Chủ nhật 15/06/2025 03:07
Hotline: 024.355.63.010
Thương hiệu

Burberry phải thắt lưng buộc bụng: Khi “di sản” không còn là lá chắn

Trước sức ép từ thị trường xa xỉ toàn cầu, Burberry lên kế hoạch cắt giảm 1.700 nhân sự – động thái quyết liệt dưới thời CEO Joshua Schulman nhắm tái cấu trúc công ty và tìm lại quỹ đạo tăng trưởng.
Burberry phải thắt lưng buộc bụng: Khi “di sản” không còn là lá chắn
Burberry phải thắt lưng buộc bụng: Khi “di sản” không còn là lá chắn.

Áp lực từ thị trường xa xỉ toàn cầu khiến Burberry buộc phải thắt lưng buộc bụng

Thương hiệu thời trang cao cấp Burberry vừa công bố kế hoạch cắt giảm khoảng 1.700 nhân sự – tương đương gần 18% lực lượng lao động toàn cầu – trong bối cảnh doanh số sụt giảm và chiến lược định vị cao cấp thất bại. Động thái này nằm trong nỗ lực tái cấu trúc dưới thời CEO mới Joshua Schulman, người đang chịu áp lực đưa thương hiệu mang tính biểu tượng của thời trang Anh trở lại quỹ đạo tăng trưởng.

Theo thông báo từ trụ sở London, Burberry dự kiến tiết kiệm thêm 60 triệu bảng Anh trong vòng hai năm tới, nâng tổng mức cắt giảm chi phí dưới thời CEO Schulman lên 100 triệu bảng. Các khoản tiết kiệm này sẽ đến từ hoạt động mua sắm, tối ưu hóa bất động sản và đặc biệt là cắt giảm nhân sự – các bước đi được cho là sẽ tiêu tốn khoảng 80 triệu bảng tiền chi phí một lần.

Bất chấp bối cảnh cắt giảm, thị trường đã phản ứng tích cực: cổ phiếu Burberry tăng tới 10% trong phiên giao dịch sớm hôm nay (14/5) – mức tăng mạnh nhất trong hơn một tháng qua. Dù vậy, tính từ đầu năm đến nay, cổ phiếu của hãng vẫn giảm 16% và Burberry đã rơi khỏi chỉ số FTSE 100 từ năm ngoái.

Burberry phải thắt lưng buộc bụng: Khi “di sản” không còn là lá chắn
Cổ phiếu Burberry tăng tới hơn 10% trong phiên giao dịch sớm ngày 14/5 – mức tăng mạnh nhất trong hơn một tháng qua (Ảnh: Trading Economics).

Chiến lược xoay trục: Từ thời trang cao cấp trở lại di sản áo khoác

Trong báo cáo tài chính vừa công bố, Burberry ghi nhận lợi nhuận hoạt động điều chỉnh đạt 26 triệu bảng – vượt kỳ vọng của giới phân tích nhưng vẫn thấp hơn rất nhiều so với con số 418 triệu bảng của cùng kỳ năm trước. Doanh thu quý IV/2024 cũng giảm, song mức giảm thấp hơn dự đoán, tạo ra chút điểm sáng hiếm hoi cho thương hiệu này giữa làn sóng u ám bao trùm ngành hàng xa xỉ.

CEO Joshua Schulman, nhậm chức từ tháng 7/2024, đang đặt cược vào việc khôi phục vị thế của Burberry bằng cách tái tập trung vào dòng sản phẩm chủ lực: áo “trench coat” trị giá hơn 2.000 bảng, thay vì theo đuổi các sản phẩm mang tính thời thượng như túi xách cao cấp – vốn không thuộc bản sắc truyền thống của thương hiệu.

"Áo ‘trench coat’ là biểu tượng không thể phủ nhận của Burberry, nhưng cũng là thách thức kinh doanh. Vì đây là sản phẩm dùng lâu dài, tần suất mua lại thấp hơn nhiều so với các mặt hàng thời trang theo mùa", chuyên gia Yanmei Tang của Third Bridge nhận định.

Để gia tăng sức hấp dẫn và mở rộng tệp khách hàng toàn cầu, CEO Schulman đã triển khai các chiến dịch quảng cáo mới với sự góp mặt của các tên tuổi Anh quốc như Kate Winslet và Jerry Hall. Tuy nhiên, giới chuyên gia vẫn tỏ ra hoài nghi về khả năng phục hồi nhanh của hãng, trong bối cảnh nhu cầu hàng xa xỉ đang giảm trên diện rộng.

Bối cảnh kinh tế khó khăn và bài toán sống còn với hàng xa xỉ

Burberry cho biết triển vọng kinh doanh đang bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi môi trường kinh tế bất định và các yếu tố địa chính trị. Áp lực lạm phát và chi phí sinh hoạt leo thang khiến phân khúc “khách hàng mơ ước” – những người mua hàng xa xỉ để khẳng định vị thế – đang dần thu hẹp.

