Thứ năm 05/06/2025 10:03
Hotline: 024.355.63.010
Thời cuộc

Các thương hiệu phương Tây gặp bài toán khó nếu muốn trở lại Nga

Các thương hiệu từ phương Tây đang đối mặt với nhiều thách thức nếu muốn quay lại Nga, khi thị trường đã thay đổi với sự trỗi dậy của các doanh nghiệp nội địa và hãng xe Trung Quốc.
Các thương hiệu phương Tây gặp bài toán khó nếu muốn trở lại Nga
Các thương hiệu phương Tây gặp bài toán khó nếu muốn trở lại Nga.

Việc Washington thúc đẩy chấm dứt xung đột ở Ukraine đã làm dấy lên suy đoán về khả năng các thương hiệu phương Tây quay trở lại Nga. Tuy nhiên, từ ngành thời trang đến ô tô, thị trường mà họ từng rời bỏ nay đã trở nên cạnh tranh hơn so với ba năm trước.

Trong khi Ukraine đánh dấu thời điểm Nga đưa quân qua biên giới, Tổng thống Mỹ Donald Trump đã ám chỉ rằng cuộc xung đột có thể kết thúc trong vài tuần, mặc dù ông vẫn chưa nêu rõ bằng cách nào.

Theo đó, các lệnh trừng phạt của phương Tây nhằm gây khó khăn cho thanh toán và thương mại xuyên biên giới có thể cần được nới lỏng, trước khi các công ty quay trở lại Nga với số lượng lớn. Ngoài ra, những doanh nghiệp quyết định trở lại sẽ đối mặt với một thị trường mà các thương hiệu nội địa – hoặc trong lĩnh vực ô tô là các thương hiệu Trung Quốc – đang thống trị ở Nga.

Henderson, chuỗi cửa hàng thời trang nam niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Moscow vào cuối năm 2023, cho biết sự rút lui của các nhà bán lẻ nước ngoài đã giúp công ty mở rộng nhanh hơn, chủ yếu nhờ có thêm mặt bằng kinh doanh tại các trung tâm thương mại. Điều này đã giúp doanh thu của Henderson tăng nhanh gấp ba lần so với mức tăng trưởng 8% của thị trường thời trang nam giới nói chung, dù một số thương hiệu phương Tây vẫn tiếp tục xuất hiện trên thị trường.

Bộ phận truyền thông của Henderson cho biết: “Bản thân thị trường không thay đổi đáng kể, vì phần lớn thương hiệu nước ngoài (khoảng 60-80% các nhà sản xuất toàn cầu, theo ước tính của chúng tôi) thực chất chưa rời đi. Họ chỉ thay đổi kênh bán hàng, tận dụng các cửa hàng đa thương hiệu tại địa phương hoặc đổi tên thương hiệu và giới thiệu nhãn hàng mới”.

Dù hàng tiêu dùng không nằm trong danh mục bị trừng phạt, nhiều công ty phương Tây vẫn từ chối kinh doanh với Nga. Điều này khiến Moscow hợp pháp hóa hoạt động nhập khẩu song song thông qua các nước thứ ba, cho phép các nhà bán lẻ nước này tiếp tục kinh doanh sản phẩm ngoại mà không cần sự cho phép của chủ sở hữu thương hiệu.

Các thương hiệu phương Tây gặp bài toán khó nếu muốn trở lại Nga
Henderson cho biết sự rút lui của các nhà bán lẻ nước ngoài đã giúp công ty mở rộng nhanh hơn, chủ yếu nhờ có thêm mặt bằng kinh doanh tại các trung tâm thương mại.

Cuộc chiến giành mặt bằng

Tuy nhiên, sự khác biệt lớn nhất là những vị trí đắc địa trong các trung tâm thương mại, trước đây từng dành riêng cho các thương hiệu phương Tây, giờ đã thuộc về các đối thủ Nga.

Ông Pavel Lyulin, Phó Chủ tịch Hiệp hội Trung tâm Thương mại Nga, Belarus và Kazakhstan, cho biết: “Những vị trí đẹp nhất, nơi các thương hiệu phương Tây từng đặt cửa hàng, đã có người thay thế. Đây đều là hợp đồng dài hạn, vì vậy mỗi vị trí như vậy sẽ là một cuộc cạnh tranh khốc liệt”.

Ngoài ra, Moscow cũng không có dấu hiệu chào đón nồng nhiệt các thương hiệu quay trở lại. Tổng thống Vladimir Putin đã tuyên bố các nhà sản xuất Nga phải được ưu tiên nếu doanh nghiệp nước ngoài trở lại.

Ông Kirill Dmitriev, đặc phái viên của Tổng thống Putin về hợp tác kinh tế và đầu tư quốc tế, tuần trước cho biết ông dự đoán một số công ty Mỹ sẽ quay lại Nga ngay trong quý II năm nay.

Hơn 1.000 công ty phương Tây đã rời khỏi thị trường Nga kể từ khi Moscow phát động chiến dịch quân sự ở Ukraine. Một số rút lui do chi phí và gián đoạn từ các lệnh trừng phạt, trong khi nhiều hãng bán lẻ rời đi nhằm phản đối hành động của Nga.

