Meta cấm quảng cáo TikTok trên Facebook, Instagram tại nhiều quốc gia

Ngày 8/10, Meta, công ty sở hữu Facebook và Instagram, xác nhận ngừng chạy quảng cáo của ByteDance, công ty mẹ của TikTok, trên các nền tảng thuộc hệ sinh thái của hãng tại nhiều quốc gia. Động thái có hiệu lực ngay lập tức tại Mỹ, Canada, Ai Cập, Indonesia, Nhật Bản và một số quốc gia Đông Nam Á.

Theo người phát ngôn Meta, lệnh cấm không chỉ áp dụng với quảng cáo trực tiếp từ ByteDance mà còn mở rộng tới các nhà quảng cáo bên thứ ba triển khai chiến dịch có liên kết đến TikTok và những sản phẩm khác của công ty này tại các thị trường liên quan.

Meta cấm quảng cáo TikTok trên Facebook, Instagram tại nhiều quốc gia

Meta cho biết hãng không muốn quảng bá cho đối thủ cạnh tranh có mục tiêu thu hút người dùng rời khỏi các ứng dụng của mình. Trong khi đó, TikTok và ByteDance hiện chưa đưa ra phản hồi về quyết định trên.

Động thái của Meta đánh dấu bước leo thang mới trong cuộc cạnh tranh giữa hai tập đoàn công nghệ, vốn ngày càng quyết liệt trong lĩnh vực mạng xã hội và quảng cáo trực tuyến.

Sự phát triển nhanh chóng của TikTok, đặc biệt với định dạng video ngắn và hệ thống đề xuất nội dung, đã tạo sức ép đáng kể lên Facebook và Instagram. Nền tảng của ByteDance thu hút lượng lớn người dùng trẻ tuổi, qua đó cạnh tranh trực tiếp về thời gian sử dụng ứng dụng và nguồn thu quảng cáo.

Trước sức ép này, Meta đã triển khai Reels trên Facebook và Instagram nhằm tăng sức cạnh tranh trong lĩnh vực video ngắn. Công ty cũng liên tục điều chỉnh thuật toán đề xuất nội dung và triển khai các chiến lược nhằm duy trì mức độ tương tác, giữ chân người dùng trong hệ sinh thái của mình.

Việc chặn quảng cáo liên quan đến ByteDance có thể được xem là một biện pháp bảo vệ hệ sinh thái quảng cáo của Meta, hạn chế khả năng các đối thủ sử dụng nền tảng của hãng để tiếp cận người dùng và quảng bá dịch vụ cạnh tranh.

Thị trường mạng xã hội hiện không chỉ cạnh tranh về số lượng người dùng mà còn về thời gian tương tác, khả năng phân phối nội dung và ngân sách quảng cáo của doanh nghiệp. Trong bối cảnh video ngắn ngày càng phổ biến, các nền tảng phải liên tục thay đổi sản phẩm và chiến lược để duy trì sức hút.

Với Meta, Facebook và Instagram vẫn là những nền tảng quan trọng trong hệ sinh thái quảng cáo số. Trong khi đó, TikTok tiếp tục là đối thủ đáng chú ý nhờ khả năng thu hút người dùng và phân phối video theo sở thích.

Việc Meta áp dụng lệnh cấm quảng cáo tại nhiều quốc gia cho thấy cạnh tranh giữa các nền tảng đang mở rộng từ sản phẩm và thuật toán sang cả hoạt động tiếp thị trên hệ sinh thái của đối thủ. Tuy nhiên, tác động cụ thể của quyết định này đến doanh thu quảng cáo, lượng người dùng và hoạt động kinh doanh của các bên hiện chưa được công bố.