Chủ nhật 15/06/2025 03:11
Hotline: 024.355.63.010
Thương hiệu

Nissan lún sâu trong khủng hoảng, đối mặt thách thức xoay chuyển doanh số

Tân CEO Ivan Espinosa đối mặt áp lực cứu Nissan khỏi đà lao dốc doanh thu và lợi nhuận, trong bối cảnh hãng xe Nhật thiếu sản phẩm mới, bị siết thuế và để thua ngay trên sân nhà.
Nissan lún sâu trong khủng hoảng, đối mặt thách thức xoay chuyển doanh số
Nissan lún sâu trong khủng hoảng, đối mặt thách thức xoay chuyển doanh số.

Tân CEO Ivan Espinosa của Nissan đang đối mặt với nhiệm vụ đầy thách thức trong việc vực dậy hãng xe Nhật Bản đang gặp khó khăn, khi không có gì đảm bảo doanh thu đang lao dốc sẽ sớm đảo chiều, ngay cả khi ông này đẩy mạnh cắt giảm chi phí.

Với việc thiếu vắng các mẫu xe mới, các rào cản thuế quan tại thị trường lớn nhất và sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ nội địa lẫn Trung Quốc, Nissan sẽ rất khó có thể cải thiện doanh số, vốn đã sụt giảm tới 42% so với năm tài chính 2017.

Hôm thứ Ba (13/5), CEO Espinosa đã công bố kế hoạch cắt giảm thêm 11.000 việc làm và đóng cửa bảy nhà máy của Nissan, đồng thời cảnh báo rằng doanh số bán hàng trong năm tài khóa hiện tại dự kiến sẽ giảm 3%, trong bối cảnh hoạt động tại các thị trường trọng điểm tiếp tục chịu áp lực. Hãng này dự báo doanh số tại Trung Quốc sẽ giảm tới 18%, trong khi doanh số tại Bắc Mỹ và Nhật Bản sẽ gần như đi ngang.

CEO Nissan cũng cam kết rút ngắn đáng kể thời gian phát triển xe, và định hình lại chiến lược tập trung vào thị trường Mỹ – thị trường quan trọng nhất của hãng – xoay quanh dòng crossover và SUV. Ông Espinosa nói: “Chúng tôi hiểu rằng việc phục hồi bền vững không thể chỉ dựa vào cắt giảm chi phí. Điều đó cần được hỗ trợ bởi các sản phẩm cạnh tranh”.

Theo chiến lược mới, Nissan sẽ ra mắt phiên bản hybrid cắm sạc (plug-in hybrid) của dòng SUV Rogue – mẫu xe bán chạy nhất tại Mỹ – trong năm tài chính này, thông qua hợp tác phát triển với đối tác Mitsubishi Motors. Một phiên bản hybrid khác của dòng xe này, sử dụng công nghệ e-Power của Nissan, sẽ được tung ra vào năm tới.

Tuy nhiên, bà Boote vẫn tỏ ra nghi ngờ tính khả thi của chiến lược này, lưu ý rằng dòng xe hybrid cắm sạc thường không tạo ra mức cầu mạnh mẽ như các mẫu hybrid truyền thống.

“Họ cần tung ra các mẫu xe thực sự hấp dẫn nếu muốn đạt được mục tiêu này”, ông Masahiro Akita, chuyên gia phân tích cao cấp tại Bernstein, nhận xét khi đề cập đến tham vọng tăng trưởng doanh thu của hãng.

Nissan lún sâu trong khủng hoảng, đối mặt thách thức xoay chuyển doanh số
Tân CEO Ivan Espinosa của Nissan.

Thách thức từ thuế quan và biên lợi nhuận

Các mức thuế mới của Mỹ đối với ô tô và linh kiện nhập khẩu đang làm phức tạp thêm nỗ lực của Nissan nhằm giữ mức sụt giảm doanh số trong năm nay chỉ ở mức 3%, tương đương 3,25 triệu xe, trong khi hãng cũng đang vật lộn với biên lợi nhuận sụt giảm. Các mức thuế này có thể buộc Nissan phải tăng giá bán tại Mỹ, đồng thời làm tăng chi phí đầu vào cho các nhà máy tại đây.

