LA28: Khi những vì sao hội tụ, kinh tế chờ bứt tốc

Theo Reuters, ban tổ chức Olympic và Paralympic Los Angeles 2028 (LA28) ngày 28/10 đã công bố khẩu hiệu Stars Align, có thể hiểu là Những vì sao hội tụ. Thông điệp đặt hành trình bền bỉ của các vận động viên bên cạnh ánh đèn của kinh đô giải trí, đồng thời mở ra câu chuyện về cộng đồng và những kỳ vọng kinh tế phía sau ngày hội thể thao.

Chiến dịch được giới thiệu bằng video dài 60 giây trên nền ca khúc Can't Stop của Red Hot Chili Peppers. Biển chữ Hollywood và Đài quan sát Griffith xuất hiện trong những khung hình về Nam California, đưa bản sắc địa phương vào câu chuyện quảng bá một sự kiện có tầm vóc toàn cầu.

Tuy gợi liên tưởng đến các ngôi sao Hollywood và hình ảnh những vì sao trên bầu trời, khẩu hiệu không được ban tổ chức xây dựng như một lời hẹn với may mắn. Trao đổi với Reuters, Giám đốc marketing LA28 Alex Merchan cho biết thông điệp hướng đến cách nhìn khác về sự giao hội giữa nỗ lực và thời cơ.

"Stars Align" (Những vì sao hội tụ) là khẩu hiệu của Olympic và Paralympic Los Angeles 2028

Theo ông Merchan, nền tảng của Stars Align là sự tận tâm và quá trình chuẩn bị, chứ không phải vận may. Ông cho rằng những điều phi thường có thể được tạo nên khi sự chuẩn bị ấy gặp đúng cơ hội — một cách diễn giải đưa tinh thần thể thao trở lại trung tâm của thông điệp mang màu sắc giải trí.

Lựa chọn này tiếp nối truyền thống các thành phố đăng cai gửi gắm bản sắc qua khẩu hiệu: Tokyo 2020 đề cao sự đoàn kết bằng cảm xúc, còn Paris 2024 nhấn mạnh tinh thần rộng mở của Thế vận hội. Với Los Angeles, ban tổ chức muốn kết nối sân khấu thể thao quốc tế với dấu ấn của thành phố chủ nhà.

Ông Merchan nhấn mạnh thông điệp không chỉ dành cho khoảng 15.000 vận động viên dự kiến tranh tài ở Olympic và Paralympic. Người lao động địa phương, tình nguyện viên và các doanh nghiệp nhỏ cũng được đặt trong bức tranh chung, trong đó có những đơn vị tham gia chương trình nhà cung cấp Local Authentic của LA28.

Theo người đứng đầu bộ phận marketing, việc tôn vinh các vận động viên cần đi cùng sự ghi nhận những người góp sức tổ chức Thế vận hội. Ông xem chiến dịch là lời mời cộng đồng tham gia từ sớm. Olympic Los Angeles dự kiến khai mạc ngày 14/7/2028, trước khi Paralympic bắt đầu ngày 15/8 cùng năm.

Việc công bố khẩu hiệu đánh dấu một bước trong chiến dịch thương mại và văn hóa hướng tới năm 2028. Những hoạt động tiếp theo dự kiến gồm công bố lộ trình rước đuốc trong nước qua cả 50 tiểu bang của Mỹ và giới thiệu linh vật chính thức, từng bước đưa không khí Thế vận hội đến gần công chúng.

Ở góc độ kinh tế, nghiên cứu công bố tháng 9/2026 của Cơ quan Phát triển kinh tế quận Los Angeles (LAEDC) dự báo quá trình chuẩn bị và tổ chức Olympic, Paralympic có thể tạo ra khoảng 20,5–40,6 tỷ USD tổng sản lượng kinh tế, đồng thời hỗ trợ khoảng 126.000–224.000 việc làm tại vùng Greater Los Angeles. Nghiên cứu do LA28 đặt hàng, sử dụng mô hình kinh tế do LAEDC xây dựng độc lập và tính cho nhiều năm đến hết sự kiện năm 2028. Vì vậy, đây là khoảng dự báo về hoạt động kinh tế, không phải lợi nhuận của ban tổ chức hay cam kết tạo ra từng ấy việc làm lâu dài.

LAEDC xác định các nguồn tác động gồm chi tiêu vận hành, giao thông và an ninh, đầu tư cơ sở vật chất, chi tiêu của khách ngoài vùng và của các tổ chức tham gia sự kiện với nguồn tài chính riêng. Theo các kênh này, khách sạn, nhà hàng, vận tải, bán lẻ và dịch vụ giải trí có thể đón thêm nhu cầu; doanh nghiệp nhỏ cũng có cơ hội tiếp cận chuỗi cung ứng. Tuy nhiên, mức hưởng lợi thực tế sẽ phụ thuộc vào lượng khách, khả năng giữ chi tiêu trong vùng và hiệu quả triển khai, thay vì chỉ vào sức lan tỏa của chiến dịch quảng bá.

Bản quyền truyền hình và các nền tảng số là một phần quan trọng khác của bức tranh thương mại. Theo công bố của Ủy ban Olympic quốc tế (IOC), NBCUniversal đã mua quyền phát sóng Olympic tại Mỹ trên mọi nền tảng cho giai đoạn 2021–2032 với giá 7,65 tỷ USD, chưa kể khoản thưởng ký kết 100 triệu USD dành cho quảng bá phong trào Olympic giai đoạn 2015–2020. LA28 nằm trong gói hợp đồng này; 7,65 tỷ USD không phải giá bản quyền riêng của Olympic Los Angeles.

Để tham chiếu quy mô, Sportcal cho biết gói 7,65 tỷ USD bao phủ sáu kỳ Olympic mùa hè và mùa đông, tương đương bình quân số học 1,275 tỷ USD mỗi kỳ. Đây chỉ là phép chia giá trị hợp đồng, không phải mức phí đã xác nhận cho LA28. Cũng theo Sportcal, thỏa thuận gia hạn trị giá 3 tỷ USD cho hai kỳ năm 2034 và 2036 đưa mức bình quân lên 1,5 tỷ USD mỗi kỳ, cho thấy quy mô chi phí quyền truyền thông trong các hợp đồng dài hạn. Những nguồn được đối chiếu chưa nêu giá riêng của LA28, phí tại Việt Nam hoặc tổng giá bản quyền toàn cầu; các con số trên cũng không xác định giá bản quyền Paralympic.

Từ góc độ khai thác thương mại, việc Olympic trở lại Mỹ có thể tạo điều kiện thuận lợi cho doanh thu quảng cáo và thu hút người dùng xem trực tuyến tại thị trường chủ nhà. Dù vậy, đó mới là triển vọng, không phải dự báo doanh thu đã được xác nhận. Khi chưa có mức phân bổ riêng cho LA28, chưa đủ cơ sở để đưa ra một giá bản quyền chính xác hoặc kết luận về khả năng hoàn vốn; bài toán ấy còn phụ thuộc vào khán giả, quảng cáo và chi phí sản xuất, phân phối nội dung.

Ông Merchan cho biết đây mới là bước khởi đầu và ban tổ chức còn nhiều hoạt động sẽ triển khai. Từ thông điệp hội tụ những vì sao, LA28 đang đặt nền móng cho một câu chuyện rộng hơn: thành tích trên sân đấu, bản sắc của thành phố và khả năng chuyển sức hút của Thế vận hội thành cơ hội cho cộng đồng.