YouTube tăng gấp đôi ngưỡng kiếm tiền, nhà sáng tạo nhỏ thêm áp lực

YouTube vừa công bố loạt thay đổi lớn đối với Chương trình Đối tác YouTube (YPP), đánh dấu lần điều chỉnh đáng kể đầu tiên kể từ năm 2018. Theo nền tảng này, những thay đổi mới nhằm ưu tiên các nhà sáng tạo hoạt động tích cực và thúc đẩy những mô hình kiếm tiền đa dạng hơn trong hệ sinh thái.

Đáng chú ý nhất là việc nâng điều kiện tham gia YPP đối với nhà sáng tạo mới muốn nhận chia sẻ doanh thu từ quảng cáo và YouTube Premium. Từ ngày 1/2/2027, kênh phải có 1.000 người đăng ký và đáp ứng một trong hai điều kiện: đạt 8.000 giờ xem đủ điều kiện trong 365 ngày gần nhất hoặc 20 triệu lượt xem Shorts đủ điều kiện trong 90 ngày.

So với mức hiện hành là 4.000 giờ xem trong 12 tháng hoặc 10 triệu lượt xem Shorts trong 90 ngày, cả hai ngưỡng đều được YouTube nâng lên gấp đôi.

YouTube nhấn mạnh thay đổi này không áp dụng với những nhà sáng tạo đã tham gia YPP. Đồng thời, các ngưỡng đối với những tính năng như Fan Funding và Shopping vẫn được giữ nguyên. Điều đó có nghĩa việc nâng chuẩn không đồng nghĩa toàn bộ con đường kiếm tiền trên YouTube đều bị đẩy lên mức 8.000 giờ xem hoặc 20 triệu lượt Shorts.

Động thái mới được đưa ra trong bối cảnh quy mô hệ sinh thái nhà sáng tạo trên YouTube tiếp tục tăng nhanh. Theo YouTube, YPP hiện có hơn 3 triệu nhà sáng tạo tham gia và nền tảng dự kiến chi trả cho nhà sáng tạo trong năm 2027 nhiều hơn năm 2026.

YouTube tăng gấp đôi ngưỡng kiếm tiền, nhà sáng tạo nhỏ thêm áp lực

Shorts cũng bị siết điều kiện chia doanh thu

Không chỉ nâng ngưỡng gia nhập, YouTube còn thay đổi cách thức chia sẻ doanh thu đối với Shorts.

Từ ngày 1/2/2027, nhà sáng tạo phải đạt 10 triệu lượt xem Shorts đủ điều kiện trong 90 ngày để tiếp tục nhận chia sẻ doanh thu quảng cáo và thuê bao từ Shorts. Nếu lượt xem giảm xuống dưới ngưỡng này, kênh vẫn được duy trì trong YPP và tiếp tục kiếm tiền từ nội dung dài; việc chia sẻ doanh thu Shorts sẽ được khôi phục khi kênh đạt lại ngưỡng 10 triệu lượt xem.

Song song với việc siết điều kiện, YouTube cho biết sẽ triển khai thêm các chương trình khuyến khích như thưởng từ YouTube Shopping, ưu đãi cho các thỏa thuận thương hiệu và cơ chế tăng thu nhập dựa trên những xu hướng do nhà sáng tạo khởi xướng.

Cách tiếp cận này cho thấy YouTube không chỉ tập trung vào doanh thu quảng cáo mà đang mở rộng hệ sinh thái kiếm tiền dựa trên thương mại, thuê bao và hợp tác thương hiệu.

Premium Lite mở rộng, thêm nguồn thu cho nhà sáng tạo

Một thay đổi đáng chú ý khác là YouTube sẽ mở rộng Premium Lite tới tất cả các quốc gia và vùng lãnh thổ đang cung cấp YouTube Premium.

Theo YouTube, doanh thu ròng từ thuê bao Premium được phân bổ 30% vào quỹ dành cho nhà sáng tạo, trong khi tỷ lệ này với Premium Lite là 60%. Khoản phân bổ sau đó được chia cho nhà sáng tạo dựa trên thời gian xem và lượt xem. Nhà sáng tạo nhận 55% đối với nội dung dài và 45% đối với Shorts.

YouTube cho biết, dựa trên kết quả năm 2026, trung bình một người dùng trả phí có thể mang lại cho đối tác doanh thu cao hơn so với trường hợp người dùng đó chỉ xem quảng cáo.

Việc đồng thời nâng ngưỡng tham gia chia sẻ doanh thu quảng cáo và mở rộng nguồn thu từ thuê bao cho thấy YouTube đang hướng hệ sinh thái nhà sáng tạo tới mô hình chú trọng hơn vào lượng khán giả ổn định, mức độ tương tác và khả năng tạo doanh thu đa dạng, thay vì chỉ dựa vào những video có lượt xem đột biến.

Với các kênh mới, đặc biệt là những nhà sáng tạo quy mô nhỏ, yêu cầu 8.000 giờ xem hoặc 20 triệu lượt Shorts trong thời gian giới hạn sẽ khiến cuộc đua gia nhập nhóm được chia sẻ doanh thu quảng cáo trở nên khó khăn hơn. Ngược lại, YouTube kỳ vọng việc nâng chuẩn sẽ giúp tập trung nguồn lực và cơ chế khuyến khích vào những nhà sáng tạo có khả năng duy trì hoạt động và tạo ra lượng người xem thực chất.