AI giúp Meta tăng trưởng quảng cáo, Google đối mặt thách thức từ tìm kiếm thông minh

Meta tăng tốc doanh thu quảng cáo nhờ AI

Cuộc đua trí tuệ nhân tạo đang tạo ra những tác động khác biệt đối với hai tập đoàn công nghệ Meta và Google, đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến.

Theo số liệu quý III/2026 được CNBC dẫn lại, doanh thu quảng cáo của Meta đạt 63,1 tỷ USD, tăng 26% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, doanh thu từ Google Search và các hoạt động liên quan đạt 63,4 tỷ USD, tăng 12%.

AI giúp Meta tăng trưởng quảng cáo, Google đối mặt thách thức từ tìm kiếm thông minh

Kết quả cho thấy tốc độ tăng trưởng quảng cáo của Meta đang vượt đáng kể mảng tìm kiếm Google, dù quy mô doanh thu hai lĩnh vực gần tương đương. Một trong những động lực quan trọng là việc Meta ứng dụng AI để phân tích hành vi, xác định khách hàng tiềm năng và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên Facebook, Instagram.

Theo Giám đốc tài chính Meta Susan Li, những nhà quảng cáo sử dụng đề xuất từ trợ lý kinh doanh AI ghi nhận tỷ lệ chuyển đổi tăng gần 5% và mức chi tiêu quảng cáo cao hơn 9% so với nhóm không sử dụng.

Trong quý III/2026, gần 10 triệu nhà quảng cáo đã sử dụng ít nhất một công cụ AI của Meta. Những kết quả này cho thấy AI đang trở thành công cụ hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao hiệu quả tiếp thị, tiếp cận khách hàng và thúc đẩy doanh số.

Google chịu sức ép thay đổi mô hình tìm kiếm, doanh nghiệp cần thích ứng

Trong khi Meta tận dụng AI để cải thiện hiệu quả quảng cáo, Google phải đối mặt với thách thức từ sự thay đổi thói quen tìm kiếm thông tin. Các công cụ như ChatGPT, Claude và những nền tảng tìm kiếm tích hợp AI cho phép người dùng nhận câu trả lời tổng hợp mà không cần truy cập nhiều website.

Xu hướng này có thể ảnh hưởng đến lượt nhấp quảng cáo và cách doanh nghiệp tiếp cận khách hàng thông qua Google Search. Để thích ứng, Google đang phát triển AI Overviews, AI Mode và tích hợp Gemini vào hệ thống quảng cáo nhằm cải thiện trải nghiệm tìm kiếm.

Tuy nhiên, doanh thu tìm kiếm của Google vẫn tăng 12% trong quý III/2026, cho thấy hoạt động kinh doanh chưa suy giảm về doanh thu tuyệt đối.

Cuộc cạnh tranh cũng đặt ra yêu cầu mới đối với doanh nghiệp Việt Nam khi triển khai quảng cáo trên Facebook và Google. Thay vì chỉ chú trọng lượt tiếp cận hoặc lượt nhấp, doanh nghiệp cần theo dõi tỷ lệ chuyển đổi, chi phí tạo đơn hàng và hiệu quả thực tế của từng chiến dịch.

Bên cạnh đó, việc xây dựng nội dung đáng tin cậy, thông tin sản phẩm rõ ràng và tăng nhận diện thương hiệu có thể giúp doanh nghiệp thích ứng với môi trường tìm kiếm tích hợp AI.

Các doanh nghiệp cũng cần quan tâm đến bảo vệ dữ liệu cá nhân, kiểm soát chất lượng nội dung quảng cáo do AI tạo ra và sử dụng công nghệ phù hợp với quy định pháp luật.

Dù AI mang lại cơ hội tăng trưởng, cả Meta và Google vẫn chịu áp lực từ chi phí đầu tư hạ tầng công nghệ ngày càng lớn. Về dài hạn, khả năng biến AI thành hiệu quả kinh doanh và lợi nhuận bền vững sẽ là yếu tố quyết định lợi thế cạnh tranh của các nền tảng quảng cáo số.