Thứ tư 17/09/2025 01:22
Hotline: 024.355.63.010
Thương hiệu

“Ông vua sá xị” Chương Dương đối mặt năm thứ năm thua lỗ

“Ông vua sá xị” Chương Dương đối mặt năm thứ năm thua lỗ, dự tính lỗ hơn 80 tỉ đồng trong năm nay.
“Ông vua sá xị” Chương Dương đối mặt năm thứ năm thua lỗ
“Ông vua sá xị” Chương Dương đối mặt năm thứ năm thua lỗ

Nỗ lực tìm lại hào quang nhưng bất thành

Công ty Cổ phần Nước giải khát Chương Dương (CDBECO), từng được biết đến là biểu tượng của ngành nước sá xị Việt Nam, tiếp tục chìm sâu trong khó khăn tài chính khi ghi nhận mức lỗ ròng hơn 65,5 tỉ đồng trong năm 2024. Nếu không có sự cải thiện đáng kể trong năm nay, 2025 sẽ đánh dấu năm thứ năm liên tiếp doanh nghiệp này rơi vào tình trạng thua lỗ, với tỷ lệ nợ phải trả hiện vượt hơn 10% tổng tài sản.

Trước bối cảnh đó, ban lãnh đạo Chương Dương dự kiến trình Đại hội đồng cổ đông thường niên năm 2025 kế hoạch tăng trưởng kinh doanh đầy tham vọng, bao gồm việc tăng sản lượng tiêu thụ 38% so với năm trước. Động thái này được kỳ vọng đạt được thông qua việc mở rộng hệ thống phân phối tại khu vực miền Nam và miền Trung.

Bên cạnh đó, công ty cũng lên kế hoạch tung ra sản phẩm mới, góp phần giúp doanh thu kỳ vọng tăng 42% (tương đương khoảng 77 tỉ đồng). Tuy nhiên, dự báo tài chính năm 2025 vẫn cho thấy bức tranh kém khả quan khi công ty ước tính lỗ sau thuế lên đến hơn 80 tỉ đồng. Nguyên nhân chủ yếu đến từ chi phí sử dụng đất duy trì ở mức cao và chi phí lãi vay phát sinh từ các khoản vay trước đó.

Theo kế hoạch ban đầu, Hội đồng quản trị Chương Dương từng đề xuất phương án vay từ công ty mẹ là Sabeco với tổng giá trị 110 tỉ đồng chia cho hai năm (65 tỉ trong năm 2025 và 45 tỉ trong năm 2026), nhằm bổ sung nguồn vốn lưu động. Tuy nhiên, đề xuất này đã được rút khỏi chương trình Đại hội đồng cổ đông, với lý do cần thêm thời gian xem xét.

Được thành lập từ năm 1952 với tiền thân là nhà máy Usine Belgique thuộc Tập đoàn B.G.I (Pháp), Chương Dương từng giữ vị thế hàng đầu trong ngành nước giải khát, đặc biệt là dòng sản phẩm sá xị. Hiện các sản phẩm của công ty được phân phối chủ yếu tại khu vực Trung Bộ và Đồng bằng sông Cửu Long.

Tuy nhiên, từ năm 2021 đến nay, công ty liên tục báo lỗ. Các nguyên nhân chính bao gồm chi phí đội lên do việc di dời nhà máy về Nhơn Trạch, thay đổi nhân sự cấp cao gây xáo trộn trong công tác điều hành, cũng như hiệu suất kém từ dự án cho thuê kho xưởng tại Khu công nghiệp Mỹ Phước 3 (Bình Dương). Ngoài ra, chi phí thuê đất tăng mạnh theo các quy định mới từ tháng 8/2024 cũng khiến gánh nặng tài chính gia tăng. Tổng chi phí thuê đất trong ba năm qua của công ty đã vượt 105 tỉ đồng, riêng năm 2025 dự kiến khoảng 48,5 tỉ đồng.

Từ biểu tượng một thời đến bài toán tái định vị thương hiệu

Vào thập niên 80, câu quảng cáo: "Nước ngọt Con Cọp hoan hô – Với chai hoả tiễn, điểm tô cuộc đời" trở nên quen thuộc với người tiêu dùng tại miền Nam. Nước sá xị con cọp được coi là món đồ uống thời thượng, chiếm được cảm tình của người tiêu dùng thuộc mọi lứa tuổi nhờ hương vị đặc trưng riêng. Trung bình mỗi tháng, một đại lý nhỏ cũng bán được cả trăm nghìn sản phẩm. Trong một bản tin của VTV hồi năm 2018, ông Thái Quang Minh – Trưởng phòng Dịch vụ khách hàng CDBeco khi đó cho biết vào những dịp Tết trước đây, ở từng mâm cơm trong mọi gia đình đều có sự hiện diện của chai nước sá xị. "Nói đến Sá Xị Chương Dương, mọi người đều có những lời nhận xét rất tốt đẹp. Khi tặng cho ai đó thùng sá xị, họ cũng cảm thấy rất vui và nghĩ ngay rằng sắp đến Tết", người đàn ông gắn bó 20 năm với CDBeco tự hào.

