Các mặt hàng của Apple kinh doanh ra sao trước khi bị gỡ khỏi TikTok Shop?

Từ cuối tháng 5, toàn bộ sản phẩm Apple chính hãng như iPhone, iPad, MacBook… trên nền tảng thương mại điện tử (TMĐT) TikTok Shop đã bị gỡ bỏ. Được biết, Apple đã gửi yêu cầu gỡ sản phẩm tới các nhà bán lẻ ủy quyền tại Việt Nam khi nhận thấy các chuỗi này tự ý bày bán mà không có sự chấp thuận qua văn bản.

Theo nền tảng số liệu thị trường TMĐT Metric, các sản phẩm của Apple đang bán tương đối tốt trên TikTok Shop.

Chỉ riêng 5 tháng đầu năm 2024, nhóm sản phẩm này đã mang về cho các đại lý gần 203 tỷ đồng nhờ bán ra 9.236 sản phẩm, tăng 955% doanh thu so với cùng kỳ năm ngoái. Chưa đến nửa năm, doanh số bán thiết bị Apple trên TikTok Shop đã đạt mức hơn 83% so với cả năm 2023.

Năm 2023, các sản phẩm iPad, iPhone cũ với mức giá rẻ xuất hiện tràn lan trên sàn TikTok Shop. Thậm chí, chỉ với vài trăm nghìn, người tiêu dùng cũng đã có thể mua một chiếc iPhone 5 hoặc hơn 1 triệu là có ngay iPad.

Theo số liệu từ Metric, nếu như trong năm 2023, khoảng giá từ 25 - 30 triệu đồng mang tới nhiều doanh thu nhất thì sang 2024, mức giá phổ biến từ khoảng 30 triệu đến 40 triệu.

Đồng thời, các sản phẩm thuộc thương hiệu Apple bắt đầu có sự tăng trưởng doanh thu vượt bậc kể từ tháng 9-2023 - thời điểm dòng sản phẩm iPhone 15 chính thức được ra mắt.

Khi đó, nhiều chuỗi bán lẻ lớn đã tổ chức livestream trên nền tảng TikTok Shop và thu về số liệu khả quan (điển hình như FPT Shop đã thu về 1 triệu đô khi mở bán dòng sản phẩm này).

Trên nền tảng TikTok Shop, 10 nhà kinh doanh sản phẩm thương hiệu quả táo khuyết đang đứng đầu đều là những chuỗi bán lẻ quen thuộc như FPT Shop, Clickbuy chọn là mua, Viettel Store Official, Di Động Việt... Trong đó, FPT Shop đã chiếm hơn 50% thị phần.

Thực tế cho thấy nhiều chuỗi bán lẻ đã và đang kinh doanh thành công các sản phẩm Apple trên nền tảng TikTok Shop với mức tăng trưởng tích cực qua từng năm.

Theo Metric, trong bối cảnh nhiều chuỗi bán lẻ đã và đang kinh doanh thành công các sản phẩm Apple trên nền tảng TikTok Shop với mức tăng trưởng tích cực qua từng năm, việc Apple yêu cầu gỡ bỏ sản phẩm đã ảnh hưởng phần nào đến chiến lược kinh doanh của nhà bán.

Lý giải về việc gỡ bỏ này, đại diện một số chuỗi bán lẻ cho biết, đây là yêu cầu của Apple và cũng là ràng buộc điều kiện về pháp lý giữa hãng và các chuỗi bán lẻ ủy quyền của Apple (AAR). Cụ thể, Apple đã gửi email đến các AAR nêu rõ việc các chuỗi này đã bán các sản phẩm của hãng trên sàn thương mại điện tử TikTok Shop tại Việt Nam mà không có sự cho phép bằng văn bản từ hãng. Trong email cũng nêu rõ, các ARR đang niêm yết sản phẩm trong giỏ hàng TikTok Shop sẽ phải gỡ xuống trước 5h chiều ngày 31/5.

Vào ngày 29/9/2023, FPT Shop là AAR đầu tiên triển khai mở bán online iPhone 15 Series trên sàn thương mại điện tử TikTok Shop và đạt kết quả ấn tượng với phiên live 1 triệu USD đầu tiên của nhà bán hàng trên TikTok Shop.

"Chúng tôi cho rằng, không thể thoát khỏi xu hướng của ngành thương mại điện tử thế giới nói chung và ở Việt Nam nói riêng. Chính vì thế, FPT Shop tiên phong mở bán iPhone 15 Series trên nền tảng trực tuyến, cụ thể là TikTok Shop', anh Từ Hoàng Thái - Giám đốc Trung tâm Kinh doanh trực tuyến FPT Retail chia sẻ.

Tiếp sau FPT Shop, hàng loạt AAR khác như Di Động Việt, Hoàng Hà Mobile, Viettel Store cũng đã livestream bán iPhone, iPad, Apple Watch... trên nền tảng này tuy nhiên tới nay đã gỡ sạch các sản phẩm của Apple xuống khỏi giỏ hàng.

Hiện Apple vẫn đang phân phối các sản phẩm của mình trên 2 sàn thương mại điện tử khác là Shopee và Lazada.

Tú Anh (T/h)