Cuộc chiến giữa Tiktok và YouTube trong việc phát triển video ngắn

Nỗ lực của Youtube nhằm chạy đua cạnh tranh với Tiktok trong mảng video ngắn

YouTube Shorts hay Tiktok đều là những công cụ quay video ngắn và chia sẻ sản phẩm này với cộng đồng. Tuy nhiên, trong khi thời lượng video trên Tiktok lên đến 60s, hiện Shorts chỉ mới hỗ trợ video ngắn 15s. Tiktok và Shorts đều sở hữu những tính năng như thêm nhạc và nhiều hiệu ứng khác nhau, điều chỉnh tốc độ, kết hợp nhiều video clip.

Tik Tok là kênh truyền thông xuất hiện từ năm 2017 nhưng nó nhanh chóng thu hút hàng trăm tỷ lượt xem. Thời gian gần đây, Tik Tok triển khai hoạt động thương mại và đã tạo cơ hội việc làm cho hàng triệu người, biến họ từ zero thành hero. Ước tính ứng dụng này đang có 1 tỷ người dùng trên toàn thế giới. Hiện nay, trung bình mỗi ngày tại Việt Nam có 1-1,2 triệu video clip quảng cáo, bán hàng, doanh thu khoảng 300 tỷ đồng.

Ra đời năm 2020 tại Ấn Độ, sinh sau đẻ muộn nhưng YouTube Short đã nhanh chóng trở thành đối thủ cực kỳ đáng gờm với TikTok bởi nhờ sự chống lưng của công ty mẹ Youtube. Với nền tảng công nghệ mạnh, nó thể hiện nhiều nhiều tính năng có phần nổi trội hơn TikTok, điển hình phải kể đến như: Thêm văn bản vào các điểm nào đó trong video; lấy âm thanh mẫu từ những video Shorts khác để phối vào video; có thể thêm chú thích vào video Shorts; ghi hình tối đa 60 giây với camera của công cụ Shorts; kết hợp các video từ thư viện ảnh trên điện thoại vào video vừa tạo từ camera của công cụ Shorts; thêm các bộ lọc màu cơ bản để chỉnh sửa video Shorts, với nhiều hiệu ứng sẽ được ra mắt trong tương lai; điện thoại tự động dừng chế độ quay video, người dùng không cần phải nhấn bất kỳ thao tác nào.

Hồi tháng 9 năm ngoái, Youtube đã chính thức tung ra quảng cáo trên Shorts. YouTube đã đặt cược vào việc thu hút những người sáng tạo mới thông qua việc cung cấp video ngắn, với hy vọng họ cũng sẽ được khuyến khích thử nghiệm các định dạng khác như video dài hơn. Các video dài hơn cũng có thể lưu trữ nhiều quảng cáo hơn, mang lại nhiều doanh thu hơn cho cả nền tảng và người sáng tạo nội dung.

Devran Amaratunga Karaca, người sáng lập nền tảng tiếp thị người sáng tạo Kyra cho biết: “Tôi thấy ngày càng nhiều người sáng tạo nội dung dạng ngắn truy cập YouTube trước các ứng dụng khác”.

Theo số liệu từ những người sáng tạo hợp tác với Kyra, doanh thu trung bình kiếm được trên mỗi 1.000 lượt xem trên TikTok là 0,03 USD, chỉ thấp hơn 0,04 USD trên YouTube Shorts từ quỹ nội dung hiện có, nhưng thấp hơn nhiều so với 4 USD cho một video dài trên YouTube.

Lisa Nguyen bắt đầu tạo video nấu ăn trên TikTok vào năm 2019, nhưng cho biết ,kể từ đó, cô nhận thấy mức độ tương tác và kinh doanh tốt hơn trong các video của mình trên YouTube, kênh chiếm khoảng 80% thu nhập của cô với tư cách là người sáng tạo nội dung. 

“Khi tôi bắt đầu đạt được động lực trên YouTube Shorts, tôi bắt đầu nghĩ đến việc tạo nội dung dạng dài. Đôi khi thật khó để tìm ra cách sắp xếp lượng thông tin phù hợp trong một phút, nhưng cái hay của YouTube là tôi cũng có thể đăng video với thời lượng dài hơn”, Lisa Nguyen chia sẻ.

Thu nhập của người sáng tạo từ video ngắn trên YouTube dự kiến ​​sẽ tăng đáng kể khi kế hoạch chia sẻ doanh thu được áp dụng. Để đủ điều kiện tham gia chương trình mới, những người sáng tạo video ngắn phải có hơn 1.000 người đăng ký và một số lượt xem nhất định. YouTube sẽ mang lại cho các nhà sáng tạo Shorts 45% doanh thu kiếm được từ quảng cáo, và 55% đối với các video dạng dài hơn.

Ông Ben Foster, đối tác quản lý tại công ty truyền thông The Kite Factory tin rằng, YouTube Shorts có vai trò rất quan trọng với nỗ lực của công ty mẹ Alphabet nhằm duy trì sự thống trị của mình với tư cách là công cụ tìm kiếm hàng đầu, trong bối cảnh các thế hệ mới ngày càng rời xa Google.

“Các khán giả trẻ hiện đang sử dụng TikTok để nghiên cứu sản phẩm, tạo ra các video hướng dẫn và tra cứu thông tin. Tất cả các hoạt động này trước đây đều do Google thống trị. Vì vậy, YouTube Shorts sẽ là một cơ chế để bảo vệ nguồn thu từ quảng cáo ngày một lớn hơn”, ông Foster chia sẻ thêm.

