Amazon mở rộng hỗ trợ thương hiệu Việt vươn ra thị trường toàn cầu

Từ năng lực sản xuất đến khả năng sở hữu và phát triển thương hiệu riêng, doanh nghiệp Việt Nam đang đứng trước yêu cầu chuyển đổi để tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu. Trong bối cảnh đó, Amazon Global Selling Việt Nam tiếp tục phối hợp với Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) triển khai các hoạt động hỗ trợ xuất khẩu trực tuyến, hướng đến đưa thương hiệu Việt tiếp cận người tiêu dùng quốc tế thông qua thương mại điện tử xuyên biên giới.

Ngày 5/11, tại Hà Nội, Amazon Global Selling Việt Nam tổ chức hội nghị “Thương hiệu Quốc gia, Tỏa sáng Toàn cầu”, với sự hỗ trợ của Cục Xúc tiến thương mại. Chương trình tập trung vào nâng cao năng lực xuất khẩu thương mại điện tử, ứng dụng công nghệ và kết nối doanh nghiệp với các giải pháp phát triển kinh doanh quốc tế.

Đưa 30 thương hiệu quốc gia tiếp cận khách hàng quốc tế

Một trong những trọng tâm của chương trình là hỗ trợ 30 thương hiệu quốc gia Việt Nam tăng cường hiện diện trên thị trường quốc tế thông qua nền tảng Amazon trong năm 2027.

Amazon Global Selling Việt Nam đặt mục tiêu hỗ trợ 300 nhà sản xuất thuộc các ngành nội thất, thực phẩm và may mặc bắt đầu kinh doanh trên Amazon; hướng tới hơn 300 nhà bán hàng đạt doanh thu trên 10 tỷ đồng trong năm.

Đây là mục tiêu thuộc chương trình hợp tác “Thương hiệu Việt tăng trưởng toàn cầu” (V-Brands Go Global with Amazon), được Cục Xúc tiến thương mại và Amazon Global Selling Việt Nam công bố ngày 23/7/2025, với thời gian triển khai từ năm 2025 đến năm 2027.

Theo kế hoạch ban đầu, chương trình đặt mục tiêu cung cấp đào tạo toàn diện và chứng nhận xuất khẩu trực tuyến cho 1.000 doanh nghiệp Việt Nam, đồng thời hỗ trợ 30 thương hiệu quốc gia mở rộng sự hiện diện trên thị trường toàn cầu.

Tại hội nghị ngày 5/11/2026, định hướng hỗ trợ doanh nghiệp tiếp tục được cụ thể hóa thông qua các hoạt động đào tạo, tư vấn và ứng dụng công nghệ. Theo Amazon, doanh nghiệp có sản phẩm đạt chứng nhận Thương hiệu Quốc gia sẽ được hỗ trợ từ khâu đăng ký thương hiệu, lựa chọn sản phẩm, thiết lập và vận hành gian hàng đến tiếp cận khách hàng quốc tế.

Ông Larry Hu - Giám đốc Amazon Global Selling khu vực Đông Nam Á, cho rằng doanh nghiệp Việt Nam đang chuyển dịch từ mô hình sản xuất gia công sang phát triển thương hiệu riêng. Amazon sẽ tiếp tục hỗ trợ các nhà sản xuất tận dụng thương mại điện tử xuyên biên giới và ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để mở rộng hoạt động kinh doanh.

AI trở thành công cụ hỗ trợ xuất khẩu trực tuyến

Bên cạnh hỗ trợ xây dựng thương hiệu, Amazon tập trung vào ba hướng: lựa chọn sản phẩm dựa trên nhu cầu thị trường, ứng dụng AI tối ưu hoạt động kinh doanh và thúc đẩy nhà sản xuất phát triển thương hiệu riêng.

Các công cụ như Product Opportunity Explorer và Discover Unmet Demand hỗ trợ phân tích nhu cầu khách hàng, tìm kiếm cơ hội sản phẩm. Trong khi đó, Seller Assistant, Account Health và Advertising Intelligence giúp nhà bán hàng quản lý hoạt động, theo dõi tình trạng tài khoản và tối ưu quảng cáo.

