Vibrant Ho Chi Minh City - Câu chuyện thương hiệu được viết tiếp qua gần 20 năm

Hành trình bắt đầu từ một tinh thần

Có những thành phố được nhớ đến bởi những công trình biểu tượng, có nơi tạo ấn tượng bằng cảnh sắc thiên nhiên, cũng có những điểm đến để lại dấu ấn bởi nhịp sống và con người và TP. Hồ Chí Minh, có lẽ là nơi hội tụ nhiều điều như thế. Một buổi sáng bắt đầu bằng nhịp xe hối hả trên những con phố, một góc quán cà phê nép mình bên công trình kiến trúc cũ, những khu chợ rộn ràng tiếng nói cười hay khoảnh khắc bình yên bên dòng sông… Tất cả cùng tạo nên một thành phố luôn chuyển động nhưng cũng đầy những khoảng lặng đáng nhớ.

Chính tinh thần ấy đã tạo nên một bức tranh sinh động, là nguồn cảm hứng cho hành trình xây dựng thương hiệu du lịch TP. Hồ Chí Minh. Câu chuyện bắt đầu từ năm 2007, Thành phố đặt những nền móng đầu tiên cho việc định hình thương hiệu điểm đến. Đến ngày 16/8/2011, khẩu hiệu “Vibrant Ho Chi Minh City” chính thức được lựa chọn trong hoạt động tiếp thị du lịch. Không chỉ là một tên gọi, thông điệp này gửi gắm hình ảnh về một đô thị năng động, thân thiện, cởi mở và luôn tràn đầy sức sống.

Gần 20 năm trôi qua, TP. Hò Chí Minh đã có nhiều đổi thay. Những không gian đô thị mới xuất hiện, các hoạt động kinh tế, văn hóa, du lịch ngày càng đa dạng, diện mạo Thành phố không ngừng được mở rộng. Thế nhưng, tinh thần năng động và cởi mở vẫn là sợi dây xuyên suốt trong câu chuyện thương hiệu.

Bởi một thương hiệu điểm đến không thể được tạo dựng chỉ bằng một chiến dịch truyền thông trong thời gian ngắn. Đó là hành trình tích lũy qua từng lần xuất hiện, từng hoạt động quảng bá, từng sản phẩm du lịch và quan trọng hơn cả là những trải nghiệm thực tế của du khách.

Khi một logo kể câu chuyện về thành phố

Nếu thương hiệu là câu chuyện, thì logo chính là hình ảnh cô đọng đầu tiên giúp câu chuyện ấy được nhận diện.

Với “Vibrant Ho Chi Minh City”, hệ thống nhận diện được xây dựng trên tinh thần năng động, hiện đại và đa dạng của Thành phố. Những dấu ấn kiến trúc gợi nhắc chiều sâu lịch sử; đường nét đồ họa thể hiện sự chuyển động, đổi mới; màu sắc tươi sáng mang đến cảm giác trẻ trung, tích cực và giàu năng lượng.

Điều thú vị là TP. Hồ Chí Minh không chỉ có một diện mạo để kể. Trong cùng một không gian, những công trình kiến trúc mang dấu ấn thời gian vẫn hiện diện bên cạnh các tòa nhà hiện đại; những khu chợ truyền thống cùng tồn tại với trung tâm thương mại; nhịp sống sôi động của đô thị vẫn song hành với những khoảng xanh, dòng sông và không gian sinh thái.

Logo và thông điệp truyền thông chính thức của Sở Du lịch TP. Hồ Chí Minh.

Khi địa giới hành chính và không gian phát triển của Thành phố được mở rộng, câu chuyện ấy càng có thêm nhiều chất liệu. Bức tranh du lịch TP. Hồ Chí Minh hôm nay không chỉ dừng lại ở những trải nghiệm đô thị, mà còn nối dài đến sông nước, làng nghề, rừng ngập mặn, biển và đảo. Mỗi vùng đất, mỗi cảnh sắc lại mang một màu sắc riêng, góp thêm những chương mới cho thương hiệu điểm đến.

5 sắc thái, một bản sắc chung

Để câu chuyện thương hiệu có thêm chiều sâu và được thể hiện nhất quán trong các sản phẩm du lịch, Sở Du lịch TP. Hồ Chí Minh xác lập 5 giá trị đặc trưng: Xanh – Giao thoa – Kết nối – An yên – Rực rỡ.

5 giá trị ấy giống như 5 sắc thái cùng tạo nên chân dung một thành phố, không tách biệt mà luôn đan xen trong từng hành trình.

