Petrolimex làm mới logo sau 14 năm nhận diện

Logo Petrolimex từng xuất hiện quen thuộc trên hệ thống cửa hàng xăng dầu trong nhiều năm đang được thay thế bằng một thiết kế mới. Điểm đáng chú ý là doanh nghiệp không bỏ hoàn toàn dấu hiệu nhận diện cũ mà tiếp tục giữ chữ “P”, đồng thời tái cấu trúc biểu tượng theo hướng phù hợp hơn với môi trường số.

Petrolimex bước vào một hành trình phát triển “cùng tiến xa hơn” với việc tái định vị và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu mới. Ảnh: https://www.petrolimex.com.vn

Sự thay đổi này diễn ra sau khoảng 14 năm kể từ khi Petrolimex công bố hệ thống nhận diện thương hiệu mới vào tháng 1/2012. Đến ngày 3/2/2026, doanh nghiệp chính thức giới thiệu bộ nhận diện mới và cho biết sẽ triển khai theo lộ trình trên toàn hệ thống.

Từ biểu tượng quen thuộc đến cấu trúc mới

Trong kho tư liệu nhận diện của Petrolimex, hệ thống logo được công bố năm 2012 là dấu mốc quan trọng trong quá trình xây dựng hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp. Petrolimex hiện vẫn lưu trữ tư liệu “Logo Petrolimex/PLX: Xưa & Nay”, trong đó ghi nhận diễn văn công bố hệ thống nhận diện thương hiệu mới ngày 12/1/2012.

Sau hơn một thập kỷ, logo Petrolimex mới vẫn giữ chữ “P” - dấu hiệu nhận biết cốt lõi của thương hiệu - nhưng được tái cấu trúc bằng các hình khối và đường nét hình học hiện đại hơn.

Theo Petrolimex, biểu tượng mới lấy cảm hứng từ hình tượng con người đang tiến bước. Chữ “P” được kế thừa từ nhận diện trước, trong khi số “1” ở dạng âm bản nằm ở trung tâm và hình ảnh mũi tên đi lên được kết hợp vào tổng thể biểu tượng.

Cách thiết kế này cho thấy doanh nghiệp lựa chọn phương án làm mới dấu hiệu quen thuộc thay vì tạo ra một biểu tượng hoàn toàn xa lạ. Đây cũng là cách giảm khoảng cách giữa nhận diện cũ đã đi sâu vào đời sống và yêu cầu về một hệ thống hình ảnh có thể sử dụng linh hoạt hơn trên các nền tảng mới.

Màu cam, xanh vẫn còn nhưng hình ảnh được tinh chỉnh

Một thay đổi dễ nhận thấy của logo Petrolimex nằm ở hệ màu. Hai gam cam và xanh vốn gắn với thương hiệu trong nhiều năm vẫn được giữ lại, nhưng Petrolimex cho biết bảng màu được tinh chỉnh để phù hợp hơn với môi trường số và các ứng dụng hiện đại.

Nhận diện mới được hiện thực hóa trên các điểm chạm với khách hàng, đặc biệt là hệ thống cửa hàng xăng dầu Petrolimex.

Doanh nghiệp gọi hai màu chủ đạo mới là “Cam năng lượng” và “Xanh sáng tạo”. Tuy nhiên, xét về nhận diện, điểm đáng chú ý hơn là nguyên tắc kế thừa màu sắc cũ trong một hệ thống thị giác được thiết kế lại, thay vì thay đổi toàn bộ bảng màu.

Cùng với logo và màu sắc, Petrolimex cho biết kiểu chữ mới được thiết kế riêng, có đường cắt 52 độ. Hệ thống đồ họa cũng được phát triển với bốn nhóm họa tiết để sử dụng trên nhiều điểm tiếp xúc khác nhau.

Điều này quan trọng ở chỗ nhận diện thương hiệu hiện nay không chỉ nằm trên biển hiệu. Một logo phải xuất hiện trên website, ứng dụng, tài liệu điện tử, mạng xã hội, màn hình số và nhiều định dạng có kích thước khác nhau. Vì vậy, khả năng ứng dụng cũng trở thành một yêu cầu thiết kế bên cạnh yếu tố nhận biết.

Từ logo trên cửa hàng đến nhận diện trên môi trường số

Nếu bộ nhận diện năm 2012 gắn mạnh với giai đoạn chuẩn hóa hình ảnh trên hệ thống cửa hàng xăng dầu, nhận diện mới được Petrolimex đặt trong bối cảnh rộng hơn, khi hoạt động của doanh nghiệp ngày càng có thêm các điểm tiếp xúc trên nền tảng số.

Petrolimex cho biết bộ nhận diện mới sẽ được triển khai đồng bộ theo lộ trình. Tại các cửa hàng áp dụng nhận diện mới, hệ thống mái che, cột bơm, biển hiệu, bảng chỉ dẫn và các thành phần trực quan khác được thiết kế theo cùng một ngôn ngữ.

Với người tiêu dùng, thay đổi dễ nhận thấy nhất vẫn là hình ảnh tại các cửa hàng. Nhưng ở góc độ doanh nghiệp, việc thay đổi logo chỉ là phần nhìn thấy được của một quá trình rộng hơn: chuẩn hóa cách thương hiệu xuất hiện trên cả không gian vật lý và môi trường số.

Petrolimex cho biết ba giá trị được lựa chọn làm nền tảng cho nhận diện mới là “Di sản - Tận tâm - Tiên phong”. Đây là sự tinh gọn từ hệ thống các nguyên tắc, giá trị được xác lập từ năm 2012.

Như vậy, khoảng cách giữa hai thế hệ nhận diện không nằm ở việc xóa bỏ hoàn toàn hình ảnh cũ. Chữ “P”, hai gam màu cam - xanh và những dấu hiệu đã tạo độ nhận biết cho Petrolimex vẫn được giữ lại, trong khi cấu trúc logo, kiểu chữ, đồ họa và cách ứng dụng được thiết kế lại.

Sau 14 năm, thay đổi của logo Petrolimex vì thế có thể nhìn như một bước chuyển về ngôn ngữ hình ảnh: giữ lại dấu hiệu quen thuộc để không làm đứt mạch nhận diện, đồng thời điều chỉnh thiết kế để thích ứng với cách doanh nghiệp và khách hàng tương tác trong môi trường mới.