Theo thông tin từ Amazon, việc ứng dụng các công cụ này nhằm hỗ trợ doanh nghiệp khai thác dữ liệu thị trường, cải thiện khả năng lựa chọn sản phẩm và nâng cao hiệu quả vận hành. Hoạt động đào tạo cũng được tăng cường thông qua chương trình NAMI, giúp nhà sản xuất và nhà bán hàng tiếp cận kiến thức, kỹ năng cần thiết để kinh doanh trên nền tảng quốc tế.

Tại hội nghị, Amazon đồng thời giới thiệu các khu vực trải nghiệm công nghệ AI Power Lab, không gian sản phẩm tùy chỉnh Custom City và những nội dung chuyên sâu về ngành hàng V-Custom, V-Wooden. Sự kiện hướng đến kết nối cộng đồng doanh nghiệp trong nước và quốc tế, mở rộng cơ hội tiếp cận các giải pháp công nghệ, logistics và phát triển thị trường.

Bài toán không chỉ là mở gian hàng mà còn phải làm chủ thương hiệu

Theo định hướng triển khai, Amazon Global Selling Việt Nam đặt mục tiêu hỗ trợ 300 nhà sản xuất thuộc các ngành nội thất, thực phẩm và may mặc bắt đầu kinh doanh trên nền tảng. Chương trình cũng hướng đến việc có hơn 300 nhà bán hàng đạt doanh thu trên 10 tỷ đồng trong năm, qua đó thúc đẩy quy mô hoạt động xuất khẩu trực tuyến.

Ông Hoàng Minh Chiến - Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại - khẳng định cơ quan này sẽ tiếp tục đổi mới phương thức hỗ trợ theo hướng thiết thực, hiệu quả, lấy nhu cầu và lợi ích của doanh nghiệp làm trọng tâm. Mục tiêu là giúp sản phẩm, thương hiệu Việt Nam hiện diện rộng rãi hơn và nâng cao vị thế trên thị trường quốc tế.

Thực tế, mở gian hàng trên một nền tảng thương mại điện tử toàn cầu mới chỉ là bước khởi đầu. Để duy trì hoạt động và phát triển bền vững, doanh nghiệp còn phải đáp ứng yêu cầu về chất lượng sản phẩm, tiêu chuẩn kỹ thuật, sở hữu trí tuệ, quy định nhập khẩu, logistics và dịch vụ khách hàng tại từng thị trường.

Đặc biệt, khi chuyển từ gia công sang phát triển thương hiệu riêng, doanh nghiệp phải đầu tư nhiều hơn cho nghiên cứu thị trường, thiết kế sản phẩm, nhận diện thương hiệu và chiến lược tiếp thị. Đây cũng là những yếu tố quyết định khả năng giữ chân khách hàng và tạo ra giá trị gia tăng, thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá bán.

Dữ liệu trong Báo cáo Trao quyền cho Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam 2025 của Amazon cho thấy, trong 12 tháng tính đến ngày 31/7/2025, doanh số từ các sản phẩm có thương hiệu của đối tác bán hàng Việt Nam trên nền tảng tăng hơn 40%; số nhà bán hàng Việt Nam đạt doanh số trên 1 triệu USD mỗi năm tăng 60%. Những con số này cho thấy hướng phát triển sản phẩm gắn với thương hiệu đang mở ra dư địa tăng trưởng cho doanh nghiệp xuất khẩu trực tuyến.

Với sự phối hợp giữa cơ quan xúc tiến thương mại và nền tảng công nghệ, chương trình được kỳ vọng tạo thêm cơ hội để doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận thị trường quốc tế. Tuy nhiên, thước đo quan trọng không chỉ nằm ở số lượng gian hàng được mở hay thương hiệu được đưa lên sàn, mà còn ở năng lực duy trì doanh thu, xây dựng tệp khách hàng và từng bước làm chủ giá trị thương hiệu trên thị trường toàn cầu.