Theo ông Pavel Lyulin, ngành bán lẻ vẫn chưa hoàn toàn phục hồi, với lượng khách đến trung tâm thương mại thấp hơn 20% so với năm 2019. Tuy nhiên, người tiêu dùng Nga đã bắt đầu quen dần với các thương hiệu nội địa.

Stockmann, chuỗi cửa hàng kinh doanh cả hàng nội địa và quốc tế, cho biết sau khi tiếp quản hoạt động của Hugo Boss tại Nga vào năm ngoái, hãng này đã ghi nhận doanh số của các thương hiệu trong nước tăng lên.

Các thương hiệu phương Tây gặp bài toán khó nếu muốn trở lại Nga
Các hãng xe hơi Trung Quốc hiện đang chiếm lĩnh thị trường Nga.

Sự lựa chọn đa dạng hơn

Một số người Nga nhận xét rằng giá cả của các thương hiệu nội địa đã tăng lên, tuy nhiên tác động đối với thị trường là không đáng kể. Một người tiêu dùng Nga chia sẻ với hãng tin Reuters: “Tôi không chỉ nói về quần áo hay mỹ phẩm mà còn về phụ tùng ô tô. Ban đầu có lo ngại rằng sẽ không thể mua được một số linh kiện, nhưng bây giờ mọi thứ đều có sẵn”.

Các hãng xe nước ngoài từng đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của thị trường ô tô Nga, khi họ xây dựng nhà máy tại nước này từ đầu những năm 2000. Tuy nhiên, sự rút lui đột ngột của các thương hiệu như Renault, Volkswagen và Nissan đã tạo cơ hội cho các đối thủ Trung Quốc chiếm lĩnh thị trường.

Hiện tại, các thương hiệu Trung Quốc chiếm hơn 50% doanh số xe hơi mới tại Nga, so với mức dưới 10% trước cuộc xung đột. Trong khi đó, các hãng xe nội địa chiếm khoảng 30% doanh số, tăng từ mức gần 20% trước tháng 2/2022.

Dù vậy, các công ty phương Tây vẫn chưa có kế hoạch quay lại Nga ngay lập tức. Các giám đốc điều hành của Arla Foods – công ty sản xuất bơ Lurpak – và InterContinental Hotels tuần trước cho biết họ chưa có ý định trở lại thị trường Nga. Renault của Pháp cũng tuyên bố việc quay lại theo các điều khoản rút lui năm 2022 là "rất khó xảy ra". Trong khi đó, các thương hiệu nội địa Nga sẽ bảo vệ thị phần mà họ đã giành được và tự tin rằng họ đủ sức cạnh tranh nếu các thương hiệu quốc tế quay trở lại.

Cuối cùng, người tiêu dùng Nga vẫn muốn có quyền tự do lựa chọn, theo nhận xét của Laysen Faskhutdinova, một cư dân Moscow: “Tôi vẫn muốn họ quay lại. Người Nga nên có quyền lựa chọn”.

Tin bài khác
Anh vẫn chịu áp lực lớn dù được Mỹ miễn thuế nhôm thép

Anh vẫn chịu áp lực lớn dù được Mỹ miễn thuế nhôm thép

Dù được Mỹ tạm miễn thuế nhôm thép, Anh vẫn chịu áp lực lớn do thỏa thuận thương mại chưa có hiệu lực và ngành công nghiệp trong nước liên tục kêu gọi hành động.
Đất hiếm – Khoáng sản chiến lược của Trung Quốc khiến thế giới “nín thở”

Đất hiếm – Khoáng sản chiến lược của Trung Quốc khiến thế giới “nín thở”

Trung Quốc không cần phải tuyên chiến để khiến cả thế giới phải dè chừng. Chỉ cần một lệnh hạn chế xuất khẩu đất hiếm, Bắc Kinh đã nắm trong tay công cụ đủ sức làm tê liệt chuỗi sản xuất công nghiệp toàn cầu.
Liệu cuộc điện đàm Mỹ - Trung có thể tháo gỡ “nút thắt” căng thẳng?

Liệu cuộc điện đàm Mỹ - Trung có thể tháo gỡ “nút thắt” căng thẳng?

Tổng thống Donald Trump và Chủ tịch Tập Cận Bình nhiều khả năng sẽ có cuộc điện đàm trong tuần này, theo thông tin từ Nhà Trắng, trong bối cảnh căng thẳng đang mở ra trên những mặt trận mới.
Sản xuất công nghiệp Mỹ tiếp tục suy yếu trong tháng 5/2025

Sản xuất công nghiệp Mỹ tiếp tục suy yếu trong tháng 5/2025

Chỉ số PMI sản xuất Mỹ giảm xuống 48,5 trong tháng 5, mức thấp nhất trong 6 tháng, cho thấy ngành công nghiệp nước này tiếp tục co hẹp giữa bất định chính sách và gián đoạn chuỗi cung ứng.
Fed hé lộ khả năng cắt giảm lãi suất vào cuối năm

