Apple đổi chiến lược iPhone 18 Pro, iPhone Duo sắp tạo bước ngoặt?

Theo Nikkei Asia, Apple đã điều chỉnh giảm đơn đặt hàng linh kiện cho iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max do nhu cầu được cho là thấp hơn kỳ vọng. Một số nguồn tin trong chuỗi cung ứng cho biết hãng đã thận trọng với triển vọng sức mua từ đầu tháng 9/2026, trước khi các sản phẩm chính thức được bán ra.

Một nguồn tin khác cho biết việc điều chỉnh đơn hàng xuống mức thấp hơn thông lệ đã diễn ra từ tháng 8. Theo nguồn tin này, nhu cầu tính theo sản lượng trong nửa cuối năm không mạnh như những năm trước, khi tất cả mẫu iPhone mới được giới thiệu và mở bán cùng thời điểm.

Apple đổi chiến lược iPhone 18 Pro, iPhone Duo sắp tạo bước ngoặt? - Ảnh: REUTERS

Thời gian giao hàng trên website Apple cũng được cho là không kéo dài nhiều tuần như năm 2025. Đây là một trong những dấu hiệu được đưa ra để nhận định sức hút của dòng iPhone 18 Pro có thể thấp hơn kỳ vọng. Tuy nhiên, thời gian giao hàng không đủ để tự nó xác định doanh số thực tế của sản phẩm.

Ở chiều ngược lại, AppleInsider cho rằng nhận định về việc iPhone 18 Pro gặp khó khăn về nhu cầu chưa phản ánh đầy đủ chiến lược ra mắt sản phẩm của Apple trong năm 2026.

Theo trang công nghệ này, Apple đang chia lịch trình ra mắt iPhone thành nhiều giai đoạn. Trong đợt tháng 9, hãng tập trung vào hai phiên bản cao cấp là iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max. Các mẫu iPhone 18 tiêu chuẩn, iPhone 18e và iPhone Air 2 được cho là lùi lịch sản xuất, hướng tới đợt ra mắt đầu năm 2027.

Việc phân kỳ ra mắt khiến bức tranh kinh doanh iPhone năm nay khác với những năm trước. Do đó, các thay đổi trong đơn hàng linh kiện cần được xem xét cùng lịch trình sản phẩm, thay vì chỉ dựa vào một chỉ dấu để kết luận sức mua đang suy yếu.

AppleInsider cũng cho rằng việc điều chỉnh lượng linh kiện dự trữ có thể là hoạt động thường kỳ nhằm tối ưu hóa kho vận theo nhu cầu thực tế, không đồng nghĩa với việc cắt giảm tổng sản lượng lắp ráp. Trang này dẫn nguồn tin riêng khẳng định đơn đặt hàng lắp ráp iPhone 18 Pro không bị cắt giảm. Như vậy, hiện có những thông tin trái chiều về tình hình đơn hàng của dòng sản phẩm này.

Trong khi đó, sự chú ý của thị trường đang hướng tới iPhone Duo, mẫu điện thoại gập được đề cập trong kế hoạch sản phẩm của Apple. Theo thông tin được cung cấp, thiết bị sẽ mở đặt trước từ ngày 16/10 và giao đến người dùng từ ngày 23/10, với giá khởi điểm 1.999 USD.

iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max được công bố ngày 9/9, bắt đầu bán ra từ ngày 18/9, với giá khởi điểm 1.199 USD. Trong bối cảnh Apple triển khai lịch ra mắt sản phẩm theo từng giai đoạn, diễn biến nhu cầu đối với dòng Pro và sự đón nhận dành cho iPhone Duo sẽ là những yếu tố cần theo dõi.

Hiện chưa có đủ dữ liệu doanh số cụ thể trong thông tin được cung cấp để kết luận iPhone 18 Pro mất sức hút hay Apple đang đối mặt với sự suy giảm nhu cầu. Các nhận định về đơn hàng linh kiện vẫn cần được nhìn nhận thận trọng, đồng thời phân biệt với số liệu sản xuất và doanh số bán hàng thực tế.