Tìm giải pháp định vị thương hiệu du lịch Quảng Trị trong bối cảnh mới

Ngày 4/11/2026, tại phường Đồng Hới (tỉnh Quảng Trị), Ban Tuyên giáo Tỉnh ủy Quảng Trị đã tổ chức Diễn đàn “Phát triển thị trường và định vị thương hiệu điểm đến du lịch Quảng Trị trong bối cảnh mới”, nhằm nhận diện những cơ hội, thách thức và đề xuất giải pháp chiến lược nâng cao năng lực cạnh tranh, tạo động lực đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh.

Diễn đàn “Phát triển thị trường và định vị thương hiệu điểm đến du lịch Quảng Trị trong bối cảnh mới”.

Tham dự Diễn đàn có đồng chí Bùi Hoàng Phương, Ủy viên dự khuyết Ban Chấp hành Trung ương Đảng, Phó Bí thư Tỉnh ủy, Chủ tịch UBND tỉnh; đồng chí Trương An Ninh, Ủy viên Ban Thường vụ Tỉnh ủy, Trưởng Ban Tuyên giáo Tỉnh ủy; cùng đại diện lãnh đạo các sở, ban, ngành, địa phương, chuyên gia, nhà quản lý, Hiệp hội Du lịch, cộng đồng doanh nghiệp và các cơ quan báo chí, truyền thông.

Ông Bùi Hoàng Phương, Ủy viên dự khuyết Ban Chấp hành Trung ương Đảng, Phó Bí thư Tỉnh ủy, Chủ tịch UBND tỉnh tham dự diễn đàn.

Ông Trương An Ninh, Ủy viên Ban Thường vụ Tỉnh ủy, Trưởng Ban Tuyên giáo Tỉnh ủy, cùng đại diện lãnh đạo các sở, ban, ngành, địa phương, chuyên gia, nhà quản lý, Hiệp hội Du lịch, cộng đồng doanh nghiệp tham dự diễn đàn.

Phát biểu chào mừng Diễn đàn, đồng chí Bùi Hoàng Phương khẳng định, những năm qua, du lịch Quảng Trị từng bước tạo dựng vị thế trên bản đồ du lịch Việt Nam, trở thành điểm đến có sức hấp dẫn đối với du khách trong nước và quốc tế, đặc biệt là lĩnh vực du lịch khám phá hang động, được đánh giá thuộc nhóm hàng đầu châu Á.

Tuy nhiên, việc sở hữu tài nguyên du lịch phong phú và từng bước xây dựng được hình ảnh điểm đến mới chỉ là điều kiện ban đầu. Thách thức đặt ra hiện nay là phải chuyển hóa những lợi thế sẵn có thành năng lực cạnh tranh thực chất, nâng cao chất lượng tăng trưởng, gia tăng giá trị kinh tế và bảo đảm sự tham gia, hưởng lợi của cộng đồng địa phương. Đây cũng là yêu cầu quan trọng để hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng hai con số, từng bước đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh.

Đồng chí Chủ tịch UBND tỉnh đề nghị các đại biểu, chuyên gia và doanh nghiệp tập trung trao đổi, đóng góp những luận cứ khoa học và kinh nghiệm thực tiễn, qua đó xác định các định hướng phát triển có tính khả thi, phù hợp với điều kiện của địa phương.

Trọng tâm là xây dựng những nội dung cốt lõi của Chiến lược Marketing du lịch Quảng Trị giai đoạn 2026-2030; nghiên cứu phân khúc thị trường mục tiêu, lựa chọn các dòng sản phẩm chủ lực và sản phẩm có khả năng vươn tầm quốc tế. Đồng thời, cần hình thành hệ sinh thái sản phẩm du lịch đa dạng, có tính liên kết, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách; đề xuất các giải pháp đồng bộ về quảng bá, xúc tiến, thu hút đầu tư và quản trị điểm đến, hướng đến thực hiện các mục tiêu phát triển du lịch đến năm 2030, tầm nhìn năm 2050.

Phát biểu đề dẫn Diễn đàn, đồng chí Trương An Ninh nhấn mạnh, việc sáp nhập đã mở ra không gian phát triển mới cho du lịch Quảng Trị, tạo điều kiện kết nối và khai thác hiệu quả hơn những giá trị đặc sắc về lịch sử, văn hóa, thiên nhiên, hang động, biển đảo cùng các hệ sinh thái đa dạng. Đây là tiền đề quan trọng để tỉnh tổ chức lại không gian du lịch, cơ cấu lại thị trường, phát triển các sản phẩm có tính liên kết và nâng cao vị thế cạnh tranh trên thị trường trong nước, quốc tế.

Theo số liệu được thông tin tại Diễn đàn, năm 2025, Quảng Trị đón khoảng 9,6 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch đạt khoảng 11.040 tỷ đồng. Trong 9 tháng năm 2026, lượng khách đến tỉnh ước đạt 9,4 triệu lượt, tổng thu từ du lịch đạt khoảng 10.808 tỷ đồng. Những kết quả này cho thấy sức hấp dẫn và dư địa phát triển đáng kể của ngành Du lịch địa phương.

Dù vậy, đồng chí Trương An Ninh lưu ý, sự gia tăng về số lượng du khách chưa phản ánh đầy đủ hiệu quả và chất lượng phát triển. Lượng khách đông chưa đồng nghĩa với mức chi tiêu cao; tài nguyên phong phú chưa tự động tạo nên lợi thế cạnh tranh; việc sở hữu nhiều điểm đến hấp dẫn cũng chưa đủ để hình thành một thương hiệu du lịch có sức nhận diện mạnh và khả năng chinh phục các thị trường mục tiêu.

Những vấn đề được đặt ra tại Diễn đàn cho thấy yêu cầu phát triển du lịch Quảng Trị trong giai đoạn mới không chỉ dừng ở việc khai thác lợi thế tài nguyên hay mở rộng quy mô đón khách, mà cần chuyển mạnh sang nâng cao chất lượng, hiệu quả và tính bền vững. Việc xác lập chiến lược thị trường, xây dựng thương hiệu điểm đến có bản sắc, phát triển sản phẩm đặc trưng và hoàn thiện hệ sinh thái dịch vụ sẽ là những yếu tố quyết định khả năng cạnh tranh của ngành Du lịch.

Thông qua Diễn đàn, tỉnh Quảng Trị kỳ vọng tiếp thu được nhiều ý kiến chuyên sâu, sáng kiến và kinh nghiệm thực tiễn từ các chuyên gia, nhà quản lý, doanh nghiệp để bổ sung cơ sở khoa học cho việc hoạch định chính sách, xây dựng Chiến lược Marketing du lịch giai đoạn 2026-2030. Qua đó, khai thác hiệu quả không gian phát triển mới sau sáp nhập, từng bước khẳng định thương hiệu Quảng Trị trên bản đồ du lịch trong nước và quốc tế, tạo động lực thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh.