Doanh nhân thời hội nhập: Kiến tạo thương hiệu từ chính mình

Với sứ mệnh kết nối và nâng tầm cộng đồng nữ doanh nhân, Hội đồng Nữ doanh nhân Quốc tế (IWEC) đã tổ chức buổi Cà phê Doanh nhân số 5 - tháng 6/2025 tại Hà Nội. Chủ đề lần này hướng tới hai trụ cột quan trọng: xây dựng thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu cá nhân (nhân hiệu) trong bối cảnh hội nhập sâu rộng. Sự kiện đã quy tụ đông đảo nữ doanh nhân, lãnh đạo trẻ và các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực truyền thông, tiếp thị và xây dựng thương hiệu tại Việt Nam và quốc tế.

Bà Lê Thị Minh Hoa - Chủ tịch IWEC phát biểu cùng chuyên gia Đặng Thanh Vân

Điểm nhấn của chương trình chính là phần chia sẻ của chuyên gia Đặng Thanh Vân – Chủ tịch HĐQT Công ty CP Tư vấn và Truyền thông Thanhs. Bà là người có hơn 20 năm kinh nghiệm tư vấn cho hàng trăm doanh nghiệp, đã đồng hành cùng nhiều thương hiệu Việt bứt phá ngoạn mục. Kinh nghiệm thực chiến của bà Vân không chỉ đến từ lý thuyết mà còn từ hàng loạt chiến lược thương hiệu thành công trên thị trường nội địa và quốc tế. Những ví dụ minh họa từ các doanh nghiệp F&B, thời trang, công nghệ... giúp các doanh nhân tham dự hình dung rõ hơn hành trình phát triển thương hiệu theo từng giai đoạn.

"Thương hiệu không chỉ là logo hay khẩu hiệu – nó là cách doanh nghiệp sống, phục vụ và tạo ra giá trị thật. Muốn thương hiệu mạnh, hãy bắt đầu từ giá trị cốt lõi", một thành viên IWEC đã nhấn mạnh khi chia sẻ ý kiến của mình tại chương trình. Thương hiệu thực sự phải được định hình từ bên trong, từ văn hóa doanh nghiệp, năng lực lõi đến đội ngũ nhân sự. Khi những yếu tố đó được thể hiện rõ ràng, thương hiệu mới có thể lan tỏa ra bên ngoài một cách nhất quán và bền vững.

Ban điều hành IWEC chụp ảnh lưu niệm cùng các khách mời tham dự chương trình

Việc xây dựng nhân hiệu giờ đây không còn là một lựa chọn, mà là chiến lược bắt buộc trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt. Khi doanh nhân xuất hiện trên truyền thông với thông điệp rõ ràng, hành động nhất quán và giá trị tích cực, họ sẽ trở thành đại sứ tự nhiên cho chính thương hiệu mà mình đang lãnh đạo. Đây cũng là cách để doanh nghiệp nhân đôi hiệu ứng nhận diện và tạo dựng sự khác biệt.

Từ thực tiễn chia sẻ tại chương trình, các doanh nhân có thể bắt đầu xây dựng thương hiệu từ những bước căn bản nhưng chiến lược: xác lập giá trị cốt lõi, kể câu chuyện thương hiệu, lựa chọn kênh truyền thông phù hợp và quan trọng nhất là duy trì sự nhất quán trong mọi hoạt động truyền thông – tiếp thị. Việc cá nhân hóa thông điệp thương hiệu và đưa hình ảnh lãnh đạo ra công chúng một cách tích cực sẽ giúp thương hiệu dễ dàng kết nối với khách hàng và cộng đồng hơn.

Các đại biểu tham dự chương trình Cà phê Doanh nhân IWEC số 5 chụp ảnh lưu niệm với chuyên gia Đặng Thanh Vân

Cà phê Doanh nhân IWEC số 5 là minh chứng rằng: xây dựng thương hiệu không phải là công việc của phòng marketing, mà là chiến lược sống còn của người đứng đầu. Khi doanh nhân hiểu mình, định vị được giá trị và kết nối được cộng đồng – thương hiệu sẽ tự cất cánh. Hơn cả một chiến lược truyền thông, xây dựng thương hiệu là hành trình đồng hành cùng sự phát triển nội lực của doanh nghiệp. Mỗi bước đi vững chắc từ bên trong sẽ tạo nền tảng cho một thương hiệu bền vững bên ngoài.