Từ cánh đồng ra kệ siêu thị toàn cầu: Nông sản Việt tăng tốc xây dựng thương hiệu

Mở rộng hiện diện tại các chuỗi bán lẻ quốc tế

Những năm gần đây, ngày càng nhiều mặt hàng nông sản và thực phẩm chế biến của Việt Nam xuất hiện trong hệ thống siêu thị và chuỗi bán lẻ quốc tế. Đây được xem là tín hiệu tích cực, cho thấy nông sản Việt đang từng bước dịch chuyển từ mô hình xuất khẩu thô sang phát triển sản phẩm có thương hiệu và gia tăng giá trị.

Từ gạo A An tại Nhật Bản, thực phẩm VIFON tại Pháp, gạo “Cơm Việt Nam Rice” trong hệ thống đại siêu thị Carrefour cho đến các sản phẩm dừa tại thị trường Mỹ, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đang từng bước đưa hàng hóa tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng quốc tế thông qua các kênh phân phối hiện đại.

Đầu tháng 2/2026, tại hệ thống đại siêu thị Carrefour (Pháp), thương hiệu VIFON của Tập đoàn Tân Việt lần đầu tiên xuất hiện với các sản phẩm chủ lực như phở ăn liền, bún, hủ tiếu… đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng khắt khe của thị trường châu Âu.

Từ cánh đồng ra kệ siêu thị toàn cầu: Nông sản Việt tăng tốc xây dựng thương hiệu. Ảnh Anh Sơn

Theo ông Vũ Anh Sơn, Tham tán thương mại, Thương vụ Việt Nam tại Pháp, kết quả này là thành quả của sự phối hợp chặt chẽ giữa doanh nghiệp xuất khẩu trong nước, các nhà nhập khẩu và phân phối uy tín tại Pháp như T&T Foods, ACEM, cùng với sự hỗ trợ của các cơ quan xúc tiến thương mại.

Đại diện Tập đoàn Tân Việt cho biết việc sản phẩm có mặt tại Carrefour là bước đi quan trọng trong chiến lược mở rộng thị trường tại châu Âu, hướng tới tiếp cận thêm nhiều hệ thống bán lẻ lớn trong khu vực.

Từng bước khẳng định thương hiệu nông sản Việt

Không chỉ thực phẩm chế biến, nhiều sản phẩm nông nghiệp chủ lực của Việt Nam cũng đang tạo dấu ấn tại các thị trường cao cấp.

Đối với mặt hàng gạo, từ năm 2022, sản phẩm gạo sạch A An của Công ty cổ phần Lương thực A An đã trở thành thương hiệu gạo Việt Nam tiên phong xuất khẩu thành công vào thị trường Nhật Bản. Sau đó, sản lượng xuất khẩu tiếp tục tăng qua từng năm.

Đến năm 2025, gạo A An được hệ thống siêu thị Belc tại Nhật Bản lựa chọn làm đối tác cung cấp. Cũng trong năm này, sản phẩm chính thức hiện diện tại thị trường châu Âu thông qua nhà phân phối độc quyền AWTC GmbH tại Đức.

Theo doanh nghiệp, sản lượng gạo A An xuất khẩu sang Liên minh châu Âu đạt khoảng 1.000 tấn trong năm 2025 và dự kiến tăng gấp đôi trong năm 2026, cho thấy tiềm năng mở rộng của gạo Việt tại các thị trường khó tính.

Song song với đó, các sản phẩm chế biến từ dừa của Việt Nam cũng đang gia tăng hiện diện tại thị trường Mỹ. Công ty TNHH Chế biến dừa Lương Quới đã xây dựng chiến lược tiếp cận trực tiếp hệ thống bán lẻ quốc tế thông qua chi nhánh tại Mỹ là LQC Inc.

Dưới thương hiệu CocoGoodsCo, doanh nghiệp đã giới thiệu nhiều dòng sản phẩm như nước dừa organic, nước cốt dừa, dầu dừa tinh khiết, snack dừa và cơm dừa sấy khô tới người tiêu dùng Mỹ.

Theo ông Hồ Thanh Phong, Trưởng phòng Kinh doanh Công ty TNHH Chế biến dừa Lương Quới, các sản phẩm của doanh nghiệp hiện đã được xuất khẩu tới hơn 65 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm nhiều thị trường yêu cầu khắt khe như Mỹ, EU, Nhật Bản và Hàn Quốc.

Việc từng bước chinh phục các thị trường cao cấp không chỉ mở rộng đầu ra cho nông sản Việt mà còn góp phần nâng cao uy tín, tạo nền tảng để các sản phẩm mang thương hiệu Việt thâm nhập sâu hơn vào chuỗi cung ứng và hệ thống phân phối toàn cầu.