Ngôi sao sinh năm 1984, Scarlett Johansson được xem là “biểu tượng sex” Hollywood. Với vai diễn Black Widow trong Vũ trụ Điện ảnh Marvel đã đưa tên tuổi cô lên như diều gặp gió và được “hâm nóng” suốt 10 năm qua. Theo Forbes, ngôi sao Hollywood Scarlett Johansson là nữ diễn viên kiếm được nhiều tiền nhất vào năm 2018 và 2019. Cô cũng là ngôi sao có tổng doanh thu phim cao thứ ba mọi thời (14,3 tỷ USD) và là một trong 10 minh tinh có sức ảnh hưởng nhất của thập niên 2010. Vừa mới đây, cô chia sẻ đang trong quá trình hoàn thiện thương hiệu làm đẹp riêng của mình và sẽ cho ra mắt trong năm 2022.
Tháng 6 năm 2021, “bom sex” nói với Elle dòng sản phẩm làm đẹp của cô sẽ tiếp cận khách hàng theo lối sống xanh và thân thiện. Scarlett Johansson đang bắt tay với công ty Najafi để nghiên cứu, hoàn thiện các sản phẩm. Johansson đã đề cử Kate Foster – cựu CEO thương hiệu Juicy Couture – làm giám đốc điều hành, đồng sáng lập thương hiệu làm đẹp của cô. Jahm Najafi – giám đốc điều hành Najafi – nói với WWD: “Chúng tôi rất thích và mong muốn hỗ trợ những người sáng lập và quản lý có tham vọng và tầm nhìn. Scarlett và Kate hoàn toàn phù hợp với mẫu nhà lãnh đạo mà chúng tôi muốn hợp tác lâu dài”.
Vào ngày 22.2, cô tạo tài khoản Instagram mới và trang web chính thức hé lộ đôi nét về thương hiệu The Outset.
The Outset đã nhận khoản đầu tư từ Najafi Companies, công ty đầu tư tư nhân đặt tại Phoenix, Mỹ do Jahm Najafi, phó chủ tịch và sở hữu một phần đội bóng rổ Phoenix Suns cũng như đội đua xe F1-McLaren thành lập. Bên cạnh hậu thuẫn cho các đội NBA và những công ty thể thao như StubHub, BodyBuilding.com và Mission Advancement Corp (với Colin Kaepernick), Najafi còn có danh mục đầu tư đáng chú ý vào các thương hiệu phong cách sống của người nổi tiếng, gồm Pattern Beauty của Tracee Ellis Ross và công ty túi xách của Shay Micthell, Beis.
Johansson muốn tạo ra một thương hiệu đơn giản và hiệu quả. Cô ấy nói: “Tôi từng có làn da dễ bị mụn trứng cá – đã phải vật lộn với điều đó trong suốt những năm 20 tuổi – và tôi đã thử mọi nhữngh lột mụn, đắp mặt nạ và đánh bóng tái tạo bề mặt da”. “Bất cứ khi nào da tôi nổi mụn, tôi luôn quay lại quy trình ba bước làm tinh khiết, kem lót và dưỡng ẩm”. Đó là những gì đã truyền cảm hứng cho ba người hùng ra mắt: một chất tẩy rửa nhẹ nhàng, một huyết thanh collagen làm săn chắc và một loại kem dưỡng ẩm hàng ngày. Để hoàn thiện dòng sản phẩm này, The Outset cũng mang theo kem dưỡng da ban đêm, kem dưỡng mắt (yêu thích của chồng cô là Colin Jost – sau này sẽ nói thêm về điều trị) và dưỡng môi (“em bé” của Johansson). 
"Sau hơn một thập kỷ làm việc với các thương hiệu khác nhau, tôi ngày càng cảm thấy mình không muốn đại diện cho lý tưởng làm đẹp của người khác", cô nói. Trong các chiến dịch làm đẹp trước đó cho Dolce & Gabbana và L'Oréal, Johansson thường quyến rũ: tóc bồng bềnh, kẻ mắt mèo, môi đỏ thắm, áo nịt ngực. Rõ ràng là cô ấy trông thật lộng lẫy - nhưng đối với The Outset, Johansson đã chọn một cách tiếp cận khác.
Thương hiệu mang phong cách tối giản, bao gồm các bức ảnh của Karl Blossfeldt-esque về thực vật và người mẫu thuộc các giới tính, chủng tộc và độ tuổi khác nhau; một cách sảng khoái, người xem có thể nhìn thấy lỗ chân lông và các đặc điểm bình thường khác của da người. Bản thân Johansson xuất hiện với gương mặt sạch sẽ, ăn mặc đơn giản nhưng sang trọng, với ánh mắt tự tin.
Bao bì của Outset được làm bằng vật liệu tái chế sau khi tiêu dùng, tất cả đều có thể tái chế; giấy được sản xuất trong các cơ sở chạy bằng năng lượng gió, không có carbon. Các sản phẩm có thể nạp lại đang trên đà phát triển và thương hiệu này là thành viên 1% For the Planet. “Rõ ràng là chúng tôi biết luôn có chỗ để cải tiến, nhưng chúng tôi không ngừng đánh giá quá trình đóng gói và chuỗi cung ứng. "Luôn lưu ý đến tính bền vững là ưu tiên hàng đầu." - Johansson nói.
Hoàng Anh (t/h)