Sự suy giảm này càng trở nên trầm trọng bởi những khó khăn trong việc định hình phong cách sáng tạo dưới bàn tay của nhà thiết kế Daniel Lee – người đảm nhiệm vị trí giám đốc sáng tạo hơn hai năm qua nhưng chưa tạo ra dấu ấn rõ ràng.

Thực tế, đây không phải là lần đầu Burberry phải thắt chặt chi tiêu. Năm 2020, hãng đã cắt giảm 500 vị trí khi đại dịch khiến nhu cầu hàng xa xỉ toàn cầu lao dốc. Việc cắt giảm lần này, lớn gấp ba lần so với 5 năm trước, cho thấy quy mô và mức độ nghiêm trọng của cuộc khủng hoảng mà Burberry đang đối mặt.

Huawei và HarmonyOS: Kẻ thách thức thế độc quyền Windows – MacOS Huawei và HarmonyOS: Kẻ thách thức thế độc quyền Windows – MacOS
Máy bay – quân bài chiến lược trong “ngoại giao thương mại” của ông Trump Máy bay – quân bài chiến lược trong “ngoại giao thương mại” của ông Trump
Lạm phát Mỹ hạ nhiệt, Fed có thêm lý do trì hoãn giảm lãi suất Lạm phát Mỹ hạ nhiệt, Fed có thêm lý do trì hoãn giảm lãi suất
Tin bài khác
VinFast tạo “sóng xanh” toàn quốc với xe máy điện giá chỉ từ 12 triệu đồng

VinFast tạo “sóng xanh” toàn quốc với xe máy điện giá chỉ từ 12 triệu đồng

Chương trình đối tác thân thiết toàn dân với mức ưu đãi lớn nhất từ trước đến nay giúp các mẫu xe máy VinFast có mức giá cạnh tranh hơn hẳn các mẫu xe máy xăng. Cộng với chi phí sử dụng gần như bằng 0, VinFast đang thúc đẩy làn sóng chuyển đổi xanh mạnh mẽ với phương tiện cá nhân tại Việt Nam.
Marriott tăng tốc trên đường đua nhà ở gắn thương hiệu

Marriott tăng tốc trên đường đua nhà ở gắn thương hiệu

Marriott không chỉ nổi tiếng với chuỗi khách sạn sang trọng toàn cầu, mà giờ đây còn đang nhanh chóng trở thành một thương hiệu mạnh trong phân khúc residences – khu dân cư cao cấp mang thương hiệu khách sạn. Với gần 300 địa điểm tại 50 quốc gia.
AgriS đồng hành kiến tạo hệ sinh thái nông nghiệp xanh bền vững

AgriS đồng hành kiến tạo hệ sinh thái nông nghiệp xanh bền vững

Trong bối cảnh Việt Nam đẩy mạnh chuyển đổi sang nền kinh tế xanh, số hóa và phát triển bền vững, AgriS được xem là hình mẫu Doanh nghiệp nông nghiệp công nghệ cao, tiêu biểu trong đổi mới sáng tạo.
Khách sạn Legend Valley: Giao điểm hoàn hảo giữa nghỉ dưỡng và golf tại Hà Nam

Khách sạn Legend Valley: Giao điểm hoàn hảo giữa nghỉ dưỡng và golf tại Hà Nam

Khu phức hợp thể thao và du lịch Legend Valley Country Club cùng sân golfThiên Đường, khách sạn Legend Valley là điểm đến lý tưởng dành cho các golf thủ khi mang tới những trải nghiệm nghỉ dưỡng trọn vẹn.
Ford mở rộng Dịch vụ lưu động 4 giờ hoặc miễn phí tới khách hàng TP. Hồ Chí Minh

Ford mở rộng Dịch vụ lưu động 4 giờ hoặc miễn phí tới khách hàng TP. Hồ Chí Minh

Với định hướng khách hàng làm trung tâm, Ford Việt Nam liên tục triển khai khảo sát thực tế và tối ưu quy trình trải nghiệm sở hữu xe. Trong đó, Dịch vụ lưu động 4 giờ được phát triển từ chính nhu cầu thực tiễn, trở thành một trong những sáng kiến nổi bật, đã phục vụ hàng nghìn khách hàng tại Hà Nội và được mở rộng tới TP. Hồ Chí Minh.
Mận hậu Sơn La cất cánh cùng Vietnam Airlines

Mận hậu Sơn La cất cánh cùng Vietnam Airlines

Hơn 2 tấn mận hậu Sơn La chính thức lên máy bay Vietnam Airlines và vào chuỗi phân phối của Saigon Co.op, Go!, WinCommerce, mở ra cơ hội mới cho nông sản miền núi Tây Bắc.
ChatGPT thúc đẩy doanh thu OpenAI chạm mốc 10 tỷ USD năm 2025