Tuy nhiên, đến thập niên 90, với sự xuất hiện của các "ông lớn" trong ngành nước giải khát của các tập đoàn đa quốc gia như Coca-Cola, PepsiCo… với chiến lược marketing bài bản, nguồn lực tài chính dồi dào và sản phẩm đa dạng thì Sá Xị Chương Dương bắt đầu lép vế. Sá Xị Chương Dương dần đánh mất lợi thế cạnh tranh, khi vẫn trung thành với mẫu mã truyền thống và dây chuyền sản xuất lạc hậu.

Một trong những hạn chế lớn khiến "con cọp sá xị" khó bứt phá chính là việc chậm thích nghi với thị trường hiện đại, từ thiết kế bao bì, hệ thống phân phối đến trải nghiệm người dùng. Trong khi những thương hiệu quốc tế không ngừng đầu tư cho chiến lược thương hiệu toàn diện, thì CDBeco vẫn giữ lối tiếp cận truyền thống, ít thay đổi qua nhiều năm.

Dẫu vậy, ban lãnh đạo công ty đã bắt đầu nhận ra tính cấp thiết của việc làm mới hình ảnh thương hiệu. "Chúng tôi hiểu rằng không thể sống mãi bằng hào quang quá khứ. Việc thay đổi nhận thức thương hiệu là điều bắt buộc nếu muốn tồn tại và phát triển trong thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay", năm 2018 ông Thái Quang Minh – Trưởng phòng Dịch vụ khách hàng Công ty lúc đó đã chia sẻ.

Thời gian gần đây, đội ngũ marketing cùng ban giám đốc đã cùng nhau xây dựng những định hướng mới, tập trung vào việc cải tiến hình ảnh thương hiệu, tái cấu trúc danh mục sản phẩm và kết nối lại với thế hệ người tiêu dùng trẻ – nhóm khách hàng có ảnh hưởng mạnh đến xu hướng tiêu dùng hiện nay.

Theo đánh giá từ ban lãnh đạo, thị trường nước giải khát Việt Nam năm 2024 đạt quy mô hơn 8,7 tỉ USD với nhiều xu hướng mới nổi. Người tiêu dùng đang có xu hướng chuyển sang các sản phẩm tốt cho sức khỏe như nước ép trái cây nguyên chất, sữa hạt, trà thảo mộc và nước uống bổ sung dưỡng chất (collagen, probiotic). Bên cạnh đó, yếu tố bảo vệ môi trường và cá nhân hóa sản phẩm về hương vị, mẫu mã cũng ngày càng được chú trọng. Những thay đổi này mở ra cơ hội lớn nhưng cũng đặt ra thách thức không nhỏ cho các doanh nghiệp nếu không kịp thời thích nghi và đổi mới trong chiến lược sản phẩm lẫn vận hành.

Nhưng liệu có phải, bài toán dành cho Chương Dương lúc này không chỉ là vực dậy doanh thu, mà còn là hành trình lấy lại niềm tin của người tiêu dùng – những người từng xem sá xị là một phần ký ức tuổi thơ, nhưng giờ đây đã quen với những lựa chọn mới mẻ, tiện lợi và hiện đại hơn.

Tin bài khác
EVNNPC: Giữ dòng điện sáng trong mưa bão, nỗ lực hoàn thành mục tiêu năm 2025

EVNNPC: Giữ dòng điện sáng trong mưa bão, nỗ lực hoàn thành mục tiêu năm 2025

Tháng 8/2025 khép lại với dấu ấn đặc biệt đối với Tổng công ty Điện lực miền Bắc (EVNNPC) khi đơn vị không chỉ đảm bảo cung cấp điện an toàn, ổn định cho 17 tỉnh, thành phố khu vực phía Bắc, mà còn chủ động ứng phó với thiên tai và nâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng.
Ngân hàng TMCP BAC A BANK thông báo: Thay đổi tên gọi một số phòng giao dịch trực thuộc

Ngân hàng TMCP BAC A BANK thông báo: Thay đổi tên gọi một số phòng giao dịch trực thuộc

Ngày 10/09/2025, Ngân hàng TMCP Bắc Á có Quyết định số 199/2025/QĐ-HĐQT v/v thay đổi tên gọi một số Phòng giao dịch trực thuộc các Chi nhánh của Ngân hàng TMCP Bắc Á.
Chiếc nắp chai góp phần giúp Vinamilk tăng trưởng doanh số gần 80% tại New Zealand

