Thứ ba 01/07/2025 20:47
Hotline: 024.355.63.010
Thương hiệu

Burberry phải thắt lưng buộc bụng: Khi “di sản” không còn là lá chắn

Trước sức ép từ thị trường xa xỉ toàn cầu, Burberry lên kế hoạch cắt giảm 1.700 nhân sự – động thái quyết liệt dưới thời CEO Joshua Schulman nhắm tái cấu trúc công ty và tìm lại quỹ đạo tăng trưởng.
Burberry phải thắt lưng buộc bụng: Khi “di sản” không còn là lá chắn
Burberry phải thắt lưng buộc bụng: Khi “di sản” không còn là lá chắn.

Áp lực từ thị trường xa xỉ toàn cầu khiến Burberry buộc phải thắt lưng buộc bụng

Thương hiệu thời trang cao cấp Burberry vừa công bố kế hoạch cắt giảm khoảng 1.700 nhân sự – tương đương gần 18% lực lượng lao động toàn cầu – trong bối cảnh doanh số sụt giảm và chiến lược định vị cao cấp thất bại. Động thái này nằm trong nỗ lực tái cấu trúc dưới thời CEO mới Joshua Schulman, người đang chịu áp lực đưa thương hiệu mang tính biểu tượng của thời trang Anh trở lại quỹ đạo tăng trưởng.

Theo thông báo từ trụ sở London, Burberry dự kiến tiết kiệm thêm 60 triệu bảng Anh trong vòng hai năm tới, nâng tổng mức cắt giảm chi phí dưới thời CEO Schulman lên 100 triệu bảng. Các khoản tiết kiệm này sẽ đến từ hoạt động mua sắm, tối ưu hóa bất động sản và đặc biệt là cắt giảm nhân sự – các bước đi được cho là sẽ tiêu tốn khoảng 80 triệu bảng tiền chi phí một lần.

Bất chấp bối cảnh cắt giảm, thị trường đã phản ứng tích cực: cổ phiếu Burberry tăng tới 10% trong phiên giao dịch sớm hôm nay (14/5) – mức tăng mạnh nhất trong hơn một tháng qua. Dù vậy, tính từ đầu năm đến nay, cổ phiếu của hãng vẫn giảm 16% và Burberry đã rơi khỏi chỉ số FTSE 100 từ năm ngoái.

Burberry phải thắt lưng buộc bụng: Khi “di sản” không còn là lá chắn
Cổ phiếu Burberry tăng tới hơn 10% trong phiên giao dịch sớm ngày 14/5 – mức tăng mạnh nhất trong hơn một tháng qua (Ảnh: Trading Economics).

Chiến lược xoay trục: Từ thời trang cao cấp trở lại di sản áo khoác

Trong báo cáo tài chính vừa công bố, Burberry ghi nhận lợi nhuận hoạt động điều chỉnh đạt 26 triệu bảng – vượt kỳ vọng của giới phân tích nhưng vẫn thấp hơn rất nhiều so với con số 418 triệu bảng của cùng kỳ năm trước. Doanh thu quý IV/2024 cũng giảm, song mức giảm thấp hơn dự đoán, tạo ra chút điểm sáng hiếm hoi cho thương hiệu này giữa làn sóng u ám bao trùm ngành hàng xa xỉ.

CEO Joshua Schulman, nhậm chức từ tháng 7/2024, đang đặt cược vào việc khôi phục vị thế của Burberry bằng cách tái tập trung vào dòng sản phẩm chủ lực: áo “trench coat” trị giá hơn 2.000 bảng, thay vì theo đuổi các sản phẩm mang tính thời thượng như túi xách cao cấp – vốn không thuộc bản sắc truyền thống của thương hiệu.

"Áo ‘trench coat’ là biểu tượng không thể phủ nhận của Burberry, nhưng cũng là thách thức kinh doanh. Vì đây là sản phẩm dùng lâu dài, tần suất mua lại thấp hơn nhiều so với các mặt hàng thời trang theo mùa", chuyên gia Yanmei Tang của Third Bridge nhận định.