Doanh số tại Mỹ trong năm tài chính vừa qua của Nissan đã phục hồi lên khoảng 938.000 xe, nhưng phần lớn đến từ các mẫu xe nhỏ, giá rẻ như Sentra và Versa nhập khẩu từ Mexico. Ngoài ra, biên lợi nhuận hoạt động của Nissan tại Bắc Mỹ đã giảm xuống âm 0,5% trong năm ngoái, từ mức 4,6% của năm trước đó – dù hãng đã bán được nhiều xe hơn tại thị trường này.

Với tỷ lệ nhập khẩu dưới 45% tổng doanh số tại Mỹ đến từ Mexico và Nhật Bản, Nissan dự báo các mức thuế mới dưới thời Tổng thống Donald Trump có thể khiến hãng tốn thêm tới 450 tỷ yen (tương đương 4 tỷ USD) trong năm 2025.

Bên cạnh đó, áp lực lên biên lợi nhuận còn đến từ việc Nissan tăng các khoản ưu đãi để xả hàng tồn kho các mẫu xe cũ.

Cùng lúc, hãng này còn phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt không chỉ từ các nhà sản xuất xe điện Trung Quốc như BYD, mà còn từ các đối thủ nội địa. Ví dụ, đối thủ nhỏ hơn là Suzuki đã vượt mặt Nissan về doanh số trong quý I/2025, trên đà trở thành nhà sản xuất ô tô lớn thứ ba tại Nhật – sau Toyota và Honda.

Nissan lún sâu trong khủng hoảng, đối mặt thách thức xoay chuyển doanh số
Cổ phiếu Nissan là mã có hiệu suất tệ nhất trong nhóm các hãng xe lớn tại Nhật, mất tới 29% giá trị tính từ đầu năm 2025 (Ảnh: Trading Economics).

Thu hẹp quy mô

Phản ánh tình hình ngày càng u ám, cổ phiếu Nissan là mã có hiệu suất tệ nhất trong nhóm các hãng xe lớn tại Nhật, mất tới 29% giá trị từ đầu năm trong khi thị trường chung chỉ giảm 5,5%.

Ông Ivan Espinosa tiếp quản vị trí Tổng giám đốc Nissan hồi tháng trước từ người tiền nhiệm Makoto Uchida, người đã thất bại trong đàm phán sáp nhập với đối thủ lớn hơn là Honda. Nếu thành công, thương vụ này có thể đã tạo ra nhà sản xuất ô tô lớn thứ tư thế giới.

Các nhà phân tích cho rằng Nissan đang phải trả giá cho những sai lầm trong quá khứ dưới thời cựu Chủ tịch Carlos Ghosn, khi hãng quá tập trung vào sản lượng bán hàng và sử dụng chiến lược giảm giá sâu để thúc đẩy tiêu thụ xe. Chiến lược này đã làm tổn hại hình ảnh thương hiệu và khiến hãng phải chật vật với dàn xe cũ kỹ.

Bà Boote cảnh báo rằng Nissan có thể không trụ nổi nếu các mức thuế của Tổng thống Donald Trump vẫn được duy trì trong nhiều năm.

“Câu hỏi là: Liệu họ có đủ thời gian để xoay chuyển tình thế trong khi vẫn phải gánh thêm chi phí đầu vào cao hơn?”, bà Julie Boote đặt vấn đề.

Tổng thống Donald Trump công du Trung Đông và dấu hỏi về xung đột lợi ích Tổng thống Donald Trump công du Trung Đông và dấu hỏi về xung đột lợi ích
Xuất khẩu Trung Quốc sang Mỹ tăng tốc, doanh nghiệp “bàng hoàng nhưng phấn khởi” Xuất khẩu Trung Quốc sang Mỹ tăng tốc, doanh nghiệp “bàng hoàng nhưng phấn khởi”
Boeing thắng lớn với đơn hàng kỷ lục tại Qatar nhờ ông Trump hậu thuẫn Boeing thắng lớn với đơn hàng kỷ lục tại Qatar nhờ ông Trump hậu thuẫn
Tin bài khác
VinFast tạo “sóng xanh” toàn quốc với xe máy điện giá chỉ từ 12 triệu đồng

