại hoạt động tại Mỹ cho một công ty không thuộc Trung Quốc. Nếu không, nền tảng chia sẻ video đình đám này sẽ bị cấm hoàn toàn trên đất Mỹ.
Đây là lần thứ hai Tổng thống Trump sử dụng quyền hành pháp để tạm hoãn thực thi đạo luật do Tổng thống Joe Biden ký hồi tháng 4/2024, vốn yêu cầu ByteDance phải bán TikTok trong vòng 270 ngày với lý do an ninh quốc gia. Hạn chót ban đầu là ngày 19/1/2025, nhưng ông Trump – sau khi nhậm chức nhiệm kỳ thứ hai vào ngày 20/1 vừa qua – đã hoãn thi hành luật để tiếp tục đàm phán.
Khi TikTok đối mặt với làn sóng giám sát gia tăng từ các cơ quan quản lý tại Mỹ, các đối thủ như Meta và YouTube được kỳ vọng sẽ hưởng lợi. Theo eMarketer, nếu TikTok bị hạn chế, Meta và YouTube có thể chiếm tới 50% lượng doanh thu quảng cáo bị phân tán lại trên thị trường video dạng ngắn.