Cuộc đua hướng đến công nghệ AI

Mới đây, ông Neal Mohan, Giám đốc điều hành của YouTube đã tiết lộ một loạt công cụ hỗ trợ trí tuệ nhân tạo AI mới để giúp người sáng tạo nội dung sản xuất video và tiếp cận lượng khán giả rộng hơn. Dream Screen là một tính năng thử nghiệm cho phép người sáng tạo nội dung thêm nền hình ảnh hoặc video do AI tạo ra khi sane xuất video. Để sử dụng tính năng Dream Screen, bạn chỉ cần nhập ý tưởng của mình làm hình nền dưới dạng lời nhắc và nền tảng sẽ thực hiện phần còn lại. Ví dụ: người dùng có thể tạo hình nền khiến họ trông giống như đang trong một khu rừng đầy hoa đẹp với người mình yêu.

Alan Chikin Chow, 26 tuổi, một người sáng tạo nội dung sống  tại thành phố Los Angeles (Mỹ), đang giữ kỷ lục 30 triệu người đăng ký trên YouTube, nói với CNN rằng, anh ấy rất hào hứng với việc sử dụng công cụ AI lồng tiếng hỗ trợ cho các video hài của mình. Đơn giản là Dream Screen giúp anh tiếp cận được khán giả mới trên thế giới lâu này không thể tương tác với nội dung video của anh do trở ngại bởi vấn đề ngôn ngữ. Điều quan trọng không kém là các công cụ chỉnh sửa mới đã giúp người sáng tạo tiết kiệm thời gian. Nên nhớ, nhận xét của Chikin Chow hiện được xem là người sáng tạo video ngắn trên YouTube được xem nhiều nhất trên thế giới được coi là vô cùng quan trọng.

YouTube mới đây cũng đã chính thức ra mắt YouTube Create - ứng dụng chỉnh sửa video trên các thiết bị di động. YouTube Create là một ứng dụng giúp người dùng chỉnh sửa video, bất kể là video dài hay video ngắn ngay trên điện thoại, người dùng có thể tùy chỉnh cắt, ghép, xoay, điều chỉnh độ sáng, độ bão hòa, hiệu ứng, thêm chú thích, âm thanh... miễn phí từ thư viện của YouTube. Đây có thể là một công cụ đáng thử dành cho những ai muốn tạo ra video với nội dung chất lượng cao trên YouTube. Bên cạnh đó, ứng dụng này còn liên kết với thư viện có phong phú các âm thanh gồm hiệu ứng âm thanh và âm nhạc miễn phí bản quyền của YouTube để mang đến cho video của bạn thêm điểm nhấn.

Hiện tại, YouTube Create đã có sẵn trên Cửa hàng Google Play tại 8 quốc gia, bao gồm Mỹ, Anh, Pháp, Đức, Indonesia, Ấn Độ, Hàn Quốc và Singapore. Đối với các thiết bị iOS, YouTube sẽ phát hành ứng dụng cho hệ điều hành này vào năm 2024.

YouTube Create có một số công cụ hữu ích như một chỉ dấu để bạn biết rằng video của mình đang được chỉ định là dạng ngắn hay dạng dài. Ngoài ra còn có công cụ lọc tiếng ồn trong video, xuất ra chất lượng đến 1080p.

Về cơ bản, YouTube Shorts là một cách kéo lượt view từ nguồn bên ngoài cho các video YouTube trên kênh mà bạn đã bật kiếm tiền. Khi bạn tải một video lên YouTube, bất kể là video dạng ngắn hay video YouTube thông thường, hệ thống sẽ tạo một ID video. Với ID video này nhà sáng tạo nội dung có thể kéo lượt xem từ tất cả các nguồn lưu lượng truy cập khác nhau, gồm: trang chủ YouTube, nguồn cấp dữ liệu đăng ký, video được đề xuất và thậm chí cả từ nguồn bên ngoài khác, chẳng hạn như YouTube Shorts.

Trong nỗ lực chạy đua với công nghệ AI, TikTok mới đây cho biết, có thể sớm bổ sung trí tuệ nhân tạo (AI) như một cách mới để người dùng khám phá nội dung trên nền tảng. Công ty đang trong “giai đoạn đầu” thử nghiệm một chatbot được hỗ trợ bởi AI, được gọi là Tako, có thể đề xuất video và trả lời các truy vấn về những gì người dùng đang xem.

TikTok cho biết trong một tuyên bố rằng, bot này đang được thử nghiệm ở khu vực Philippines.

“Tako được hỗ trợ bởi một trợ lý trò chuyện của bên thứ ba và được thiết kế để giúp việc khám phá nội dung giải trí và truyền cảm hứng trên TikTok trở nên dễ dàng hơn" - công ty cho biết.

Mặc dù đang trong giai đoạn thử nghiệm ban đầu, nhưng rõ ràng Tako khá nổi bật trong ứng dụng.Theo TechCrunch, TikTok đã trang bị cho nó một lối tắt nằm trong menu chính bên phải cùng với các lối tắt cho dấu trang và lượt thích.

Tako không phải là ứng dụng duy nhất mà TikTok đang thử nghiệm với AI tổng quát. Công ty cũng đang thử nghiệm các hình đại diện do AI tạo ra, nhưng chưa công bố kế hoạch triển khai rộng rãi hơn.

Ông Nguyễn Lâm Thanh, CEO TikTok Việt Nam cho biết: Sứ mệnh của chúng tôi là truyền cảm hứng sáng tạo và mang đến niềm vui cho cộng đồng. Chính vì thế, TikTok cũng đang nghiên cứu và ứng dụng nhiều công nghệ AI.

Minh Phương (T/h)