 |
Giới marketing và cộng đồng doanh nghiệp khu vực đang dành nhiều sự chú ý cho thông tin học giả Việt Nam – TS. Đào Cẩm Thủy – tham gia đồng xuất bản cuốn sách quốc tế Marketing Now and Future cùng Tác giả Hermawan Kartajaya, một trong những tên tuổi có ảnh hưởng lớn nhất của ngành marketing châu Á hiện nay.
Đặc biệt, cuốn sách còn vinh dự được Giáo sư Philip Kotler – người được xem là “cha đẻ của marketing hiện đại” – trực tiếp viết lời tựa. Đây được xem là sự ghi nhận quan trọng dành cho giá trị học thuật và tính thực tiễn mà công trình hướng tới trong bối cảnh marketing toàn cầu đang bước vào giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ dưới tác động của AI, dữ liệu lớn và công nghệ trải nghiệm.
 |
| Khách mời và đại diện Đại sứ quán Việt Nam tại Indonesia chúc mừng nhóm tác giả |
Tác giả Hermawan Kartajaya được biết đến là đồng tác giả của 10 cuốn sách cùng Philip Kotler, trong đó có các bộ sách nổi tiếng toàn cầu như Marketing 3.0, Marketing 4.0, Marketing 5.0, Marketing 6.0 và Marketing 7.0. Riêng cuốn Marketing 5.0: Technology for Humanity được cộng đồng marketing quốc tế đánh giá là một trong những công trình tiêu biểu về xu hướng công nghệ trong tiếp thị hiện đại. Tác phẩm đã được dịch sang 22 ngôn ngữ trên toàn thế giới và nhận giải “Best Business Book 2021” do Soundview bình chọn.
Không chỉ là học giả, Hermawan Kartajaya còn là một trong những nhân vật có ảnh hưởng lớn đến hệ sinh thái marketing và doanh nghiệp châu Á. Ông là nhà sáng lập Học viện MarkPlus ASEAN (MCorp), đồng sáng lập World Marketing Forum (WMF), Chủ tịch Liên đoàn Marketing Châu Á (AMF). Năm 2003, Hermawan Kartajaya được Chartered Institute of Marketing (Vương quốc Anh) vinh danh trong danh sách “50 Bậc thầy định hình tương lai của tiếp thị”, cùng với những tên tuổi nổi tiếng như Philip Kotler, David Aaker, Gary Hamel, Tom Peters và Seth Godin.
 |
TS. Đào Cẩm Thủy là chuyên gia có hơn 17 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing, từng làm việc tại các doanh nghiệp thuộc nhóm Big4 và đảm nhiệm vai trò lãnh đạo hoạt động marketing tại nhiều doanh nghiệp tại Việt Nam. Bà hiện là Founder của Mars Marketing – đơn vị tư vấn và đào tạo marketing thực chiến cho doanh nghiệp; đồng thời từng giữ vai trò Nguyên Chủ nhiệm Bộ môn Marketing và hiện là Phó Ban Đối ngoại của Câu lạc bộ Giám đốc Sales và Marketing Việt Nam (CSMO). Điểm nổi bật trong hành trình nghề nghiệp của TS. Đào Cẩm Thủy là sự kết hợp giữa nền tảng học thuật và trải nghiệm thực tiễn doanh nghiệp, không chỉ nghiên cứu marketing ở góc độ lý thuyết mà còn trực tiếp triển khai, điều hành và cố vấn chiến lược marketing cho nhiều tổ chức lớn trong đa dạng lĩnh vực. Trong nhiều năm qua, bà đã tham gia đào tạo và tư vấn marketing cho nhiều doanh nghiệp, tổ chức lớn như Vietnam Airlines, Viettel, VNPT, KBSV, Sacombank, VietinBank, EVN cùng nhiều doanh nghiệp trong lĩnh vực giáo dục, tài chính, công nghệ và dịch vụ.