Chiếc nắp chai góp phần giúp Vinamilk tăng trưởng doanh số gần 80% tại New Zealand

Một cải tiến về nắp chai đã giúp Vinamilk loại bỏ hơn 5 triệu ống hút nhựa và góp phần mang về mức tăng trưởng gần 80% tại thị trường New Zealand. Giải pháp nhỏ từ ông lớn ngành sữa cho thấy, cắt giảm phát thải không phải hoàn toàn là bài toán chi phí, mà có thể là tấm “thẻ ưu tiên” giúp sản phẩm mở rộng sự hiện diện tại các thị trường cao cấp và nâng tầm giá trị thương hiệu.
VinFast VF 6: SUV điện “vượt chuẩn” trong phân khúc B-SUV

VinFast VF 6: SUV điện “vượt chuẩn” trong phân khúc B-SUV

Thiết kế trẻ trung, công nghệ tiên tiến và khả năng vận hành mạnh mẽ giúp VinFast VF 6 chinh phục khách hàng tìm kiếm trải nghiệm lái đầy cảm xúc, an toàn và khác biệt.
Vinmec bứt phá: Tiếp tục được vinh danh tại hội nghị quản lý bệnh viện Châu Á 2025

Vinmec bứt phá: Tiếp tục được vinh danh tại hội nghị quản lý bệnh viện Châu Á 2025

Trung tâm Dị ứng - Miễn dịch lâm sàng thuộc Hệ thống Y tế Vinmec vừa giành giải thưởng “Nâng cao hiệu quả điều trị lâm sàng” (Clinical Effectiveness Improvement) tại Hội nghị Quản lý Bệnh viện châu Á 2025 (Hospital Management Asia – HMA 2025). Đây là lần đầu tiên một cơ sở y tế Việt Nam nhận được giải thưởng danh giá này, khẳng định bước tiến mới của Vinmec và mở ra cột mốc mới cho ngành Y tế Việt Nam.
Ford Việt Nam tổ chức thành công chung kết Hội thi Tay nghề Toàn quốc 2025

Ford Việt Nam tổ chức thành công chung kết Hội thi Tay nghề Toàn quốc 2025

Hội thi Tay nghề Toàn quốc là một trong những sự kiện được Ford chú trọng và đầu tư. Sự kiện hướng đến mục tiêu đánh giá năng lực và kỹ năng của đội ngũ Tư vấn bán hàng, Cố vấn dịch vụ và Kỹ thuật viên, đồng thời khẳng định cam kết không ngừng nâng cao chất lượng dịch vụ, qua đó gia tăng hiệu quả phục vụ và mức độ hài lòng của khách hàng.
Vinuni khai giảng khóa 6, ra mắt tân hiệu trưởng và dàn lãnh đạo tinh hoa

Vinuni khai giảng khóa 6, ra mắt tân hiệu trưởng và dàn lãnh đạo tinh hoa

Trường Đại học VinUni vừa tổ chức Lễ khai giảng năm học 2025 – 2026 với chủ đề “Bứt phá để dẫn đầu”, chào đón hơn 700 tân sinh viên ưu tú và ra mắt tân Hiệu trưởng - Giáo sư Yap-Peng Tan, nguyên lãnh đạo Đại học Công nghệ Nanyang (NTU, Singapore), cùng dàn lãnh đạo học thuật tinh hoa. Sự kiện khẳng định khát vọng của VinUni chinh phục chuẩn mực xuất sắc và hiện thực hóa mục tiêu lọt Top 100 đại học toàn cầu.
Ra mắt Phenikaa Pharma Distribution – bước tiến mới của Tập đoàn Phenikaa trong ngành dược

Ra mắt Phenikaa Pharma Distribution – bước tiến mới của Tập đoàn Phenikaa trong ngành dược

Sáng ngày 11/09/2025, tại Đồng Tháp, trong không khí trang trọng, lễ ra mắt thương hiệu Phenikaa Pharma Distribution đã diễn ra với sự tham dự của đại diện các cơ quan ban ngành, đối tác chiến lược và đông đảo khách mời trong lĩnh vực y tế – dược phẩm.
SABECO tri ân qua Chiến dịch "150 Năm Di Sản Vươn Cao"

SABECO tri ân qua Chiến dịch "150 Năm Di Sản Vươn Cao"

Nhân kỷ niệm dấu mốc 150 năm hình thành và phát triển song hành cùng ngành bia Việt Nam, Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) chính thức phát động chiến dịch “150 Năm Di Sản Vươn Cao”.
Herbalife Việt Nam đồng hành cùng Báo Sức khỏe và Đời sống tổ chức Cuộc thi “Tôi Khỏe Đẹp Hơn” năm thứ tư liên tiếp để khuyến khích lối sống năng động lành mạnh

