Ngày 02/12, tại Trung tâm Triển lãm Hội nghị Quốc tế Sky Expo Việt Nam, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam chính thức ra mắt Ban Chấp hành Câu lạc bộ KOL & KOC Việt Nam, với sự tham dự của đại diện các Bộ, Ban, ngành, lãnh đạo Hiệp hội, cùng đông đảo KOL, KOC, nghệ sĩ và doanh nghiệp trong lĩnh vực truyền thông – quảng cáo.
Sự kiện diễn ra trong bối cảnh thị trường quảng cáo số phát triển mạnh nhưng đối mặt nhiều rủi ro liên quan đến quảng cáo sai lệch, nội dung thiếu kiểm chứng và vi phạm pháp luật. Dự thảo Luật sửa đổi, bổ sung Luật Quảng cáo 2025 đang đề xuất loạt quy định chặt chẽ hơn về trách nhiệm của người tham gia quảng cáo, đặt ra yêu cầu cao hơn về tính minh bạch và liêm chính của lực lượng sáng tạo nội dung.
Tăng tính an toàn pháp lý và xây dựng hệ sinh thái chuyên nghiệp
Phát biểu tại sự kiện, bà Trần Thị Đan Thanh - Tổng giám đốc tập đoàn MVOT Việt Nam kiêm Chủ nhiệm CLB KOL & KOC, nhấn mạnh vai trò then chốt của CLB trong giai đoạn ngành đang được quản lý chặt chẽ hơn:
“Trong bối cảnh Luật Quảng cáo siết chặt, việc tham gia CLB giúp hội viên đảm bảo an toàn pháp lý nhờ được cập nhật quy định nhanh chóng và chính xác, với vai trò như một ‘bộ lọc’ pháp lý đáng tin cậy. Hội viên cũng được xác minh uy tín thông qua cơ chế Trusted Status, thuận lợi hơn khi hợp tác với các nhãn hàng lớn.
Đồng thời, CLB tạo môi trường kết nối lành mạnh giữa Creator và doanh nghiệp, giúp người làm nghề phát triển an toàn, chuyên nghiệp và minh bạch hơn”, bà Thanh nói.
Một trong những điểm nổi bật của CLB là cơ chế xác minh uy tín dành cho hội viên. Danh tính và hồ sơ tuân thủ của KOL & KOC được CLB chứng nhận một phần. Điều này giúp tăng uy tín và giúp họ dễ dàng hợp tác với các nhãn hàng lớn, vốn đòi hỏi sự minh bạch và chuẩn mực cao.
CLB tạo không gian kết nối chuyên nghiệp giữa KOL&KOC và các thương hiệu, doanh nghiệp, đối tác, giúp tăng cơ hội nghề nghiệp và mở rộng hệ sinh thái sáng tạo lành mạnh. Các thành viên có thể hỗ trợ lẫn nhau, cùng chia sẻ kinh nghiệm và nâng cao chất lượng hoạt động.
 |
| Ra mắt Ban Chấp hành Câu lạc bộ KOL & KOC Việt Nam. |
Bà Lâm Oanh - Giám đốc Kinh doanh của Công ty BH Media chia sẻ: "Ngày 02/12/2025 đánh dấu cột mốc quan trọng khi cộng đồng KOL & KOC Việt Nam chính thức có một “mái nhà chung” chuyên nghiệp. Mục tiêu của chúng tôi không chỉ là kết nối, mà còn là định danh nghề nghiệp, để sáng tạo nội dung được công nhận và bảo vệ như một tài sản số thực thụ”.
Hướng đến một thị trường quảng cáo minh bạch, an toàn và bền vững
Việc thành lập CLB KOL & KOC được xem là bước tiến quan trọng trong việc xây dựng chuẩn mực nghề nghiệp cho lực lượng sáng tạo nội dung đang ngày càng đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế số.
Bà Nguyễn Thị Minh Ngọc - Founder & CEO Skyline Media and Training nhận định, trong bối cảnh Luật Quảng cáo 2025 chuẩn bị áp dụng, thị trường nội dung sẽ được soi chiếu rõ ràng hơn. Đây vừa là áp lực, vừa là kỳ vọng của những người làm nghề. Khi thiếu khung pháp lý đủ mạnh, ranh giới giữa “sáng tạo có trách nhiệm” và “nội dung tùy hứng” dễ bị xóa nhòa. Việc luật hóa không phải là siết chặt, mà là quá trình thanh lọc cần thiết, để những người làm nghề nghiêm túc tiến xa hơn và buộc những sản phẩm cẩu thả phải thay đổi.
Luật mới đồng thời tạo cơ hội khẳng định các giá trị căn bản của nghề: nội dung minh bạch, liêm chính trong truyền thông và trách nhiệm của người sáng tạo trước công chúng. Một thị trường minh bạch hơn sẽ giúp những người làm nghề bài bản được nhìn nhận đúng, tạo nền tảng phát triển bền vững cho toàn ngành.”
Cùng với đó, hoạt động của CLB giúp hội viên hành nghề an toàn, chuyên nghiệp, giảm áp lực. Đồng thời, tăng sự yên tâm cho doanh nghiệp khi hợp tác với đội ngũ KOL/KOC tuân thủ và minh bạch.
Theo bà Trần Thị Tân - Giám đốc trách nhiệm xã hội của TikTok Shop, Phó Chủ nhiệm CLB KOL & KOC: “Với gần 15 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Marketing & Truyền thông trong đó 3 năm dẫn dắt hoạt động Trách nhiệm xã hội (CSR) tại TikTok Shop., tham gia Ban chủ nhiệm CLB KOL & KOC Việt Nam với vai trò chuyên môn Trưởng ban Đối ngoại, tôi hi vọng có thể đóng góp vào định hướng phát triển bền vững của CLB cũng như xây dựng các chương trình hợp tác chiến lược mang lại giá trị tích cực cho cộng đồng và thành viên CLB”.
Một trong những lợi ích quan trọng của việc tham gia Câu lạc bộ KOL & KOC chính là những thành viên sẽ nhận được handbook dành cho KOL & KOC. Cuốn handbook này cung cấp đầy đủ những thông tin liên quan đến các quy định pháp luật liên quan quảng cáo, truyền thông và trách nhiệm của KOL & KOC; những điều “nên làm - không nên làm” khi quảng bá sản phẩm: mẫu hợp đồng chuẩn, điều khoản bảo vệ người sáng tạo nội dung.
Thông qua việc tạo lập cơ chế tự quản lý, nâng cao nhận thức pháp lý và thiết lập các chuẩn mực đạo đức nghề nghiệp, CLB KOL & KOC kỳ vọng sẽ góp phần đưa thị trường quảng cáo số Việt Nam phát triển lành mạnh, tiệm cận các thông lệ quốc tế.
