Kinh tế trải nghiệm tại Việt Nam: Khoảng trống tỷ USD và cơ hội bứt phá mới

Từ nhu cầu cảm xúc đến “mỏ vàng” kinh tế mới

Khi người tiêu dùng không còn chỉ chi tiền cho sản phẩm mà hướng đến những giá trị cảm xúc và trải nghiệm cá nhân, kinh tế trải nghiệm đang nổi lên như một xu hướng tất yếu tại nhiều quốc gia châu Á, trong đó có Việt Nam. Từ concert, triển lãm, lễ hội đến wedding destination hay các mô hình trải nghiệm nhập vai, thị trường này ngày càng mở rộng và lan tỏa sang nhiều lĩnh vực khác nhau như du lịch, bán lẻ, công nghệ, truyền thông, bất động sản và công nghiệp sáng tạo.

Trong bối cảnh đó, Việt Nam được đánh giá là thị trường giàu tiềm năng khi sở hữu lực lượng người tiêu dùng trẻ, năng động và sẵn sàng chi tiêu cho trải nghiệm. Tuy nhiên, tiềm năng lớn vẫn chưa được khai thác tương xứng do thiếu một hệ sinh thái đồng bộ và kết nối hiệu quả giữa các thành phần trong ngành.

Kinh tế trải nghiệm tại Việt Nam: Khoảng trống tỷ USD và cơ hội bứt phá mới (Ảnh: Minh họa)

Thực tế cho thấy, nhiều quốc gia trong khu vực đã nhanh chóng biến nhu cầu trải nghiệm thành ngành kinh tế giá trị cao. Thái Lan là ví dụ điển hình khi Bangkok không chỉ là điểm đến du lịch mà còn được xem như “thủ phủ sự kiện” của Đông Nam Á. Các concert quốc tế, lễ hội ánh sáng, triển lãm công nghệ hay sự kiện cưới quy mô lớn diễn ra quanh năm, đóng góp đáng kể vào tăng trưởng kinh tế.

Trong khi đó, Trung Quốc phát triển kinh tế trải nghiệm theo hướng công nghiệp hóa quy mô lớn. Những thành phố như Thượng Hải, Thâm Quyến hay Quảng Châu đã xây dựng hệ sinh thái triển lãm - sự kiện gần như hoàn chỉnh, từ công nghệ trình diễn đến logistics và thiết kế trải nghiệm. Các triển lãm lớn không chỉ dừng lại ở xúc tiến thương mại mà còn trở thành nơi trình diễn năng lực quốc gia.

Điểm chung của các thị trường này không nằm ở số lượng sự kiện mà ở cách họ xây dựng được hệ sinh thái đồng bộ, có hạ tầng, có cộng đồng nghề nghiệp và có các nền tảng kết nối doanh nghiệp. Đây chính là yếu tố mà Việt Nam đang còn thiếu.

Trong bức tranh kinh tế trải nghiệm, ngành cưới hỏi và tổ chức sự kiện đang nổi lên như một mắt xích đáng chú ý. Nếu trước đây, đám cưới chỉ xoay quanh nghi lễ truyền thống thì hiện nay khách hàng quan tâm nhiều hơn đến trải nghiệm tổng thể, từ thiết kế không gian, ánh sáng, âm thanh đến storytelling và công nghệ trình chiếu.

Theo ông Nguyễn Hồng Hải, CEO & Founder của Delavu Holdings, nhà sáng lập WEDTECH SHOW, ngành cưới đang dịch chuyển mạnh sang mô hình “kinh tế trải nghiệm”, nơi giá trị không còn nằm ở một buổi tiệc đơn thuần, mà ở cảm xúc và ký ức mà khách hàng nhận được.

Việt Nam hiện có hơn 700.000 đám cưới mỗi năm, tạo ra một thị trường dịch vụ cưới - sự kiện có tốc độ tăng trưởng nhanh trong khu vực. Đi cùng với đó là sự mở rộng của toàn bộ chuỗi giá trị, từ decor, hoa, âm thanh ánh sáng, đến công nghệ AI, AR/VR và các nền tảng quản lý sự kiện.