Herbalife Việt Nam đồng hành cùng Báo Sức khỏe và Đời sống tổ chức Cuộc thi “Tôi Khỏe Đẹp Hơn” năm thứ tư liên tiếp để khuyến khích lối sống năng động lành mạnh

Herbalife Việt Nam, một trong những công ty hàng đầu về sức khỏe và thể chất, đồng hành cùng Báo Sức khỏe và Đời sống, Cơ quan Ngôn luận của Bộ Y Tế, tổ chức cuộc thi “Tôi Khỏe Đẹp Hơn” lần thứ tư. Thông qua các thử thách hấp dẫn về kiến thức và tập luyện, cuộc thi “Tôi Khỏe Đẹp Hơn 2025” hướng tới mục tiêu lan tỏa những lợi ích của lối sống năng động lành mạnh để truyền cảm hứng cho các ứng viên và cộng đồng thực hiện những thay đổi tích cực nhằm nâng cao sức khỏe và hạnh phúc của bản thân.
Vinfast ra mắt 3 mẫu xe máy điện 2 pin - nâng tầm trải nghiệm di chuyển cho người dùng

Vinfast ra mắt 3 mẫu xe máy điện 2 pin - nâng tầm trải nghiệm di chuyển cho người dùng

Ngày 10/09/2025, VinFast công bố ra mắt 3 mẫu xe máy điện mới gồm Vero X, Feliz và Feliz Lite với thiết kế hỗ trợ hai pin, trong đó một pin có thể tháo rời, giúp tăng quãng đường di chuyển và nâng cao sự tiện lợi, linh hoạt cho người sử dụng. Cùng với bộ đôi Evo Grand và Evo Grand Lite đã ra mắt từ trước, ba mẫu xe mới giúp hoàn thiện bộ sưu tập xe máy điện hỗ trợ hai pin - tháo rời của VinFast, giúp hành trình chuyển đổi xanh trở nên dễ dàng hơn cho tất cả mọi người.
Điện Biên thêm điểm sáng giáo dục từ Trường PTDTNT THPT Mường Thanh

Điện Biên thêm điểm sáng giáo dục từ Trường PTDTNT THPT Mường Thanh

Ngày 09/9/2025, Ngân hàng TMCP Bắc Á, Quỹ Vì Tầm Vóc Việt phối hợp với Sở GD&ĐT tỉnh Điện Biên, Báo Quân đội nhân dân và chính quyền địa phương tổ chức lễ khánh thành công trình lớp học 3 tầng tại Trường PTDTNT THPT Mường Thanh. Với tổng ngân sách đầu tư hơn 6,5 tỷ đồng, công trình gồm 9 phòng chức năng, 2 nhà vệ sinh và các công trình phụ trợ, góp phần giúp nhà trường đón thêm 105 học sinh dân tộc thiểu số về học nội trú trong năm học mới.
BAC A BANK: Nâng tầm trải nghiệm cho cả Doanh nghiệp và đội ngũ nhân sự

BAC A BANK: Nâng tầm trải nghiệm cho cả Doanh nghiệp và đội ngũ nhân sự

Nhằm gia tăng lợi ích thiết thực cho Khách hàng Doanh nghiệp, Ngân hàng TMCP Bắc Á (BAC A BANK) chính thức gia hạn Chương trình ưu đãi dành cho dịch vụ chi trả lương qua tài khoản đến hết ngày 30/06/2026. Đây là sự tiếp nối thành công từ các chính sách sản phẩm đã được thị trường đón nhận tích cực, đồng thời khẳng định cam kết đồng hành lâu dài và bền vững của BAC A BANK cùng cộng đồng doanh nghiệp.
Mua sắm Shopee cực hời - Ưu đãi độc quyền cho chủ thẻ tín dụng BAC A BANK

Mua sắm Shopee cực hời - Ưu đãi độc quyền cho chủ thẻ tín dụng BAC A BANK

Cùng tận hưởng đại tiệc săn sale trên Website/ Ứng dụng Shopee với Thẻ tín dụng quốctế BAC A BANK MasterCard.
Căn hộ chuẩn Singapore giá chỉ từ 709 triệu đồng:

Căn hộ chuẩn Singapore giá chỉ từ 709 triệu đồng: 'Hàng hiếm' tại Thành phố Hồ Chí Minh

Chỉ với số tiền chỉ 2,97 triệu đồng/tháng, khách hàng đã có thể bắt đầu hành trình xây dựng tổ ấm cho riêng mình tại K-Home Apartment, thành phố mới Bình Dương.