Xanh là những mảng màu thiên nhiên trong lòng đô thị và vùng đất mở rộng, từ sông Sài Gòn, rừng ngập mặn Cần Giờ, Làng Tre Phú An đến biển Vũng Tàu và đặc khu Côn Đảo. Đó là lời mời gọi du khách tìm về thiên nhiên, cảm nhận sự trong lành và khám phá những giá trị sinh thái.

Giao thoa là câu chuyện của thời gian và văn hóa. Những công trình kiến trúc, bảo tàng, di sản, làng nghề và dấu tích lịch sử không chỉ lưu giữ ký ức mà còn kể về một thành phố luôn tiếp nhận, dung hòa và phát triển trên nền tảng những giá trị đã có.

Kết nối là nhịp cầu đưa TP. Hồ Chí Minh đến gần hơn với thế giới. Với vai trò là trung tâm thương mại, tri thức và giao lưu quốc tế, Thành phố có nhiều điều kiện phát triển du lịch MICE, kết hợp hội nghị, sự kiện, công việc với những hành trình khám phá văn hóa và đời sống địa phương.

An yên lại mở ra một sắc thái khác. Giữa nhịp sống đô thị nhiều chuyển động, du khách vẫn có thể tìm thấy những khoảng nghỉ bên sông, trong không gian sinh thái, tại các khu nghỉ dưỡng hoặc thông qua những dịch vụ chăm sóc sức khỏe.

Và Rực rỡ là hình ảnh của một TP. Hồ Chí Minh giàu năng lượng, sáng tạo và hào sảng. Sắc thái ấy hiện diện trong những con phố ẩm thực, khu chợ truyền thống, các hoạt động văn hóa, nghệ thuật và đời sống cộng đồng đầy sức sống.

Điều đáng nói là 5 giá trị này không phải 5 dòng sản phẩm khép kín. Chúng có thể cùng hiện diện trong một chuyến đi, một điểm đến hay một trải nghiệm. Một hành trình khám phá sinh thái có thể vừa mang sắc thái Xanh, vừa đem lại cảm giác An yên; một sự kiện quốc tế có thể kết nối công việc với văn hóa và ẩm thực địa phương.

Cách tiếp cận này giúp thương hiệu không bị giới hạn bởi những sản phẩm đang có, mà có thể tiếp tục mở rộng cùng sự phát triển của Thành phố.

Rực rỡ là hình ảnh của một TP. Hồ Chí Minh giàu năng lượng.

Thương hiệu không chỉ hiện diện, mà là cùng nhau gìn giữ

Một câu chuyện dù hay đến đâu cũng khó tạo sức lan tỏa nếu chỉ được kể bởi một chủ thể. Với thương hiệu du lịch, điều đó càng rõ nét khi mỗi doanh nghiệp, mỗi đơn vị tổ chức sự kiện, mỗi cơ sở dịch vụ và mỗi người dân đều có thể trở thành một phần trong trải nghiệm của du khách.

Để bảo đảm hình ảnh thương hiệu được sử dụng đồng bộ, Sở Du lịch TP. Hồ Chí Minh triển khai chuẩn hóa Bộ hướng dẫn sử dụng nhận diện thương hiệu (Brand Guidelines). Bộ hướng dẫn là cơ sở để các cơ quan, doanh nghiệp, đối tác và cộng đồng thống nhất trong việc ứng dụng logo, màu sắc, hình ảnh và thông điệp truyền thông.

Theo đó, các tổ chức, cá nhân cần sử dụng đúng phiên bản logo, bố cục, tỷ lệ và màu sắc; không tự ý bóp méo, thay đổi hoặc tách rời các thành phần nhận diện. Nội dung, hình ảnh đi kèm phải phù hợp với thuần phong mỹ tục, chuẩn mực văn hóa và quy định pháp luật Việt Nam; đồng thời ưu tiên những giá trị có chiều sâu về văn hóa, kinh tế, học thuật và tri thức.

Việc chuẩn hóa không nhằm giới hạn sự sáng tạo, mà tạo nên một nền tảng chung để mỗi đơn vị có thể kể câu chuyện của mình theo cách riêng, nhưng vẫn cùng hướng đến hình ảnh thống nhất của điểm đến.

Gần 20 năm trước, “Vibrant Ho Chi Minh City” bắt đầu bằng mong muốn giới thiệu một thành phố năng động, thân thiện và cởi mở với bạn bè trong nước, quốc tế. Hôm nay, câu chuyện ấy có thêm nhiều chất liệu, nhiều không gian và nhiều trải nghiệm để tiếp tục được kể.