Instagram thử nghiệm video dài 90 phút, tăng sức cạnh tranh với TikTok và YouTube

Instagram thử nghiệm video dài 90 phút và phim ngắn nhiều tập

Instagram đang đẩy mạnh chiến lược phát triển nội dung video với hàng loạt tính năng mới, hướng đến việc mở rộng thời gian sử dụng và tăng khả năng tiếp cận khán giả cho các nhà sáng tạo nội dung.

Theo Bloomberg, ngày 26/10, nền tảng thuộc Meta bắt đầu thử nghiệm Features, định dạng video ngang có thời lượng tối đa 90 phút, với hàng chục nghìn nhà sáng tạo nội dung tại Mỹ.

Instagram thử nghiệm video dài 90 phút, tăng sức cạnh tranh với TikTok và YouTube

Cùng thời điểm, Instagram triển khai thử nghiệm Series, định dạng phim ngắn nhiều tập, tại ba thị trường gồm Mỹ, Mexico và Ấn Độ.

Các định dạng mới được kỳ vọng mở rộng khả năng khai thác nội dung giải trí, tạo thêm không gian cho nhà sáng tạo phát triển những sản phẩm có thời lượng dài và nội dung chuyên sâu.

Bên cạnh đó, Instagram đang cải tiến tính năng phát trực tiếp Live, giúp người dùng dễ dàng khám phá các buổi phát sóng, kể cả từ những tài khoản chưa theo dõi.

Theo kế hoạch, những định dạng video mới sẽ được tích hợp cùng Reels trong ứng dụng, qua đó tạo trải nghiệm xem nội dung đa dạng hơn.

Động thái này cũng nhằm khắc phục một số hạn chế của Reels. Hiện các video dài hơn 3 phút không được đề xuất đến nhóm khán giả mới, khiến nhà sáng tạo gặp khó khăn khi muốn mở rộng phạm vi tiếp cận đối với nội dung dài.

Việc thử nghiệm video ngang tối đa 90 phút cho thấy Instagram đang tìm cách mở rộng hoạt động từ nền tảng chia sẻ ảnh, video ngắn sang hệ sinh thái giải trí có nhiều định dạng hơn.

Đưa Instagram lên Apple TV, mở rộng cuộc đua giải trí số

Không chỉ phát triển video trên điện thoại, Instagram còn tăng tốc đưa nội dung lên màn hình lớn nhằm tiếp cận thêm người xem. Ngày 26/10, ứng dụng Instagram chính thức ra mắt trên Apple TV tại Mỹ, sau khi được mở rộng sang các thiết bị Samsung và Google TV.

Trong thời gian tới, nền tảng dự kiến bổ sung những định dạng video mới và từng bước mở rộng dịch vụ truyền hình ra ngoài thị trường Mỹ.

Theo bà Tessa Lyons, Phó Chủ tịch phụ trách sản phẩm Instagram, mục tiêu của công ty là trở thành nền tảng giải trí xã hội hàng đầu, đồng thời hỗ trợ nhà sáng tạo xây dựng cộng đồng người theo dõi gắn kết hơn. Chiến lược mở rộng video được triển khai khi Instagram ghi nhận những tín hiệu tích cực về mức độ tương tác.

Trong báo cáo kết quả kinh doanh quý III công bố ngày 21/10, Giám đốc điều hành Meta Mark Zuckerberg cho biết Instagram đạt mức tương tác cao nhất từ trước đến nay, chủ yếu nhờ sức hút ngày càng lớn của nội dung video. Tuy nhiên, Instagram vẫn chịu áp lực cạnh tranh từ TikTok và YouTube, hai nền tảng đã xây dựng được hệ sinh thái video và cộng đồng nhà sáng tạo quy mô lớn.

Việc bổ sung video dài, phim nhiều tập và mở rộng lên TV có thể giúp Instagram đa dạng hóa nội dung, gia tăng thời gian xem và tạo thêm cơ hội phát triển cho các nhà sáng tạo. Đây cũng là bước đi nhằm củng cố vị thế của Meta trong thị trường giải trí số, nơi khả năng giữ chân người dùng và thu hút nội dung chất lượng ngày càng đóng vai trò quan trọng.