ChatGPT thúc đẩy doanh thu OpenAI chạm mốc 10 tỷ USD năm 2025

Động lực chính phía sau con số "khủng" này của OpenAI đến từ sự bùng nổ người dùng ChatGPT với khoảng 500 triệu người dùng hoạt động hàng tuần (tính đến cuối tháng 3).
Hyundai tung chiến dịch quảng bá xe hybrid đột phá “Sự kết hợp hoàn hảo”

Hyundai tung chiến dịch quảng bá xe hybrid đột phá “Sự kết hợp hoàn hảo”

Hyundai đẩy mạnh tiếp thị xe hybrid với chiến dịch sáng tạo tại Texas, doanh số tăng 44% bất chấp biến động kinh tế toàn cầu.
BAC A BANK tăng tốc hỗ trợ doanh nghiệp với lãi vay ngắn hạn ưu đãi 2025

BAC A BANK tăng tốc hỗ trợ doanh nghiệp với lãi vay ngắn hạn ưu đãi 2025

BAC A BANK triển khai gói vay ngắn hạn “Vay ưu đãi - Lãi đặc quyền” với lãi suất cạnh tranh, tiếp sức doanh nghiệp bứt phá kinh doanh năm 2025, hạn mức 3.000 tỷ đồng.
Kim Oanh Group - Trở về nguồn cội, lan tỏa yêu thương

Kim Oanh Group - Trở về nguồn cội, lan tỏa yêu thương

Trong hành trình phát triển bền vững của một doanh nghiệp mang trong mình “khát vọng nhân sinh”, Kim Oanh Group luôn lấy giá trị cộng đồng làm điểm tựa.
Văn phòng Duyên hải phía Bắc: Điểm tựa truyền thông của doanh nghiệp vùng kinh tế trọng điểm

Văn phòng Duyên hải phía Bắc: Điểm tựa truyền thông của doanh nghiệp vùng kinh tế trọng điểm

Văn phòng đại diện Duyên hải phía Bắc – Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập vừa tổ chức buổi tiệc giao lưu kỷ niệm 100 năm Ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam (21/6/1925 – 21/6/2025). Đây không chỉ là dịp để tri ân các thế hệ nhà báo, mà còn là cơ hội để nhìn lại chặng đường đồng hành bền bỉ, đầy tâm huyết của báo chí với cộng đồng doanh nghiệp vùng duyên hải – một trong những động lực kinh tế trọng điểm của cả nước.
Dòng vốn lưu động tự sinh lời tối ưu với tài khoản Siêu Lợi Suất VIB dành cho doanh nghiệp

Dòng vốn lưu động tự sinh lời tối ưu với tài khoản Siêu Lợi Suất VIB dành cho doanh nghiệp

Trong dòng chảy tài chính doanh nghiệp, luôn tồn tại những khoảng dừng – đó là lúc dòng tiền tạm chưa sử dụng, chờ quay vòng, chờ quyết toán, hoặc để dự phòng. Thay vì để nguồn lực này ngủ quên, ngân hàng Quốc Tế (VIB) đã mở rộng áp dụng tài khoản Siêu Lợi Suất VIB cho hộ kinh doanh, doanh nghiệp, giúp sinh lời hiệu quả cho từng đồng vốn lưu động của doanh nghiệp với lợi suất mỗi ngày đến 4,5%/năm.
Phát triển thủy sản Việt Nam: Bắt đầu từ minh bạch và chuyển đổi xanh

Phát triển thủy sản Việt Nam: Bắt đầu từ minh bạch và chuyển đổi xanh

Trong bối cảnh ngành thủy sản Việt Nam đang chịu sức ép chưa từng có từ biến đổi khí hậu, thẻ vàng IUU, rào cản kỹ thuật và “rào cản xanh” từ thị trường xuất khẩu, yêu cầu chuyển đổi sang phát triển bền vững, phát triển xanh, minh bạch và ứng dụng công nghệ cao trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết.
“Đổi xăng lấy điện” gây sốt tại Hải Phòng, Đà Nẵng: Nhiều người lái thử chốt đơn ngay tại chỗ

“Đổi xăng lấy điện” gây sốt tại Hải Phòng, Đà Nẵng: Nhiều người lái thử chốt đơn ngay tại chỗ

Chuỗi sự kiện “Đổi xăng lấy điện - Cùng VinFast kiến tạo tương lai xanh” của VinFast đã được người tiêu dùng đón nhận nồng nhiệt ngay từ những ngày đầu tổ chức tại Hải Phòng và Đà Nẵng. Tại đây, khách hàng được trải nghiệm thực tế các dòng xe máy điện mới nhất đến từ thương hiệu Việt.
Tesla đang bị chính những “truyền nhân” Trung Quốc nuốt chửng

Tesla đang bị chính những “truyền nhân” Trung Quốc nuốt chửng

Đế chế xe điện Tesla của tỷ phú Elon Musk đang âm thầm đánh mất địa bàn chiến lược nhất, thị trường Trung Quốc vào tay những đối thủ nội địa từng được chính Tesla truyền cảm hứng.