Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026: Lan tỏa trên môi trường số

Theo báo cáo, từ ngày 14/8 đến ngày 02/9, Đắk Lắk đón gần 750 ngàn lượt khách du lịch tham quan, trải nghiệm các hoạt động của lễ hội Sầu riêng, với tổng thu ước đạt trên 1.295 tỷ đồng. Điều quan trọng, là độ lan tỏa của lễ hội thể hiện rõ trên môi trường số, tạo sức hút quan trọng với cộng đồng về mức độ nhận diện những giá trị, thông tin thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk.

Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026 bế mạc vào tối 02/9 với thông điệp hiệu quả về kết nối giao thương. (Ảnh tư liệu)

Quảng bá trên môi trường mạng

Theo bà Nguyễn Thụy Phương Hiếu, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đắk Lắk, mục tiêu được ngành văn hóa du lịch địa phương hướng đến với lễ hội Sầu riêng 2026, xác định đây không chỉ là một lễ hội đơn thuần, mà còn phải là không gian kết nối nông nghiệp - thương mại – du lịch – văn hóa – truyền thông, đưa hình ảnh, thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk đến gần hơn với thị trường tiêu thụ trong nước và quốc tế.

Với tinh thần đó, hoạt động lễ hội đặt cân bằng giữa những sự kiện, chương trình trực tiếp ở địa bàn, tạo không khí sôi động, tích cực tại nhiều khu vực, điểm đến từ tây sang đông, và những cơ hội quảng bá, mở rộng hình ảnh lễ hội trên không gian mạng, hình ảnh số… Kết quả, từ những vùng trồng cho đến các nền tảng thương mại số, thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk đã lan tỏa, tạo ra những kết quả đáng chú ý.

Đơn cử chương trình “mỗi xã một KOL, KOC bán sầu riêng online”, đã có 8 xã tham gia, đưa gần 262 tấn sầu riêng lên các phiên livestream, đạt doanh thu hơn 20,4 tỷ đồng. Phiên đấu giá sản phẩm vườn sầu riêng tại địa bàn chính, vùng trồng Krông Pắc cũng ghi nhận giao dịch được lô sầu riêng gần 350 tấn, với tổng giá trị khoảng 23,8 tỷ đồng. Như vậy, kỳ lễ hội này, Đắk Lắk trực tiếp tiêu thụ khoảng 600 tấn sầu riêng, doanh thu hơn 44 tỷ đồng. Song hiệu quả truyền thông về sầu riêng địa phương lại lan tỏa hơn thế.

Sầu riêng được xác định là ngành hàng xuất khẩu chủ lực của Đắk Lắk. Ảnh TBN.

Ghi nhận chung cho thấy, chiến dịch truyền thông lễ hội do ngành văn hóa du lịch địa phương đề xướng, đã ghi nhận đạt hơn 11.000 bài đăng của 48 cơ quan báo chí, 50 KOL, người nổi tiếng ở trong và ngoài nước. Đã có hơn 64 triệu lượt xem được thực hiện trên các nền tảng mạng xã hội; và hơn 5 triệu kết quả tìm kiếm trên công cụ Google, về từ khóa liên quan lễ hội Sầu riêng, sầu riêng Đắk Lắk cũng như một số từ khóa “nóng” khác.

Bà Nguyễn Thụy Phương Hiếu nhấn mạnh, các số liệu thu thập cho thấy, lễ hội đã đạt được mức độ hiện diện và độ phủ thông tin đáng kể trên môi trường số, góp phần đưa hình ảnh lễ hội, cũng như các loại sản phẩm về sầu riêng, thông tin vùng trồng, các tiêu chí văn hóa, du lịch và con người Đắk Lắk tiếp cận rộng rãi hơn với cộng đồng xã hội, bằng chính môi trường số hóa, không còn bị giới hạn về địa hình hành chính.

