iPhone giảm giá sâu tại Trung Quốc, cạnh tranh khốc liệt với Xiaomi và Huawei

iPhone giảm giá sâu tại Trung Quốc, cạnh tranh khốc liệt với Xiaomi và Huawei

Trong bối cảnh doanh số sụt giảm và thị phần ngày càng thu hẹp tại Trung Quốc, Apple đang đối mặt với áp lực cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ nội địa như Xiaomi, Huawei, Oppo và Vivo. Để kích cầu tiêu dùng và giữ vững thị phần tại thị trường lớn thứ hai thế giới, các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu Trung Quốc như JD.com và Tmall (thuộc Alibaba) đang đồng loạt áp dụng mức giảm giá chưa từng có đối với các mẫu iPhone 16 mới nhất, lên tới 2.530 nhân dân tệ (tương đương khoảng 351 USD).

Chiến dịch giảm giá sâu lần này diễn ra ngay trước thềm lễ hội mua sắm "618" - một trong những sự kiện thương mại điện tử lớn nhất trong năm tại Trung Quốc. Người tiêu dùng hiện có thể mua iPhone 16 Pro bản 128GB với giá chỉ còn 5.469 nhân dân tệ trên JD.com, giảm mạnh so với mức giá niêm yết chính thức 7.999 nhân dân tệ của Apple. Tmall cũng áp dụng mức giảm tương tự, khiến giá bán iPhone tại đại lục hiện thấp hơn cả tại Hồng Kông, nơi vốn nổi tiếng là “thiên đường hàng giá rẻ” của các thiết bị công nghệ.

Dù Apple không công bố giảm giá chính thức, nhưng theo giới phân tích, hãng đang "âm thầm" phối hợp cùng các nhà phân phối để đưa ra mức chiết khấu sâu nhằm thúc đẩy doanh số. Trang tin ITHome tiết lộ Apple đã cho phép một số đại lý bán lẻ được giảm giá trực tiếp đến 176 USD mỗi thiết bị. Đây là động thái hiếm hoi của "Táo khuyết" – vốn nổi tiếng với chính sách giá ổn định và không thường xuyên điều chỉnh mức niêm yết.

Ngoài các ưu đãi thương mại, người tiêu dùng tại gần 30 tỉnh thành lớn như Bắc Kinh, Thượng Hải còn được hưởng trợ cấp từ chính phủ Trung Quốc, lên đến 500 nhân dân tệ cho smartphone có giá dưới 6.000 nhân dân tệ. Điều này tạo điều kiện để một số mẫu iPhone, vốn trước đây không đủ điều kiện nhận trợ cấp nay được xếp vào nhóm đủ tiêu chuẩn, nhờ giá đã giảm sâu sau khi kết hợp trợ giá và phiếu mua hàng.

Tuy nhiên, theo các chuyên gia như ông Will Wong (IDC), nguyên nhân sâu xa khiến Apple phải giảm giá là do hãng đang đánh mất lợi thế cạnh tranh tại thị trường Trung Quốc. Trong quý I/2025, lượng iPhone xuất xưởng tại đây đã giảm 9% so với cùng kỳ, xuống còn 9,8 triệu máy – chiếm 13,7% thị phần, thấp hơn mức 17,4% quý trước đó. Trong khi đó, Xiaomi ghi nhận mức tăng trưởng mạnh 40%, vươn lên dẫn đầu thị trường với 13,3 triệu máy, còn Huawei cũng tăng 10%.

Không chỉ thua sút trong mảng smartphone, Apple còn đang bị cạnh tranh quyết liệt trong lĩnh vực máy tính bảng. Dữ liệu từ IDC cho thấy thị phần máy tính bảng của Apple tại Trung Quốc đã giảm còn 22,5%, trong khi Huawei chiếm 34,5%, còn Xiaomi tăng mạnh lên 16,8%.

Sự xuất hiện của các mẫu smartphone nội địa tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) như sản phẩm mới Samsung S25 Edge - chiếc điện thoại "flagship" mỏng nhất từng có - cũng tạo thêm áp lực lên Apple, nhất là khi các thiết bị của hãng vẫn chưa có đột phá lớn về AI trong năm nay.

Dù gặp khó tại Trung Quốc, Apple vẫn giữ được vị trí dẫn đầu toàn cầu trong quý I/2025 với 19% thị phần smartphone, theo Counterpoint Research. Hãng duy trì phong độ nhờ nhu cầu mạnh tại các thị trường mới nổi như Ấn Độ, Nhật Bản, Đông Nam Á, Trung Đông và châu Phi, nơi ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số, bù đắp phần nào cho sự suy giảm tại Mỹ, châu Âu và Trung Quốc.

Trong một động thái khác, Apple hiện đang cân nhắc tăng giá dòng iPhone 17 khi giới thiệu các tính năng mới và thay đổi thiết kế vào tháng 9 tới, theo nguồn tin thân cận với nhật báo The Wall Street Journal (WSJ).

WSJ đưa tin Apple quyết tránh bất kỳ kịch bản nào khiến công ty bị cho là tăng giá dòng iPhone 17 do thuế quan mà Mỹ áp lên hàng hóa từ Trung Quốc, nơi lắp ráp phần lớn iPhone.