Fed hé lộ khả năng cắt giảm lãi suất vào cuối năm

Thống đốc Fed Christopher Waller cho biết có thể ủng hộ việc cắt giảm lãi suất vào cuối năm, bất chấp rủi ro lạm phát gia tăng do chính sách thuế quan mới từ Nhà Trắng.
Căng thẳng Mỹ - Trung bùng phát trở lại, và lời cảnh báo từ Bắc Kinh

Căng thẳng Mỹ - Trung bùng phát trở lại, và lời cảnh báo từ Bắc Kinh

Căng thẳng Mỹ - Trung có dấu hiệu bùng phát trở lại khi Bắc Kinh vẫn kiểm soát chặt xuất khẩu đất hiếm, còn Washington hạn chế visa và công nghệ, đẩy quan hệ song phương vào vòng đối đầu mới.
Châu Á mắc kẹt giữa khí đốt và thuế quan trong chiến lược ngoại giao LNG của Mỹ

Châu Á mắc kẹt giữa khí đốt và thuế quan trong chiến lược ngoại giao LNG của Mỹ

Mỹ đang biến LNG thành công cụ mặc cả chiến lược trong chính sách thương mại, buộc các nước châu Á phải vừa tìm nguồn cung khí đốt, vừa tìm cách đối phó với vòng xoáy thuế quan từ Washington.
Đối tác thương mại của Mỹ rơi vào vòng bất định vì chính sách thuế quan

Đối tác thương mại của Mỹ rơi vào vòng bất định vì chính sách thuế quan

Việc áp, hoãn, kháng nghị thuế quan liên tục đang khiến các đối tác thương mại của Mỹ rơi vào vòng xoáy bất định, trong khi niềm tin của Tổng thống Donald Trump vào thuế quan vẫn không lay chuyển.
Tổng thống Donald Trump tuyên bố sẽ tăng gấp đôi thuế nhôm và thép

Tổng thống Donald Trump tuyên bố sẽ tăng gấp đôi thuế nhôm và thép

Tổng thống Donald Trump tuyên bố sẽ tăng gấp đôi thuế nhập khẩu thép và nhôm, từ mức 25% lên 50%, nhằm bảo vệ ngành công nghiệp trong nước và giành sự ủng hộ của cử tri Mỹ.
Tổng thống Trump tiếp tục gây áp lực lên Fed, lãi suất sẽ sớm giảm?

Tổng thống Trump tiếp tục gây áp lực lên Fed, lãi suất sẽ sớm giảm?

Tổng thống Donald Trump tiếp tục gây sức ép buộc Fed cắt giảm lãi suất trong cuộc gặp với Chủ tịch Jerome Powell tại Nhà Trắng, giữa lúc căng thẳng về định hướng chính sách tiền tệ gia tăng.
Đàm phán Mỹ - Trung đình trệ, lãnh đạo hai nước cần điện đàm trực tiếp

Đàm phán Mỹ - Trung đình trệ, lãnh đạo hai nước cần điện đàm trực tiếp

Đàm phán thương mại Mỹ - Trung trong trạng thái đình trệ, Bộ trưởng Tài chính Mỹ kêu gọi Tổng thống Donald Trump và Chủ tịch Tập Cận Bình điện đàm trực tiếp để phá vỡ thế bế tắc.
Thuế quan khiến doanh nghiệp lớn toàn cầu thiệt hại hơn 34 tỷ USD

Thuế quan khiến doanh nghiệp lớn toàn cầu thiệt hại hơn 34 tỷ USD

Các mức thuế đối ứng dưới thời ông Donald Trump đã khiến hơn 50 tập đoàn toàn cầu thiệt hại trên 34 tỷ USD, buộc nhiều doanh nghiệp phải cắt giảm đầu tư và rút lại dự báo lợi nhuận.
Thuế quan giữ nguyên khi tòa Phúc thẩm Mỹ ra phán quyết có lợi cho ông Trump

Thuế quan giữ nguyên khi tòa Phúc thẩm Mỹ ra phán quyết có lợi cho ông Trump

Tòa Phúc thẩm Liên bang Mỹ tạm khôi phục hiệu lực với các mức thuế quan do ông Trump áp đặt, giúp Nhà Trắng có thêm thời gian kháng cáo và duy trì chính sách thương mại cứng rắn.
Thất thế tại tòa, ông Trump còn những “quân bài” thuế quan nào?

Thất thế tại tòa, ông Trump còn những “quân bài” thuế quan nào?

Dù bị tòa án Mỹ bác bỏ việc sử dụng IEEPA để áp thuế diện rộng, ông Trump vẫn còn nhiều công cụ pháp lý để duy trì chính sách cứng rắn với các đối tác thương mại.
Tòa án Mỹ chặn thuế quan của ông Trump, cho rằng tổng Thống vượt quyền

Tòa án Mỹ chặn thuế quan của ông Trump, cho rằng tổng Thống vượt quyền

Tòa án Thương mại Mỹ đã chặn các mức thuế đối ứng của ông Trump, tuyên bố Tổng thống vượt quyền, giáng đòn mạnh vào chiến lược thương mại cứng rắn với Trung Quốc và các đồng minh của Washington.