Hermès sẽ tăng giá toàn bộ sản phẩm tại Mỹ để bù chi phí thuế

Hermès sẽ tăng giá toàn bộ sản phẩm tại Mỹ để bù chi phí thuế quan.

Doanh số tăng yếu, Hermès vẫn giữ vị trí dẫn đầu

Trong báo cáo tài chính quý I/2025 công bố ngày 17/4, Hermès ghi nhận doanh thu 4,1 tỷ euro (khoảng 4,6 tỷ USD), tăng 7% theo tỷ giá hối đoái cố định. Tuy nhiên, con số này thấp hơn dự báo tăng trưởng năm 9,8% của các nhà phân tích do VisibleAlpha công bố, và được ngân hàng HSBC trích dẫn.

Hiệu suất này được JPMorgan đánh giá là "không đạt chuẩn thường thấy của Hermès", khiến cổ phiếu của tập đoàn giảm khoảng 1,9%, dù đã hồi phục phần nào sau khi giảm sâu trong phiên giao dịch sáng tại Paris.

Nguyên nhân chính đến từ sự chững lại kéo dài của thị trường Trung Quốc – vốn đang chịu ảnh hưởng từ cuộc khủng hoảng bất động sản – và tốc độ tăng trưởng chậm tại các khu vực trọng điểm, bất chấp kết quả vẫn vượt trội so với nhiều đối thủ. Trước đó, LVMH – tập đoàn xa xỉ lớn nhất thế giới – đã báo cáo doanh thu từ mảng thời trang và đồ da giảm 5%, tạo cơ hội để Hermès vượt lên trở thành thương hiệu xa xỉ có giá trị vốn hóa lớn nhất toàn cầu.

Tại thị trường Trung Quốc, Giám đốc tài chính Eric du Halgouet thừa nhận chưa thấy dấu hiệu phục hồi rõ rệt, nhưng đánh giá các biện pháp kích cầu của chính phủ là “tín hiệu tích cực”. Trong khi đó, tại châu Âu, doanh thu Hermès tăng 13,3% nhờ lượng du khách Mỹ tận dụng đồng USD mạnh hồi đầu năm, dù xu hướng này có thể không duy trì được do USD đã suy yếu trở lại.

Hermès áp dụng chiến lược "độc quyền tăng giá"

Đối mặt với các mức thuế mới do Tổng thống Mỹ Donald Trump áp đặt lên hàng hóa xa xỉ châu Âu – có thể lên đến 20% đối với thời trang và đồ da, và 31% cho đồng hồ Thụy Sĩ – Hermès cho biết sẽ tăng giá tất cả sản phẩm bán ra tại Mỹ từ ngày 1/5. Mức tăng giá này nhằm "bù đắp hoàn toàn tác động của thuế quan", theo ông du Halgouet.

“Chúng tôi sẽ điều chỉnh giá trên toàn bộ các dòng sản phẩm tại Mỹ”, ông Eric du Halgouet nói, bổ sung rằng mức tăng này sẽ cộng thêm vào đợt điều chỉnh giá định kỳ 6–7% được áp dụng trong năm nay.

Với lợi thế là một trong những thương hiệu xa xỉ có độ độc quyền và sức ảnh hưởng lớn nhất, Hermès tin tưởng có thể duy trì biên lợi nhuận bằng chiến lược tăng giá trực tiếp mà không làm giảm sức mua từ khách hàng cao cấp tại Mỹ. Các sản phẩm chủ lực của hãng như túi Birkin hay Kelly thường có giá khởi điểm từ 10.000 USD trở lên.

Ông du Halgouet cũng cho biết chưa ghi nhận sự thay đổi đáng kể trong hành vi tiêu dùng tại Mỹ, nơi Hermès vẫn chứng kiến tăng trưởng hai con số. Tuy nhiên, ông thừa nhận công ty đang “thận trọng hơn với thị trường Mỹ” trước những biến động địa chính trị, và bất ổn trên thị trường tài chính do ảnh hưởng từ chiến tranh thương mại.

Giới phân tích nhận định, việc Hermès tận dụng “quyền lực định giá” của mình là chiến lược hợp lý trong bối cảnh cả ngành hàng xa xỉ toàn cầu đang bước vào giai đoạn tăng trưởng chậm. Sau loạt tuyên bố thuế quan mới của ông Trump hồi đầu tháng 4, đồng USD và thị trường chứng khoán Mỹ đều lao dốc, khiến nhiều thương hiệu cao cấp chuẩn bị tinh thần cho đợt suy thoái sâu nhất trong nhiều năm qua.

Tuy phần lớn các mức thuế hiện tại mới ở mức 10% trong thời gian tạm hoãn 90 ngày, nhiều khả năng chúng sẽ được áp dụng toàn phần nếu các cuộc đàm phán với châu Âu không mang lại kết quả.

Trong khi Hermès lựa chọn tăng giá để bảo vệ biên lợi nhuận, các thương hiệu khác trong ngành cũng đang tái cấu trúc chiến lược kinh doanh. Hãng thời trang Moncler của Ý báo cáo doanh thu quý I/2025 tăng 1% nhờ đẩy mạnh kênh bán lẻ trực tiếp và nhu cầu tại châu Á. Thương hiệu cashmere Brunello Cucinelli cũng đạt kết quả đúng kỳ vọng của giới phân tích.

Trong bối cảnh nhiều nền kinh tế lớn đang đối mặt với lạm phát, lãi suất cao và căng thẳng thương mại kéo dài, giới đầu tư đang theo dõi sát cách các thương hiệu xa xỉ ứng phó với những biến động chính sách toàn cầu — đặc biệt là tại thị trường Mỹ, nơi lâu nay được xem là “động lực tăng trưởng quan trọng” của toàn ngành.