Theo thông tin từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, năm 2025, Khánh Hòa đón khoảng 677.000 lượt khách Trung Quốc, giảm hơn 15% so với năm 2024. Trong 7 tháng năm 2026, địa phương ước đón khoảng 378.600 lượt khách, giảm hơn 5,3% so với cùng kỳ. Khách du lịch đến Khánh Hòa Trung Quốc đứng sau hai thị trường Hàn Quốc và Nga.
Nguyên nhân chủ yếu là xu hướng du lịch của khách Trung Quốc đã thay đổi, chuyển từ tour đoàn sang du lịch tự túc, ưu tiên trải nghiệm đa dạng; trong khi sản phẩm của Khánh Hòa vẫn tập trung chủ yếu vào nghỉ dưỡng biển, chưa đáp ứng đầy đủ nhu cầu mới.
Bên cạnh đó là sự cạnh tranh từ Thái Lan, Singapore, Malaysia với lợi thế về chính sách thị thực thông thoáng, xúc tiến mạnh và sản phẩm đa dạng. Một nguyên nhân khác khiến lượng khách Trung Quốc đến Khánh Hòa liên tục giảm trong thời gian gần đây là do sự khó khăn trong kết nối hàng không.
 |
| Các chương trình chào đón du khách đã để lại ấn tượng sâu sắc với du khách quốc tế tại Nhà ga quốc tế Cam Ranh. (Ảnh: VTV TIMES) |
Việc thiếu các đường bay thẳng từ nhiều thành phố lớn của Trung Quốc cũng làm giảm sức cạnh tranh của điểm đến Khánh Hòa. Giá nhiên liệu tăng cao đã khiến các chuyến bay thẳng từ Trung Quốc đến Khánh Hòa giảm mạnh. Dữ liệu đặt vé 6 tháng đầu năm 2026 cho thấy hành khách từ 94 thành phố ở Trung Quốc đã mua vé đến Cam Ranh nhưng tỷ lệ nối chuyến đã tăng từ 16% lên 36% so với cùng kỳ năm trước, khiến mỗi hành khách mất thêm 4-6 giờ để đến được Khánh Hòa. Riêng khách từ Bắc Kinh và Thượng Hải phải bay vòng do chưa có đường bay thẳng.
Để phục hồi thị trường, ngành Du lịch Khánh Hòa đang tăng cường quảng bá, tổ chức các đoàn famtrip, kết nối với doanh nghiệp lữ hành và hàng không Trung Quốc. Qua khảo sát, nhiều doanh nghiệp đánh giá Khánh Hòa có lợi thế về biển, khí hậu, văn hóa và ẩm thực. Tuy nhiên, để thu hút khách trở lại, địa phương cần tiếp tục phát triển các sản phẩm trải nghiệm mới, mở rộng dịch vụ vui chơi, mua sắm, chăm sóc sức khỏe, kinh tế đêm và đẩy mạnh quảng bá trên các nền tảng số phổ biến tại Trung Quốc.
 |
| Tàu biển quốc tế Piano Land (quốc tịch Bermuda) đã đưa 1.600 du khách đến Khánh Hòa. Xuất phát từ Hong Kong (Trung Quốc), neo đậu Cam Ranh để khách tham quan, nghỉ dưỡng tại Khánh Hòa. |
 |
| Hàng trăm du khách Trung Quốc trên chuyến tàu xuyên Việt đến ga Nha Trang (Ảnh: V.T.) |
