Giai đoạn 2020-2025 ghi nhận sự chuyển mình mạnh mẽ của du lịch Sơn La. Từ một địa phương chủ yếu khai thác lợi thế cảnh quan tự nhiên và văn hóa bản địa, Sơn La đã từng bước hình thành hệ thống sản phẩm du lịch đa dạng, thu hút ngày càng nhiều nhà đầu tư và du khách.
Đến nay, toàn tỉnh Sơn La có 15 khu, điểm du lịch được công nhận. Điểm nhấn nổi bật là Khu du lịch quốc gia Mộc Châu - một trong những thương hiệu du lịch hàng đầu khu vực Tây Bắc. Mộc Châu đã ba lần được Tổ chức Giải thưởng Du lịch Thế giới (World Travel Awards) vinh danh là “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu thế giới” và bốn năm liên tiếp được công nhận là “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu châu Á”.
Bên cạnh đó, vùng lòng hồ thủy điện Sơn La cũng được đưa vào quy hoạch hệ thống du lịch quốc gia thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2045, mở ra dư địa phát triển mới cho ngành du lịch địa phương.
 |
| Vùng lòng hồ thủy điện Sơn La |
Nhờ những lợi thế đó, lượng khách du lịch đến Sơn La không ngừng tăng trưởng. Giai đoạn 2020-2025, toàn tỉnh đón hơn 5,3 triệu lượt khách, tăng hơn ba lần so với năm 2020; doanh thu du lịch đạt khoảng 6.300 tỷ đồng, tăng hơn năm lần. Ngành du lịch duy trì tốc độ tăng trưởng bình quân khoảng 13% mỗi năm và tạo việc làm cho hơn 16.700 lao động.
Song hành với phát triển sản phẩm, Sơn La cũng đẩy mạnh đầu tư hạ tầng và hoàn thiện quy hoạch. Trong 5 năm qua, tỉnh đã phân bổ hơn 4.372 tỷ đồng cho các dự án giao thông trọng điểm, đồng thời thu hút hàng trăm dự án đầu tư mới, trong đó nhiều dự án quy mô lớn liên quan trực tiếp đến lĩnh vực du lịch và dịch vụ.
 |
| Cầu kính Bạch Long luôn thu hút du khách đến trải nghiệm |
Bước sang giai đoạn 2025-2030, Sơn La xác định phát triển du lịch theo hướng bền vững, lấy văn hóa và nông nghiệp làm nền tảng để xây dựng những sản phẩm khác biệt, có sức cạnh tranh.
Hiện địa phương đã hình thành 5 nhóm sản phẩm du lịch trọng tâm gồm: du lịch sinh thái - nông nghiệp; du lịch văn hóa - lịch sử; du lịch cộng đồng; du lịch nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe; và du lịch chuyên đề như thể thao, hội nghị, hội thảo, ẩm thực.
Cùng với đó, tỉnh tập trung phát triển các sản phẩm du lịch gắn với thế mạnh đặc trưng như cây ăn quả, chè, cà phê, bò sữa, dược liệu; mở rộng các mô hình homestay, farmstay; phát triển du lịch trekking, du lịch sinh thái rừng, du lịch nghỉ dưỡng cuối tuần và kinh tế đêm.
Theo định hướng phát triển không gian du lịch, Sơn La sẽ tập trung xây dựng 5 cực tăng trưởng gồm Khu du lịch quốc gia Mộc Châu; vùng lòng hồ thủy điện Sơn La; Tà Xùa; Ngọc Chiến; Quỳnh Nhai và một số điểm du lịch trọng điểm khác, tạo mạng lưới kết nối đồng bộ trên toàn tỉnh.
 |
| Sơn La Ký kết thỏa thuận Chương trình liên kết hợp tác phát triển du lịch, giai đoạn 2026-2030 giữa các tỉnh Tây Bắc mở rộng. |
Một trong những hướng đi được Sơn La xác định là tăng cường liên kết vùng nhằm mở rộng thị trường, nâng cao chất lượng sản phẩm và gia tăng sức cạnh tranh của du lịch địa phương.
Đầu tháng 5 vừa qua, Sơn La cùng các tỉnh Tuyên Quang, Phú Thọ, Lai Châu, Điện Biên, Lào Cai, Lạng Sơn và Thái Nguyên đã ký kết chương trình hợp tác phát triển du lịch giai đoạn 2026-2030. Việc liên kết được kỳ vọng sẽ tạo ra các tuyến, điểm và sản phẩm du lịch mang tính vùng, góp phần thu hút du khách trong nước và quốc tế.
Song song với đó, tỉnh Sơn La tiếp tục đẩy mạnh chuyển đổi số, hoàn thiện hệ sinh thái du lịch thông minh, nâng cao hiệu quả xúc tiến quảng bá, xây dựng thương hiệu du lịch Sơn La theo hướng chuyên nghiệp và hiện đại.
Theo mục tiêu đề ra, đến năm 2030, Sơn La phấn đấu đón khoảng 9 triệu lượt khách du lịch mỗi năm, doanh thu từ du lịch đạt hơn 12.420 tỷ đồng, tạo việc làm cho từ 25.000 đến 27.000 lao động.
Với nền tảng tăng trưởng tích cực, hệ thống sản phẩm ngày càng đa dạng cùng chiến lược phát triển bài bản, du lịch Sơn La đang đứng trước cơ hội bứt phá, trở thành ngành kinh tế mũi nhọn và là một trong những trung tâm du lịch quan trọng của vùng trung du và miền núi phía Bắc.