Để gia tăng sức hấp dẫn và mở rộng tệp khách hàng toàn cầu, CEO Schulman đã triển khai các chiến dịch quảng cáo mới với sự góp mặt của các tên tuổi Anh quốc như Kate Winslet và Jerry Hall. Tuy nhiên, giới chuyên gia vẫn tỏ ra hoài nghi về khả năng phục hồi nhanh của hãng, trong bối cảnh nhu cầu hàng xa xỉ đang giảm trên diện rộng.

Bối cảnh kinh tế khó khăn và bài toán sống còn với hàng xa xỉ

Burberry cho biết triển vọng kinh doanh đang bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi môi trường kinh tế bất định và các yếu tố địa chính trị. Áp lực lạm phát và chi phí sinh hoạt leo thang khiến phân khúc “khách hàng mơ ước” – những người mua hàng xa xỉ để khẳng định vị thế – đang dần thu hẹp.

Sự suy giảm này càng trở nên trầm trọng bởi những khó khăn trong việc định hình phong cách sáng tạo dưới bàn tay của nhà thiết kế Daniel Lee – người đảm nhiệm vị trí giám đốc sáng tạo hơn hai năm qua nhưng chưa tạo ra dấu ấn rõ ràng.

Thực tế, đây không phải là lần đầu Burberry phải thắt chặt chi tiêu. Năm 2020, hãng đã cắt giảm 500 vị trí khi đại dịch khiến nhu cầu hàng xa xỉ toàn cầu lao dốc. Việc cắt giảm lần này, lớn gấp ba lần so với 5 năm trước, cho thấy quy mô và mức độ nghiêm trọng của cuộc khủng hoảng mà Burberry đang đối mặt.

Huawei và HarmonyOS: Kẻ thách thức thế độc quyền Windows – MacOS Huawei và HarmonyOS: Kẻ thách thức thế độc quyền Windows – MacOS
Máy bay – quân bài chiến lược trong “ngoại giao thương mại” của ông Trump Máy bay – quân bài chiến lược trong “ngoại giao thương mại” của ông Trump
Lạm phát Mỹ hạ nhiệt, Fed có thêm lý do trì hoãn giảm lãi suất Lạm phát Mỹ hạ nhiệt, Fed có thêm lý do trì hoãn giảm lãi suất
Tin bài khác
VinUni vinh danh thế hệ trưởng thành từ đại dịch

VinUni vinh danh thế hệ trưởng thành từ đại dịch

Trường Đại học VinUniversity (VinUni) đã tổ chức Lễ tốt nghiệp khóa 2 (2021–2025) cho gần 150 sinh viên. Với thành tích xuất sắc: chưa tốt nghiệp nhưng 55% sinh viên năm cuối đã được tuyển vào các tập đoàn đa quốc gia; 26% đã trúng tuyển Thạc sĩ/Tiến sĩ tại những đại học danh tiếng toàn cầu. Các tân khoa VinUni khóa 2 là thế hệ đặc biệt - trưởng thành và tỏa sáng từ đại dịch Covid-19.
Người dùng VinFast thích “mua đứt” xe kèm pin vì chính sách giá cực tốt

Người dùng VinFast thích “mua đứt” xe kèm pin vì chính sách giá cực tốt

Giá xe kèm pin của VinFast sau hỗ trợ từ chiến dịch “Mãnh liệt Tinh thần Việt Nam – Vì tương lai xanh” lần 3 được đánh giá là “vô tiền khoáng hậu”, cùng dịch vụ hậu mãi vượt trội mang tới cơ hội lớn cho người dùng lên đời ô tô điện.
Giải pháp tài chính tối ưu từ BAC A BANK: Lãi vay chỉ từ 4%/năm