Việc TS. Đào Cẩm Thủy tham gia đồng xuất bản cùng một trong những biểu tượng marketing hàng đầu châu Á được xem là dấu mốc đáng chú ý của cộng đồng học thuật và doanh nghiệp Việt Nam. Đây không chỉ là câu chuyện của một công trình xuất bản quốc tế mà còn phản ánh sự hiện diện ngày càng rõ nét của trí thức Việt trong các diễn đàn marketing toàn cầu.
 |
Tháng 5/2026, sách Marketing Now and Future đã chính thức ra mắt tại thị trường Đông Nam Á và Châu Á. Phiên bản tiếng Anh của sách sẽ được phát hành toàn cầu trên Amazon và Kindle nhằm tiếp cận độc giả quốc tế quan tâm đến các xu hướng marketing mới, chiến lược tăng trưởng và đổi mới mô hình kinh doanh trong thời đại AI. Sau đó, phiên bản tiếng Việt dự kiến sẽ được phát hành tại Việt Nam vào tháng 7/2026.
Nội dung cuốn sách gồm 11 chương, tập trung phân tích những thay đổi lớn của ngành marketing trong bối cảnh AI, dữ liệu lớn, immersive experience, social commerce và hành vi tiêu dùng thế hệ mới đang định hình lại thị trường toàn cầu. Điểm khác biệt của Marketing Now and Future nằm ở việc tiếp cận marketing từ góc nhìn châu Á – nơi có tốc độ chuyển đổi số, tăng trưởng kinh tế số và thay đổi hành vi tiêu dùng thuộc nhóm nhanh nhất thế giới. Thay vì lặp lại các mô hình marketing phương Tây, cuốn sách khai thác sâu những bài học thực tiễn từ Đông Nam Á và các nền kinh tế mới nổi để xây dựng “future lens” góc nhìn tương lai dành cho nhà quản trị và chủ doanh nghiệp.
Theo nhóm tác giả, marketing trong giai đoạn mới không còn chỉ là công cụ bán hàng hay truyền thông thương hiệu, mà đang trở thành năng lực chiến lược trung tâm của doanh nghiệp. Marketing sẽ đóng vai trò kết nối dữ liệu, công nghệ, trải nghiệm khách hàng và đổi mới mô hình tăng trưởng. Tinh thần này cũng là sự tiếp nối của triết lý marketing hiện đại mà Philip Kotler và Hermawan Kartajaya đã theo đuổi trong nhiều năm qua: từ human-centric marketing trong Marketing 3.0, chuyển đổi số trong Marketing 4.0, công nghệ vì con người trong Marketing 5.0 cho đến immersive marketing và metamarketing trong Marketing 6.0.
 |
Một trong những phần đáng chú ý nhất của sách là hệ thống phân tích hơn 40 doanh nghiệp tiêu biểu tại châu Á và Đông Nam Á. Không chỉ nghiên cứu các tập đoàn lớn, nhóm tác giả còn khai thác các mô hình startup, doanh nghiệp đổi mới sáng tạo và thương hiệu bản địa đang tạo ra ảnh hưởng mạnh mẽ tại khu vực. Từ các case study này, nhóm tác giả đúc kết thành playbook thực tiễn cho 14 lĩnh vực kinh doanh khác nhau như bán lẻ, giáo dục, tài chính, công nghệ, healthcare, bất động sản, F&B và thương mại điện tử. Các playbook được thiết kế theo hướng ứng dụng, giúp doanh nghiệp có thể triển khai trực tiếp vào hoạt động xây dựng thương hiệu, phát triển khách hàng và tăng trưởng dài hạn.
Sự xuất hiện của Marketing Now and Future phản ánh một xu hướng quan trọng của marketing toàn cầu: sự dịch chuyển từ tư duy đơn cực sang đa cực, nơi châu Á không còn chỉ là thị trường tiêu dùng mà đang trở thành nơi sản sinh các mô hình marketing của tương lai.
 |
Trong bối cảnh đó, sự tham gia của học giả Việt Nam trong một công trình mang tầm quốc tế được xem là bước tiến đáng chú ý, mở ra thêm cơ hội để tri thức marketing Việt Nam kết nối sâu hơn với cộng đồng học thuật và doanh nghiệp toàn cầu.