Nâng tầm thông tin lễ hội

Báo cáo của ngành văn hóa du lịch Đắk Lắk nêu rõ, cạnh các hoạt động báo chí truyền thống, lần đầu tiên tại một kỳ lễ hội địa phương, vai trò của những người nổi tiếng trên mạng xã hội trong nước lẫn quốc tế đã được khai thác tốt, trực tiếp giúp lan tỏa những giá trị truyền thông thông tin lễ hội, thu hút sự quan tâm của đông đảo người xem.

Đơn cử với các gương mặt nước ngoài, như KOL Miao, Zhannan (Mã Lưu Vui Vẻ) ở nền tảng Douyin, KOL Choi Jong Rak (Hàn Quốc) thực hiện tương tác trên không gian mạng Hàn Quốc, đã thu hút hơn 302,6 nghìn lượt người theo dõi. Ngay tại Đắk Lắk, ở khu trưng bày quảng bá sầu riêng cùng các sản phẩm OCOP, hai KOL, Creator Trung Quốc là Thực Đại Zuo Zuo và Viên Đại Đại đã tiến hành gần 860 phút livestream, 12 video ngắn trên nền tảnh Douyin, WeChat Channels và Rednote Xiaohongshu, thu hút hơn 36.600 lượt xem, trực tiếp góp phần quảng bá lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026, các sản phẩm OCOP và hình ảnh tỉnh Đắk Lắk trên nền tảng số Trung Quốc.

Ngành văn hóa du lịch Đắk Lắk đánh giá cao những hiệu quả truyền thông lễ hội Sầu riêng trên không gian số. Ảnh minh họa.

Ông Trần Hồng Tiến, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đắk Lắk nhìn nhận, định hướng tăng cường hiệu quả quảng bá, truyền thông từ không gian mạng, môi trường số đã thu được kết quả tích cực. Đây là lần đầu tiên, địa phương chọn hướng thay đổi này, tích cực lựa chọn những khách mời và đại diện truyền thông số, để mở rộng cơ hội quảng bá trực tiếp về lễ hội, qua đó mong muốn nâng tầm thông tin lễ hội.

Điểm mấu chốt theo ông Tiến, là việc dịch chuyển quan điểm truyền thông hướng đến môi trường số hóa, không gian mạng, đã không những giúp lan tỏa các giá trị, thông tin hoạt động lễ hội trên nền tảng số, đưa Đắk Lắk tiếp cận tốt hơn những cộng đồng tiêu dùng trong nước và ở nước ngoài; mà còn cổ vũ, thay đổi thói quen tiếp cận thông tin của người dân địa phương, tạo một không gian lễ hội mới mẻ, sáng tạo với cộng đồng.

Cụ thể với chương trình quảng bá mỗi xã một kênh bán hàng, lễ hội này đã có 8 xã tham gia, với hơn 262 tấn sầu riêng được bán qua các phiên livetream, đạt doanh thu hơn 20,4 tỷ đồng; riêng UBND xã Krông Pắc tổ chức bán đấu giá sầu riêng có 10 doanh nghiệp và HTX tham gia, giao dịch lô hàng 23,8 tỷ đồng. Tại đường Phan Đình Giót và Bảo tàng Đắk Lắk (Buôn Ma Thuột), không gian giới thiệu sầu riêng có 88 gian hàng tham gia, tổ chức 6 chương trình gameshow, nghệ thuật, với hàng ngàn du khách và người dân tiếp cận, thực hiện các hoạt động quảng bá trên môi trường mạng đạt hiệu quả tốt.

“Nghĩa là qua lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026, chúng tôi nhận thấy thay đổi lớn về công tác, hiệu quả truyền thông qua các công cụ đa phương tiện, không gian mạng với các sản phẩm sáng tạo, tăng hiệu quả quảng bá cho địa phương. Tư duy số hóa này nâng tầm giá trị và ảnh hưởng về những thương hiệu mà địa phương Đắk Lắk mong muốn”, ông Trần Hồng Tiến kết luận.