Giải pháp tài chính tối ưu từ BAC A BANK: Lãi vay chỉ từ 4%/năm

Trong bối cảnh nhu cầu vay vốn cá nhân tiếp tục gia tăng, đặc biệt vào thời điểm giữa năm khi nhiều kế hoạch mua sắm, đầu tư và sản xuất kinh doanh bước vào giai đoạn cao điểm, Ngân hàng TMCP Bắc Á (BAC A BANK) chính thức triển khai Chương trình tín dụng “Vay ưu đãi - Lãi linh hoạt 2025” với mức lãi suất cạnh tranh chỉ từ 4,0%/năm. Chương trình áp dụng cho cả khoản vay ngắn hạn và khoản vay trung - dài hạn, có hiệu lực từ nay đến hết tháng 6/2026 tại hệ thống Chi nhánh/ Phòng giao dịch BAC A BANK trên toàn quốc.
Sức hút của Blanca City - đô thị biển “không ngủ” tại trung tâm Vũng Tàu, TP. Hồ Chí Minh

Sức hút của Blanca City - đô thị biển “không ngủ” tại trung tâm Vũng Tàu, TP. Hồ Chí Minh

Ôm trọn cung biển bãi Sau – “trái tim sôi động” của Vũng Tàu, Blanca City được kiến tạo như một trung tâm hội tụ mọi nhu cầu về sống – nghỉ dưỡng – trải nghiệm trong hệ sinh thái không bị giới hạn bởi ánh mặt trời.
Vietsovpetro: Hành trình 44 năm - một biểu tượng của hợp tác quốc tế, lòng kiên định và đổi mới không ngừng

Vietsovpetro: Hành trình 44 năm - một biểu tượng của hợp tác quốc tế, lòng kiên định và đổi mới không ngừng

Vừa qua, tại tòa nhà Vietsovpetro (TP. Vũng Tàu), Đoàn Thanh niên Liên doanh Vietsovpetro đã tổ chức chương trình đối thoại giữa Tổng Giám đốc Vietsovpetro Vũ Mai Khanh với đoàn viên, thanh niên toàn liên doanh. Sự kiện thu hút sự tham gia của 150 đại biểu là lãnh đạo, cán bộ chủ chốt và đoàn viên tiêu biểu.
VPBank tài trợ khoản tín dụng 75 triệu USD cho dự án khu công nghiệp Sông Khoai

VPBank tài trợ khoản tín dụng 75 triệu USD cho dự án khu công nghiệp Sông Khoai

VPBank sẽ thực hiện tài trợ tín dụng cho dự án đầu tư xây dựng Khu công nghiệp Sông Khoai, tỉnh Quảng Ninh (Amata City Hạ Long) với tổng giá trị lên tới 75 triệu USD.
BAC A BANK ưu đãi khách hàng gửi tiền khu vực Miền Nam

BAC A BANK ưu đãi khách hàng gửi tiền khu vực Miền Nam

Với mong muốn đồng hành cùng khách hàng trong nỗ lực tích lũy tài chính bền vững, Ngân hàng TMCP Bắc Á chính thức triển khai chương trình “Chọn BAC A BANK - Gửi tiền ngay, Quà trao tay” dành cho khách hàng mở sổ tiết kiệm tại 8 chi nhánh trọng điểm khu vực miền Nam từ nay đến hết ngày 30/09/2025, với nhiều quà tặng thiết thực như lời tri ân sâu sắc gửi tới những khách hàng đã luôn tin tưởng, gắn bó với Ngân hàng trong suốt thời gian qua.
VinFast VF 8 nhận mưa lời khen từ chuyên gia về khả năng vận hành

VinFast VF 8 nhận mưa lời khen từ chuyên gia về khả năng vận hành

Sở hữu động cơ mạnh 402 mã lực, mô-men xoắn 620 Nm, tăng tốc 0-100 km/h trong chưa đầy 6 giây, VF 8 khiến nhiều chuyên gia đã trải nghiệm nhiều dòng xe phải bất ngờ về khả năng vận hành. Cùng đó, loạt ưu đãi từ VinFast đưa mẫu xe này trở nên dễ tiếp cận hơn bao giờ hết.
Ứng dụng Herbalife VNHUB lần thứ ba liên tiếp được vinh danh “Top công nghiệp 4.0 Việt Nam”

Ứng dụng Herbalife VNHUB lần thứ ba liên tiếp được vinh danh “Top công nghiệp 4.0 Việt Nam”