VinFast tạo “sóng xanh” toàn quốc với xe máy điện giá chỉ từ 12 triệu đồng

Chương trình đối tác thân thiết toàn dân với mức ưu đãi lớn nhất từ trước đến nay giúp các mẫu xe máy VinFast có mức giá cạnh tranh hơn hẳn các mẫu xe máy xăng. Cộng với chi phí sử dụng gần như bằng 0, VinFast đang thúc đẩy làn sóng chuyển đổi xanh mạnh mẽ với phương tiện cá nhân tại Việt Nam.
Marriott tăng tốc trên đường đua nhà ở gắn thương hiệu

Marriott tăng tốc trên đường đua nhà ở gắn thương hiệu

Marriott không chỉ nổi tiếng với chuỗi khách sạn sang trọng toàn cầu, mà giờ đây còn đang nhanh chóng trở thành một thương hiệu mạnh trong phân khúc residences – khu dân cư cao cấp mang thương hiệu khách sạn. Với gần 300 địa điểm tại 50 quốc gia.
AgriS đồng hành kiến tạo hệ sinh thái nông nghiệp xanh bền vững

AgriS đồng hành kiến tạo hệ sinh thái nông nghiệp xanh bền vững

Trong bối cảnh Việt Nam đẩy mạnh chuyển đổi sang nền kinh tế xanh, số hóa và phát triển bền vững, AgriS được xem là hình mẫu Doanh nghiệp nông nghiệp công nghệ cao, tiêu biểu trong đổi mới sáng tạo.
Khách sạn Legend Valley: Giao điểm hoàn hảo giữa nghỉ dưỡng và golf tại Hà Nam

Khách sạn Legend Valley: Giao điểm hoàn hảo giữa nghỉ dưỡng và golf tại Hà Nam

Khu phức hợp thể thao và du lịch Legend Valley Country Club cùng sân golfThiên Đường, khách sạn Legend Valley là điểm đến lý tưởng dành cho các golf thủ khi mang tới những trải nghiệm nghỉ dưỡng trọn vẹn.
Ford mở rộng Dịch vụ lưu động 4 giờ hoặc miễn phí tới khách hàng TP. Hồ Chí Minh

Ford mở rộng Dịch vụ lưu động 4 giờ hoặc miễn phí tới khách hàng TP. Hồ Chí Minh

Với định hướng khách hàng làm trung tâm, Ford Việt Nam liên tục triển khai khảo sát thực tế và tối ưu quy trình trải nghiệm sở hữu xe. Trong đó, Dịch vụ lưu động 4 giờ được phát triển từ chính nhu cầu thực tiễn, trở thành một trong những sáng kiến nổi bật, đã phục vụ hàng nghìn khách hàng tại Hà Nội và được mở rộng tới TP. Hồ Chí Minh.
Mận hậu Sơn La cất cánh cùng Vietnam Airlines

Mận hậu Sơn La cất cánh cùng Vietnam Airlines

Hơn 2 tấn mận hậu Sơn La chính thức lên máy bay Vietnam Airlines và vào chuỗi phân phối của Saigon Co.op, Go!, WinCommerce, mở ra cơ hội mới cho nông sản miền núi Tây Bắc.
ChatGPT thúc đẩy doanh thu OpenAI chạm mốc 10 tỷ USD năm 2025

ChatGPT thúc đẩy doanh thu OpenAI chạm mốc 10 tỷ USD năm 2025

Động lực chính phía sau con số "khủng" này của OpenAI đến từ sự bùng nổ người dùng ChatGPT với khoảng 500 triệu người dùng hoạt động hàng tuần (tính đến cuối tháng 3).
Hyundai tung chiến dịch quảng bá xe hybrid đột phá “Sự kết hợp hoàn hảo”

Hyundai tung chiến dịch quảng bá xe hybrid đột phá “Sự kết hợp hoàn hảo”

Hyundai đẩy mạnh tiếp thị xe hybrid với chiến dịch sáng tạo tại Texas, doanh số tăng 44% bất chấp biến động kinh tế toàn cầu.
BAC A BANK tăng tốc hỗ trợ doanh nghiệp với lãi vay ngắn hạn ưu đãi 2025