Ranh giới giữa các ngành nghề ngày càng bị xóa nhòa khi cưới hỏi, giải trí, triển lãm và công nghệ liên kết chặt chẽ hơn. Những mô hình như WEDTECH SHOW là minh chứng rõ nét cho xu hướng này.

Khoảng trống hệ sinh thái và bài toán kết nối

Dù có tiềm năng lớn, ngành kinh tế trải nghiệm tại Việt Nam vẫn phát triển chủ yếu theo hướng riêng lẻ, thiếu sự liên kết. Các concert, triển lãm, hội chợ cưới hay chương trình thương hiệu vẫn hoạt động độc lập, chưa tạo thành một hệ sinh thái thống nhất.

Theo ông Nguyễn Thăng Long, quản lý kinh doanh Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC), Việt Nam hoàn toàn có cơ sở để phát triển các mô hình tương tự khu vực nếu xây dựng được hệ sinh thái chuyên nghiệp hơn.

“Để vươn tầm quốc tế, ngành sự kiện Việt Nam không thể chỉ dừng ở các hoạt động đơn lẻ, mà cần một hệ sinh thái gắn kết, chuyên nghiệp và có chiều sâu văn hóa”, ông Long nhận định.

Trong khi đó, ông Lê Quốc Vinh, Chủ tịch Lebros cho rằng năng lực nội địa của Việt Nam đã cải thiện rõ rệt, khi các sự kiện lớn gần đây phần lớn do doanh nghiệp trong nước thực hiện. Tuy nhiên, khoảng trống lớn nhất vẫn nằm ở khả năng hình thành hệ sinh thái đủ quy mô để phát triển bền vững.

Trước yêu cầu cấp thiết về kết nối, các sáng kiến như Tuần lễ Tổ chức sự kiện và Triển lãm Việt Nam - VEEW 2026 đang được kỳ vọng sẽ tạo ra bước ngoặt cho ngành.

Theo ông Vũ Ngoạn Hợp, Chủ tịch Hiệp hội Hội chợ triển lãm thương mại và Tổ chức sự kiện Việt Nam (VECA): “Trước đây, ngành sự kiện Việt Nam chưa có một nền tảng đủ rõ để giới thiệu năng lực, nhà cung cấp và hệ sinh thái dịch vụ tập trung. Đó là lý do Tuần lễ Tổ chức sự kiện và Triển lãm Việt Nam - VEEW 2026 được tổ chức”.

Điểm đặc biệt của VEEW 2026 là mô hình “many in one”, tích hợp nhiều hoạt động trong cùng một không gian, từ kết nối giao thương, diễn đàn chuyên ngành đến trình diễn công nghệ và trải nghiệm giải trí.

Ông Lê Quốc Vinh chia sẻ: “VEEW 2026 không chỉ là một triển lãm hay hội nghị chuyên ngành. Đây là nền tảng để doanh nghiệp, nhà tổ chức, đạo diễn, đơn vị công nghệ và nhà cung cấp dịch vụ giới thiệu năng lực, chia sẻ tri thức và kết nối kinh doanh”.

Sự kiện dự kiến quy tụ hàng loạt doanh nghiệp trong chuỗi giá trị ngành cưới và sự kiện, từ decor, âm thanh ánh sáng đến công nghệ hiện đại như AI, AR/VR, LED, multimedia và các nền tảng quản lý.

Ban tổ chức cho biết VEEW được xây dựng theo lộ trình 5 năm với tham vọng trở thành sự kiện tầm khu vực. Nếu được duy trì thường niên và mở rộng quy mô, đây có thể trở thành “điểm tụ” giúp ngành kinh tế trải nghiệm Việt Nam hình thành hệ sinh thái hoàn chỉnh.

Trong bối cảnh công nghiệp văn hóa và kinh tế sáng tạo đang được thúc đẩy, kinh tế trải nghiệm không còn là xu hướng ngắn hạn mà đang dần trở thành một trụ cột mới. Nếu tận dụng tốt cơ hội và lấp đầy khoảng trống hệ sinh thái, Việt Nam hoàn toàn có thể vươn lên trở thành điểm đến trải nghiệm hấp dẫn trong khu vực, thay vì chỉ đóng vai trò thị trường tiêu thụ như trước.