Nền tảng số Herbalife VNHUB – công cụ hỗ trợ đắc lực cho hệ thống kinh doanh và dịch vụ khách hàng của công ty lần thứ ba liên tiếp được trao giải thưởng “Top Công nghiệp 4.0 Việt Nam 2025” ở hạng mục “Top Doanh nghiệp có sản phẩm số thông minh và giải pháp công nghệ Công nghiệp 4.0”.
SeABank tăng 10 bậc trên bảng xếp hạng Fortune Southeast Asia 500

SeABank tăng 10 bậc trên bảng xếp hạng Fortune Southeast Asia 500

Năm 2025, SeABank tiếp tục được Tạp chí kinh doanh Fortune (Hoa Kỳ) vinh danh trong bảng xếp hạng Fortune Southeast Asia 500 - 500 Doanh nghiệp lớn nhất Đông Nam Á
Xanh SM, V-green và CK Việt Nam hợp tác “điện hóa giao thông” Nghệ An

Xanh SM, V-green và CK Việt Nam hợp tác “điện hóa giao thông” Nghệ An

Ngày 21/06/2025, Xanh SM và V-Green (thuộc hệ sinh thái xanh Vingroup) và Công ty Cổ phần Đầu tư CK Việt Nam công bố hợp tác mở rộng mô hình giao thông thuần điện tại tỉnh Nghệ An, với quy mô ban đầu là 300 xe buýt điện, 1.000 ô tô điện và 1.000 trụ sạc.
Các doanh nghiệp du lịch châu Âu, Trung Đông gọi Đà Nẵng là “thành phố của những bất ngờ”

Các doanh nghiệp du lịch châu Âu, Trung Đông gọi Đà Nẵng là “thành phố của những bất ngờ”

Gần 30 đại diện từ các công ty lữ hành hàng đầu châu Âu và Trung Đông đã quy tụ về Đà Nẵng sau khi đường bay Dubai – Đà Nẵng chính thức được hãng hàng không Emirates khai thác từ đầu tháng 6/2025. Cơ hội đón khách cao cấp từ khắp nơi trên thế giới, đặc biệt từ châu Âu và Trung Đông mở ra cho Đà Nẵng, khi đại diện các doanh nghiệp đều dành nhiều lời khen cho các trải nghiệm tại thành phố sông Hàn.
Sắp xuất hiện siêu dự án quy mô lớn nhất tại trung tâm Đà Nẵng, bên bờ sông Hàn

Sắp xuất hiện siêu dự án quy mô lớn nhất tại trung tâm Đà Nẵng, bên bờ sông Hàn

Thành phố Đà Nẵng đang bứt tốc mạnh mẽ với hàng loạt động lực tăng trưởng mới về hạ tầng, sự xuất hiện của siêu dự án góp phần khẳng định sức hút của “tọa độ vàng bên bờ sông Hàn”.
BIDV lần thứ 5 liên tiếp được vinh danh Ngân hàng Lưu ký - Giám sát tốt nhất Việt Nam

BIDV lần thứ 5 liên tiếp được vinh danh Ngân hàng Lưu ký - Giám sát tốt nhất Việt Nam

Vừa qua, tại Indonesia, Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam (BIDV) đã được vinh danh với giải thưởng “Best Custodian Bank in Vietnam 2025” (Ngân hàng Lưu ký - Giám sát tốt nhất Việt Nam năm 2025).
5 tháng đi VinFast VF 8 được 12.000 km, chủ xe chia sẻ: “Rất nhiều điểm ngang xe Đức tầm giá 4-6 tỷ đồng, có trang bị là của hiếm”

5 tháng đi VinFast VF 8 được 12.000 km, chủ xe chia sẻ: “Rất nhiều điểm ngang xe Đức tầm giá 4-6 tỷ đồng, có trang bị là của hiếm”

Sau 2 đời VinFast VF 8, anh Nguyễn Huy Hoàng (Hải Phòng) khẳng định, mẫu SUV điện của Việt Nam không ngán bất kỳ đối thủ nào trong phân khúc, thậm chí là “ngang cơ” về nhiều mặt với các mẫu xe Đức có giá gấp 3-4 lần.