BAC A BANK tăng tốc hỗ trợ doanh nghiệp với lãi vay ngắn hạn ưu đãi 2025

BAC A BANK triển khai gói vay ngắn hạn “Vay ưu đãi - Lãi đặc quyền” với lãi suất cạnh tranh, tiếp sức doanh nghiệp bứt phá kinh doanh năm 2025, hạn mức 3.000 tỷ đồng.
Kim Oanh Group - Trở về nguồn cội, lan tỏa yêu thương

Kim Oanh Group - Trở về nguồn cội, lan tỏa yêu thương

Trong hành trình phát triển bền vững của một doanh nghiệp mang trong mình “khát vọng nhân sinh”, Kim Oanh Group luôn lấy giá trị cộng đồng làm điểm tựa.
Văn phòng Duyên hải phía Bắc: Điểm tựa truyền thông của doanh nghiệp vùng kinh tế trọng điểm

Văn phòng Duyên hải phía Bắc: Điểm tựa truyền thông của doanh nghiệp vùng kinh tế trọng điểm

Văn phòng đại diện Duyên hải phía Bắc – Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập vừa tổ chức buổi tiệc giao lưu kỷ niệm 100 năm Ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam (21/6/1925 – 21/6/2025). Đây không chỉ là dịp để tri ân các thế hệ nhà báo, mà còn là cơ hội để nhìn lại chặng đường đồng hành bền bỉ, đầy tâm huyết của báo chí với cộng đồng doanh nghiệp vùng duyên hải – một trong những động lực kinh tế trọng điểm của cả nước.
Dòng vốn lưu động tự sinh lời tối ưu với tài khoản Siêu Lợi Suất VIB dành cho doanh nghiệp

Dòng vốn lưu động tự sinh lời tối ưu với tài khoản Siêu Lợi Suất VIB dành cho doanh nghiệp

Trong dòng chảy tài chính doanh nghiệp, luôn tồn tại những khoảng dừng – đó là lúc dòng tiền tạm chưa sử dụng, chờ quay vòng, chờ quyết toán, hoặc để dự phòng. Thay vì để nguồn lực này ngủ quên, ngân hàng Quốc Tế (VIB) đã mở rộng áp dụng tài khoản Siêu Lợi Suất VIB cho hộ kinh doanh, doanh nghiệp, giúp sinh lời hiệu quả cho từng đồng vốn lưu động của doanh nghiệp với lợi suất mỗi ngày đến 4,5%/năm.
Phát triển thủy sản Việt Nam: Bắt đầu từ minh bạch và chuyển đổi xanh

Phát triển thủy sản Việt Nam: Bắt đầu từ minh bạch và chuyển đổi xanh

Trong bối cảnh ngành thủy sản Việt Nam đang chịu sức ép chưa từng có từ biến đổi khí hậu, thẻ vàng IUU, rào cản kỹ thuật và “rào cản xanh” từ thị trường xuất khẩu, yêu cầu chuyển đổi sang phát triển bền vững, phát triển xanh, minh bạch và ứng dụng công nghệ cao trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết.
“Đổi xăng lấy điện” gây sốt tại Hải Phòng, Đà Nẵng: Nhiều người lái thử chốt đơn ngay tại chỗ

“Đổi xăng lấy điện” gây sốt tại Hải Phòng, Đà Nẵng: Nhiều người lái thử chốt đơn ngay tại chỗ

Chuỗi sự kiện “Đổi xăng lấy điện - Cùng VinFast kiến tạo tương lai xanh” của VinFast đã được người tiêu dùng đón nhận nồng nhiệt ngay từ những ngày đầu tổ chức tại Hải Phòng và Đà Nẵng. Tại đây, khách hàng được trải nghiệm thực tế các dòng xe máy điện mới nhất đến từ thương hiệu Việt.
Tesla đang bị chính những “truyền nhân” Trung Quốc nuốt chửng

Tesla đang bị chính những “truyền nhân” Trung Quốc nuốt chửng

Đế chế xe điện Tesla của tỷ phú Elon Musk đang âm thầm đánh mất địa bàn chiến lược nhất, thị trường Trung Quốc vào tay những đối thủ nội địa từng được chính Tesla truyền cảm hứng.