Sáng 19/8, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang và Trung tâm Heritage thuộc Tổng công ty Hàng không Việt Nam ký Biên bản ghi nhớ hợp tác truyền thông, quảng bá văn hóa, du lịch giai đoạn 2026-2031. Thỏa thuận mở ra bước chuyển từ những hoạt động riêng lẻ sang xây dựng hệ sinh thái nội dung dài hạn, có sản phẩm đầu ra và kế hoạch hằng năm.
Tân Trào là địa chỉ đỏ gắn với lịch sử cách mạng; Na Hang – Lâm Bình nổi bật với cảnh quan núi, hồ. Cao nguyên đá Đồng Văn, đèo Mã Pí Lèng, sông Nho Quế, Cột cờ Lũng Cú và ruộng bậc thang Hoàng Su Phì tạo nên những tuyến trải nghiệm đặc sắc. Văn hóa của đồng bào Tày, Dao, Mông, Lô Lô cùng lễ hội, ẩm thực và sản vật địa phương tiếp tục làm nên sức hút riêng.
Nguồn tài nguyên phong phú cũng đặt ra bài toán tổ chức câu chuyện thương hiệu: mỗi điểm đến giữ được bản sắc nhưng vẫn nằm trong nhận diện chung của du lịch Tuyên Quang.
 |
| Phó Chủ tịch UBND tỉnh Tuyên Quang Đỗ Hùng Đức phát biểu tại Chương trình ký kết (Ảnh: Sở VH,TT&DL) |
Phó Chủ tịch UBND tỉnh Tuyên Quang Đỗ Hùng Đức cho rằng tài nguyên chỉ phát huy đầy đủ giá trị khi được giới thiệu đúng cách, đúng đối tượng và trên các kênh phù hợp. Điều đó cho thấy quảng bá du lịch không chỉ là giới thiệu danh thắng, mà còn phải chuyển hóa cảnh quan, văn hóa và trải nghiệm thành nội dung phù hợp với từng nền tảng, từng nhóm du khách.
Theo nội dung ký kết, hai bên sẽ phối hợp sản xuất video, phim ngắn, bộ ảnh, bài viết và các sản phẩm số về văn hóa, con người, cảnh quan, sản phẩm du lịch Tuyên Quang.
 |
| Ông Nguyễn Trung Ngọc - Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang phát biểu tại Chương trình ký kết (Ảnh: Sở VH,TT&DL) |
Trung tâm Heritage sẽ tư vấn, triển khai hệ sinh thái gồm hơn 20 sản phẩm, nền tảng và giải pháp truyền thông; đồng thời phát huy các kênh sẵn có của mỗi bên để mở rộng khả năng tiếp cận công chúng.
Lợi thế của sự hợp tác nằm ở khả năng kết nối tài nguyên địa phương với hệ sinh thái truyền thông gắn với hàng không. Đây là không gian tiếp cận nhóm công chúng có nhu cầu dịch chuyển, khám phá và khả năng chi trả cho các sản phẩm du lịch.
Tuy nhiên, hiệu quả lâu dài vẫn phụ thuộc vào chất lượng nội dung, tính chân thực của trải nghiệm và khả năng kết nối hoạt động quảng bá với sản phẩm, dịch vụ cụ thể tại điểm đến.
Một trong những hoạt động đầu tiên được hai bên thống nhất triển khai là Heritage Media Trip Tuyên Quang 2026 với chủ đề “Âm vang miền đá”. Chương trình dự kiến đưa các nhà sáng tạo nội dung, nhiếp ảnh gia, phóng viên và đội ngũ sản xuất trực tiếp khảo sát, trải nghiệm, từ đó tạo nguồn hình ảnh, video, bài viết và tư liệu quảng bá.
Theo ông Đỗ Hùng Đức, Media Trip không đơn thuần là một chuyến khảo sát mà là hoạt động trực tiếp tạo nguồn tài nguyên truyền thông cho du lịch tỉnh. Mỗi hành trình có thể hình thành nhiều lớp nội dung, từ ảnh báo chí, phim ngắn, bài trải nghiệm đến câu chuyện về văn hóa cộng đồng và sản phẩm địa phương.
Cách tiếp cận này giúp hoạt động khảo sát vượt ra khỏi khuôn khổ một sự kiện. Những hình ảnh, câu chuyện và tư liệu được tạo ra có thể tiếp tục sử dụng trong các chương trình quảng bá, giới thiệu điểm đến trên nhiều nền tảng khác nhau.
 |
| Chương trình ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác truyền thông, quảng bá văn hóa, du lịch giai đoạn 2026-2031 giữa tỉnh Tuyên Quang và Trung tâm Heritage (Ảnh: Sở VH,TT&DL) |
Sự hợp tác lần này có nền tảng từ trước. Trong quý I/2024, Trung tâm Heritage từng đồng hành cùng tỉnh Hà Giang xây dựng ấn phẩm, video giới thiệu văn hóa, du lịch và đưa các sản phẩm truyền thông lên những chuyến bay. Đây là cơ sở để hai bên tiếp tục mở rộng hợp tác theo hướng dài hạn.
Trên cơ sở Biên bản ghi nhớ, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang và Trung tâm Heritage sẽ xây dựng kế hoạch hằng năm, xác định nội dung, tiến độ, sản phẩm đầu ra và hiệu quả cần đạt được.
Cách làm này tạo điều kiện để hoạt động quảng bá được duy trì liên tục, có trọng tâm, thay vì chỉ tập trung vào một số thời điểm hoặc sự kiện. Tuyên Quang cũng có thêm không gian giới thiệu đồng thời nhiều loại hình du lịch, từ lịch sử cách mạng, sinh thái, địa chất đến văn hóa cộng đồng.
Triển vọng của chương trình không chỉ được đo bằng số lượng video, bộ ảnh hay lượt tiếp cận. Giá trị bền vững hơn nằm ở khả năng biến sự quan tâm trên nền tảng số thành chuyến đi thực tế, kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng sử dụng sản phẩm, dịch vụ và tạo thêm sinh kế cho cộng đồng tại điểm đến.
