Thị trường smartphone cao cấp chiếm 25% doanh số toàn cầu

Người tiêu dùng ngày càng chuộng các smartphone cao cấp

Thị trường điện thoại thông minh cao cấp tiếp tục mở rộng mạnh mẽ khi ngày càng có nhiều người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cho những thiết bị đắt đỏ, sở hữu công nghệ tiên tiến. Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research, phân khúc smartphone cao cấp – được định nghĩa là các mẫu có giá bán trung bình (ASP) từ 600 USD trở lên – đã chiếm 25% tổng doanh số thị trường toàn cầu trong năm 2024, tăng đáng kể so với mức 15% của năm 2020.

Mức tăng trưởng ấn tượng này phản ánh sự bền vững của xu hướng "cao cấp hóa", khi ngày càng nhiều người dùng chuyển lên phân khúc giá cao hơn để sở hữu những sản phẩm mạnh mẽ, hiện đại. Cụ thể, trong năm 2024, phân khúc cao cấp đã tăng trưởng 8% so với cùng kỳ năm ngoái, vượt xa mức tăng trưởng chung của thị trường smartphone toàn cầu, vốn chỉ đạt 5%.

Apple tiếp tục thống lĩnh thị trường với 67% thị phần trong phân khúc cao cấp, dù con số này đã giảm so với mức 72% của năm 2023. Nguyên nhân là sự vươn lên mạnh mẽ của các đối thủ như Samsung, Huawei và Xiaomi, những thương hiệu đã thành công trong việc giành thêm thị phần nhờ vào chiến lược sản phẩm đa dạng và sự đổi mới công nghệ. Đặc biệt, trong phân khúc cao cấp, nhóm điện thoại siêu cao cấp (ASP từ 1.000 USD trở lên) lần đầu tiên vượt mốc 40% tổng doanh số, khi người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn các phiên bản đầu bảng đắt giá nhất.

Lý giải về sự bùng nổ của thị trường smartphone cao cấp, ông Karn Chauhan, Chuyên gia phân tích cấp cao của Counterpoint, nhận định: "Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các mẫu điện thoại cao cấp nhờ vào các tính năng vượt trội như vi xử lý mạnh mẽ hơn, camera chất lượng cao hơn, màn hình hiển thị tốt hơn và đặc biệt là các công nghệ AI thế hệ mới (GenAI), giúp tối ưu trải nghiệm người dùng. Bên cạnh đó, việc các nhà sản xuất cam kết hỗ trợ phần mềm lâu dài cùng phần cứng tiên tiến cũng làm gia tăng giá trị sử dụng của những thiết bị này, khiến mức giá cao trở nên hợp lý hơn trong mắt khách hàng. Khi nhóm người dùng hiện tại có xu hướng tiếp tục gắn bó với phân khúc này và thêm nhiều người mới tham gia, xu hướng tăng trưởng sẽ tiếp tục được duy trì".

Bàn về thị phần theo khu vực, ông Harshit Rastogi, Chuyên gia phân tích của Counterpoint, nhận định: “Mỹ vẫn là thị trường đóng góp lớn nhất vào phân khúc smartphone cao cấp toàn cầu, chiếm 25% thị phần trong năm 2024. Điều này chủ yếu nhờ tỷ trọng lớn của iPhone từ Apple, cùng các dòng Galaxy S và Galaxy Z của Samsung. Tuy nhiên, Trung Quốc đang nhanh chóng thu hẹp khoảng cách, đạt 24% thị phần toàn cầu nhờ sự trỗi dậy của các thương hiệu trong nước ở phân khúc cao cấp. Huawei, Xiaomi, vivo và HONOR đều ghi nhận mức tăng trưởng hàng năm lên đến hai con số.”

Ngoài hai thị trường lớn này, phân khúc cao cấp tại Ấn Độ và Mỹ Latinh cũng có sự tăng trưởng bùng nổ, với mức tăng lần lượt hơn 5 lần và 2,5 lần so với năm 2020. Xu hướng này được thúc đẩy bởi sự thay đổi trong sở thích tiêu dùng, khi người dùng sẵn sàng đầu tư vào các thương hiệu cao cấp như Apple và Samsung. Đồng thời, các chương trình hỗ trợ tài chính, mua trả góp linh hoạt và chính sách thu cũ đổi mới cũng góp phần làm cho những chiếc smartphone đắt tiền trở nên dễ tiếp cận hơn với nhiều nhóm khách hàng.

Một xu hướng đáng chú ý khác là sự thay đổi chiến lược của các nhà sản xuất smartphone. Thay vì chạy đua về số lượng sản phẩm, họ đang tập trung tối ưu doanh thu bằng cách thu hẹp danh mục nhưng nâng cấp chất lượng. Hệ quả là số lượng mẫu smartphone đang hoạt động trong phân khúc cao cấp đã tăng lên gần 300 mẫu vào năm 2024, trong khi tổng số mẫu trên toàn thị trường có xu hướng giảm. Điều này cho thấy các hãng đang đặt cược vào những thiết bị có giá trị cao hơn thay vì tung ra quá nhiều mẫu mã ở các phân khúc thấp.

Dự báo trong thời gian tới, xu hướng cao cấp hóa thị trường smartphone được dự báo sẽ tiếp tục, dù có thể chậm lại đôi chút, khi các khu vực mới nổi cũng bắt đầu nâng dần mức chi tiêu cho điện thoại. Riêng tại Trung Quốc, phân khúc cao cấp được kỳ vọng sẽ còn tăng trưởng mạnh hơn nữa nhờ việc smartphone được đưa vào diện hỗ trợ của các chương trình trợ giá.

Nhìn chung, khi smartphone ngày càng trở thành thiết bị thiết yếu không thể thiếu trong đời sống hiện đại, người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều hơn để sở hữu những sản phẩm cao cấp, bền bỉ và tối ưu trải nghiệm. Đây chính là động lực giúp phân khúc smartphone cao cấp tiếp tục duy trì đà tăng trưởng trong tương lai.