Mở rộng hệ sinh thái nội dung số
Tập đoàn Walt Disney ngày 5/8 công bố thỏa thuận hợp tác toàn cầu đầu tiên với TikTok nhằm khai thác nội dung do người dùng sáng tạo (UGC) trên quy mô lớn. Đây được xem là bước đi mới trong chiến lược mở rộng hệ sinh thái nội dung số của Disney, đồng thời đánh dấu lần đầu tiên video do cộng đồng sáng tạo trên TikTok sản xuất được đưa lên dịch vụ phát trực tuyến Disney+.
 |
| Disney mở kho nội dung Marvel, Star Wars cho nhà sáng tạo TikTok |
Theo thỏa thuận, các nhà sáng tạo đủ điều kiện trên TikTok sẽ được cấp quyền sử dụng hợp pháp hình ảnh, nhân vật và nhiều tài sản trí tuệ từ hàng trăm bộ phim, chương trình truyền hình của Disney để sản xuất video ngắn. Kho nội dung mở cho chương trình bao gồm nhiều thương hiệu nổi tiếng như Marvel, Star Wars, Pixar, Disney Animation và FX.
Disney cho biết các video được lựa chọn sẽ xuất hiện đồng thời trên TikTok và chuyên mục video dọc mới mang tên Verts trên Disney+, nền tảng được xây dựng dành riêng cho người dùng thiết bị di động. Chương trình sẽ được triển khai thử nghiệm tại Mỹ trong vài tháng tới trước khi mở rộng sang các thị trường khác.
Ngoài quyền khai thác nội dung chính thức, các nhà sáng tạo tham gia còn có cơ hội được tăng khả năng hiển thị, tham dự các sự kiện độc quyền cũng như tham gia những chương trình phát triển nghề nghiệp do Disney và TikTok phối hợp tổ chức.
Hướng tới thế hệ khán giả trẻ
Động thái hợp tác phản ánh định hướng mới của Disney trong việc tận dụng sức lan tỏa của video ngắn và cộng đồng người hâm mộ trên mạng xã hội để mở rộng khả năng tiếp cận khán giả. Thay vì chỉ cung cấp nội dung do hãng tự sản xuất, Disney kỳ vọng việc kết hợp các sản phẩm chuyên nghiệp với video sáng tạo từ cộng đồng sẽ gia tăng mức độ tương tác, đặc biệt với nhóm người dùng trẻ, đối tượng đang dành nhiều thời gian trên các nền tảng mạng xã hội.
Thông tin về giá trị thương vụ cũng như các điều khoản tài chính không được hai bên công bố. Thỏa thuận được giới thiệu cùng thời điểm Disney công bố kết quả kinh doanh quý gần nhất với doanh thu đạt khoảng 25,25 tỷ USD, tăng 7% so với cùng kỳ và vượt dự báo của giới phân tích.
Trước đó, Disney từng thử nghiệm định dạng video dọc trên Disney+ để quảng bá các thương hiệu như Pixar, Marvel và Star Wars. Tuy nhiên, hợp tác với TikTok được đánh giá là bước tiến lớn hơn khi lần đầu tiên đưa nội dung do người dùng sáng tạo trở thành một phần trong nền tảng phát trực tuyến của hãng.
Giới quan sát cho rằng đây là thay đổi đáng chú ý trong chiến lược phát triển nội dung của Disney, khi ranh giới giữa nội dung chuyên nghiệp và nội dung do cộng đồng sáng tạo ngày càng được thu hẹp. Đồng thời, việc hợp tác với TikTok cũng giúp Disney tiếp cận lượng người dùng trẻ đông đảo trên nền tảng video ngắn, qua đó mở rộng sức ảnh hưởng của các thương hiệu giải trí nổi tiếng trong hệ sinh thái của mình.
