Khi Google chuẩn bị triển khai tính năng thay thế cho cookie theo dõi của bên thứ ba trong năm tới, một loại mã định danh khác đang thu hút sự chú ý - địa chỉ IP. Google đang thử nghiệm tính năng Bảo vệ IP, trước đây được biết đến với tên 'Gnatcatcher', và có kế hoạch làm cho nó trở thành tính năng mặc định cho tất cả người dùng Chrome sau khi đã thử nghiệm.
Bảo vệ IP có thể hữu ích trong việc nhắm mục tiêu quảng cáo theo vị trí chi tiết, nhưng nó cũng gây lo ngại về quyền riêng tư vì người dùng không có khả năng kiểm soát địa chỉ IP của mình. Mặc dù có thể sử dụng VPN để che giấu địa chỉ IP, nhưng đối với người dùng gia đình có địa chỉ IP tĩnh, đây là thông tin nhận dạng vĩnh viễn.
Các chuyên gia trong ngành quảng cáo chia sẻ quan điểm của họ về cách Bảo vệ IP có thể ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo. Theo họ, Bảo vệ IP có thể giảm chi tiết vị trí của người dùng, làm tăng độ phức tạp cho việc nhắm mục tiêu và đo lường chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên, cũng có những ý kiến cho rằng nếu người dùng chia sẻ dữ liệu của họ một cách tích cực và đồng thuận, việc sử dụng cookie của bên thứ nhất vẫn sẽ giữ được hiệu quả.
Nếu Bảo vệ IP trở thành mặc định cho tất cả người dùng Chrome, nó có thể củng cố thêm thị trường trình duyệt của Google. Tuy nhiên, cũng có lo ngại về việc Google duy trì thông tin chi tiết và theo dõi người dùng mà không chia sẻ với bên thứ ba, tăng sự thống trị của họ trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến.
Trước tình hình mất cookie của bên thứ ba, các nhà quảng cáo được khuyến khích tập trung vào chiến lược dữ liệu của bên thứ nhất và đối tác dữ liệu mạnh mẽ. Những người trong ngành cũng nhấn mạnh sự quan trọng của việc chăm sóc và phân tích dữ liệu của bên thứ nhất để duy trì khả năng hiển thị trong các chiến dịch quảng cáo.
Bảo Phương t/h
