Thương hiệu quốc gia, bệ phóng cho các sản phẩm Masan vươn toàn cầu

Chiến lược cao cấp hóa ngành hàng Gia vị dẫn đầu bởi CHIN-SU

Điều gì tạo nên sức mạnh của Masan Consumer?

Theo Quyết định 2136/QĐ-BCT ngày 29/8/2026, Bộ Công Thương công nhận 499 sản phẩm của 227 doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026. Trong đó, Masan Consumer cùng hai công ty thành viên là Vinacafé Biên Hòa và Nước khoáng Vĩnh Hảo góp mặt với 13 dòng sản phẩm thuộc nhiều ngành hàng tiêu dùng.

CHIN-SU có nhiều dòng sản phẩm chủ lực được công nhận như: tương ớt, nước mắm, gia vị… Vinacafé Biên Hòa góp mặt với các sản phẩm cà phê Vinacafé, Wake-up, Phil Café Việt, nước tăng lực Wake-up 247 và ngũ cốc dinh dưỡng B’fast. Trong khi đó, Nước khoáng Vĩnh Hảo có ba dòng sản phẩm gồm Vĩnh Hảo, Lemona và Vihawa.

Để được công nhận Thương hiệu quốc gia, các sản phẩm phải đáp ứng những tiêu chí về chất lượng, đổi mới sáng tạo và năng lực tiên phong. Với Masan Consumer, đây cũng là những yếu tố được doanh nghiệp chú trọng trong quá trình phát triển sản phẩm và xây dựng thương hiệu.

Bộ sản phẩm Bộ gia vị CHIN-SU.

Từ nhu cầu người tiêu dùng đến những sản phẩm mới

Đằng sau các sản phẩm quen thuộc trên thị trường là quá trình nghiên cứu để hiểu người tiêu dùng cần gì, mong muốn điều gì và làm thế nào để sản phẩm ngày càng tốt hơn.

Masan Consumer hiện có đội ngũ nghiên cứu và phát triển sản phẩm (R&D) gồm hơn 150 chuyên gia, cùng sự hỗ trợ của hơn 50 chuyên gia quốc tế. Tại Trung tâm Đổi mới sáng tạo người tiêu dùng (CIC), doanh nghiệp tiếp nhận ý kiến từ hơn 1.000 người tiêu dùng mỗi tháng để cải tiến công thức, hương vị và trải nghiệm sử dụng sản phẩm.

Các sản phẩm mới còn được thử nghiệm thông qua hệ thống bán lẻ WinCommerce trước khi mở rộng ra thị trường. Theo Masan Consumer, cách làm này giúp doanh nghiệp rút ngắn khoảng 50% thời gian phát triển và đưa sản phẩm đến người tiêu dùng so với các đối thủ, với thời gian từ ý tưởng đến phân phối toàn quốc dưới 12 tháng.

Từ năm 2002 đến 2025, Masan Consumer đã giới thiệu khoảng 1.200 sản phẩm mới. Trong giai đoạn 2017–2025, các sản phẩm mới đóng góp khoảng 20% doanh thu của doanh nghiệp.

Không chỉ phát triển thêm sản phẩm, doanh nghiệp còn hướng đến việc nâng cao chất lượng, sự tiện lợi và trải nghiệm sử dụng, phù hợp với nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng.

Đại diện doanh nghiệp chia sẻ: “Năm nay, tiêu chí Đổi mới sáng tạo được nâng trọng số lên tới 30% tổng số điểm. Điều đó cho thấy chương trình đặt trọng tâm vào đổi mới sáng tạo như con đường phát triển, rất nhất quán với Nghị quyết 57 của Bộ Chính trị – lấy khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số làm động lực trung tâm cho tăng trưởng, và lấy doanh nghiệp làm trung tâm của hệ sinh thái đổi mới sáng tạo quốc gia. Masan Consumer là một trong những doanh nghiệp đi đầu trong lĩnh vực này. Chúng tôi luôn đổi mới sáng tạo thông qua đội ngũ nghiên cứu và phát triển am hiểu sâu sắc hành vi và mong đợi của người tiêu dùng, cùng với khoa học kỹ thuật tiên tiến và công nghệ mới, để mang đến những sản phẩm ngày càng chất lượng cho nhiều nhóm đối tượng khác nhau”.

Không dừng lại ở gia vị, CHIN-SU kể câu chuyện về văn hóa Việt Nam đến bạn bè quốc tế

Từ thị trường trong nước đến hành trình quảng bá văn hóa ẩm thực Việt

Việc liên tục cải tiến và phát triển sản phẩm cũng góp phần hỗ trợ tăng trưởng kinh doanh của Masan Consumer.

Trong 8 tháng đầu năm 2026, doanh nghiệp ghi nhận doanh thu thuần 21.536 tỷ đồng, tăng 15% so với cùng kỳ. Trong đó, doanh thu CHIN-SU tăng 15,7%, là một trong những động lực tăng trưởngchính.

Bên cạnh thị trường Việt Nam, Masan Consumer đang từng bước đưa các thương hiệu của mình tiếp cận người tiêu dùng quốc tế. Đến nay, sản phẩm của doanh nghiệp đã có mặt tại 26 thị trường.

Với những sản phẩm mang đậm hương vị Việt như nước mắm, tương ớt và gia vị, việc nghiên cứu không chỉ nhằm giữ gìn nét đặc trưng của sản phẩm mà còn giúp điều chỉnh hương vị, bao bì và cách sử dụng cho phù hợp với từng thị trường.

Theo thông tin từ doanh nghiệp, các sản phẩm CHIN-SU đã hiện diện tại hệ thống Costco ở Hoa Kỳ, Hàn Quốc và Woolworths tại Australia. Các nền tảng thương mại điện tử như Amazon, Weee! và Coupang cũng giúp doanh nghiệp tiếp cận thêm khách hàng quốc tế.

Từ những sản phẩm quen thuộc trong bữa ăn và sinh hoạt hằng ngày của người Việt đến các kệ hàng ở nước ngoài, hành trình phát triển của Masan Consumer cho thấy vai trò của việc liên tục nâng cao chất lượng và đổi mới sản phẩm.

Việc 13 dòng sản phẩm được công nhận Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 là dấu mốc ghi nhận những nỗ lực đó. Trên nền tảng thương hiệu đã xây dựng, khả năng thấu hiểu người tiêu dùng và đưa ra những sản phẩm phù hợp sẽ tiếp tục là yếu tố quan trọng giúp Masan Consumer củng cố vị thế trong nước và mở rộng cơ hội trên thị trường quốc tế.