Một nghiên cứu mới cho thấy trò chơi trên thiết bị di động được dự đoán sẽ vẫn là phân khúc sinh lợi nhất trong ngành, với chi tiêu của người tiêu dùng sẽ đạt khoảng 108 tỷ USD vào năm 2023.
Theo một báo cáo từ nền tảng tình báo thị trường data.ai, mặc dù con số đó sẽ giảm 2% so với con số chi tiêu của năm 2022, nhưng thiết bị di động vẫn giữ lợi thế đáng kể so với phần còn lại của lĩnh vực này, vẫn là cơ hội thị trường lớn nhất cho trò chơi và nhà phát triển được gọi là App Annie và Tập đoàn Dữ liệu Quốc tế.
Chi tiêu cho máy chơi game gia đình - dựa trên số liệu ngày càng tăng từ Xbox Series X/S của Microsoft và PlayStation 5 của Sony, và mặc dù số liệu giảm từ Switch của Nintendo - dự kiến sẽ tăng 3% lên 43 tỷ USD trong năm nay, khiến nó chỉ đứng thứ hai, nghiên cứu cho biết.
Theo sát là chi tiêu cho PC Windows và Apple Mac, dự kiến sẽ tăng 4% lên 40 tỷ USD.
Chi tiêu cho các thiết bị cầm tay sẽ bị ảnh hưởng lớn nhất, ước tính giảm 20% xuống dưới 3 tỷ USD vào năm 2023, do sự quan tâm đến Switch Lite của Nintendo ngày càng giảm nhưng được bù đắp một phần bởi sự quan tâm ngày càng tăng đối với Steam Deck và các thiết bị chơi game cầm tay khác.
“Mặc dù chi tiêu trực tiếp cho trò chơi của người tiêu dùng đã giảm, nhưng thiết bị di động vẫn là cơ hội thị trường lớn nhất cho trò chơi. Trong bối cảnh thay đổi nhanh chóng này, điều quan trọng là phải đi trước các xu hướng, hợp lý hóa hoạt động thu nạp và tối ưu hóa chiến lược kiếm tiền của bạn,” nghiên cứu cho biết.
Chơi game đã trở thành một ngành kinh doanh lớn trên toàn cầu, đạt được sức hút trong đại dịch Covid-19 vào năm 2020, với công nghệ mới vừa mang đến cơ hội tiếp cận nhiều đối tượng hơn vừa phát triển các tựa game mới để phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng.
Doanh thu trên thị trường trò chơi toàn cầu dự kiến sẽ đạt 212,4 tỷ USD vào năm 2026, tăng 13% so với năm 2023, với nền tảng di động tiếp tục dẫn đầu tăng trưởng, nền tảng dữ liệu thị trường Newzoo cho biết trong bản cập nhật thị trường tháng 8.
Công ty có trụ sở tại Amsterdam cho biết, sự gia tăng doanh thu đó sẽ bị chi phối bởi các trò chơi di động, được dự đoán sẽ tăng nhẹ 0,8% và chiếm 92,6 tỷ USD, tương đương gần một nửa tổng doanh thu trong năm nay.
Trong một nghiên cứu gần đây, Boston Consulting Group cho biết trò chơi trên thiết bị di động dự kiến sẽ tiếp tục dẫn đầu trong ngành với việc sử dụng rộng rãi điện thoại thông minh và sức mạnh ngày càng tăng của điện toán di động.
Newzoo cho biết, sự tăng trưởng trong tổng doanh thu của trò chơi sẽ được củng cố bởi số lượng game thủ ngày càng tăng, dự kiến sẽ tăng 6,3% so với cùng kỳ năm ngoái và đạt 3,381 tỷ người chơi vào năm 2023.
“Người chơi trên thiết bị di động rất đa dạng và có yêu cầu cao. Báo cáo của data.ai và IDC cho biết, luôn cập nhật các tính năng phổ biến và các bản cập nhật thúc đẩy doanh thu là chìa khóa giúp người dùng hoạt động hàng ngày tốt hơn và độ bám dính cao hơn.
Chơi game trên nền tảng đám mây cũng đang có đà phát triển, với tỷ lệ số giờ toàn cầu trên điện thoại thông minh và máy tính bảng được chốt sẽ tăng lên khoảng 26% vào năm 2023.
Điều đó sẽ khiến chi tiêu tiêu dùng toàn cầu đạt khoảng 3,8 tỷ USD, tăng hơn một nửa so với năm 2022.
Nghiên cứu cho thấy khu vực Châu Á - Thái Bình Dương tiếp tục thúc đẩy động lực phát triển trò chơi di động vào năm 2023 trên tất cả các nền tảng, trong đó Brazil, Thổ Nhĩ Kỳ và Mexico dẫn đầu mức tăng trưởng ở phần còn lại của thế giới.
Tuy nhiên, bất chấp sự tăng trưởng và tiềm năng hiện tại, lĩnh vực trò chơi không phải là không có thách thức.
Báo cáo cho biết, mặc dù thiết bị di động vẫn là cơ hội lớn nhất, nhưng việc liên tục cập nhật các quy định về quyền riêng tư, sự bất ổn kinh tế vĩ mô và cạnh tranh gia tăng đã khiến việc mua lại và tăng trưởng trở nên khó khăn hơn, từ đó khiến việc tìm kiếm người dùng mới và đặt kỳ vọng tăng trưởng doanh thu trở nên “khó khăn hơn”.
“Sự cạnh tranh mới liên tục xâm nhập vào không gian di động và với mức chi tiêu của người tiêu dùng di động sẽ giữ nguyên vào năm 2023 như năm trước, điều quan trọng hơn bao giờ hết là phải nổi bật trên thị trường,” nó cho biết.
“Để bảo vệ vị thế của một người và không bị tụt lại phía sau, việc đón đầu các xu hướng là rất quan trọng.”
Theo nghiên cứu, với chi phí mua lại ngày càng tăng, việc tối ưu hóa nội dung sáng tạo có tác động mạnh mẽ hơn so với trước đây. Nghiên cứu này nhấn mạnh rằng việc hiểu cách các đối thủ cạnh tranh lập chiến lược hiệu quả có thể thúc đẩy chiến lược tài sản và mạng lưới phát triển.
“Có nhiều lựa chọn hơn về cách kiếm tiền hơn bao giờ hết, nhưng việc tối đa hóa tiềm năng doanh thu đòi hỏi một cách tiếp cận kiếm tiền toàn diện hơn. Doanh thu quảng cáo, đăng ký, thẻ chiến đấu, khuyến mãi và nhiều lựa chọn khác đều tồn tại,” nghiên cứu cho biết.
“Việc hiểu rõ những gì đang mang lại hiệu quả cho người dùng trong thể loại của bạn đòi hỏi bạn phải luôn dẫn đầu thị trường thông qua những hiểu biết sâu sắc về khả năng kiếm tiền.”
Thanh Hà t/h
