 |
| Meta lôi kéo nhà sáng tạo nội dung từ TikTok bằng gói thưởng 'khủng'. |
Meta đang nỗ lực thực hiện chiến lược thu hút các nhà sáng tạo nội dung từ TikTok sang Instagram và Facebook. Theo chia sẻ từ đại diện Meta với trang Business Insider, công ty này đang trả tiền thưởng cho các nhà sáng tạo TikTok đủ điều kiện để hỗ trợ họ phát triển trên các nền tảng của mình. Chương trình này, có tên gọi “Breakthrough Bonus” (Thưởng đột phá), đã được thử nghiệm từ đầu tháng và hứa hẹn mang lại lợi ích lớn cho các nhà sáng tạo nội dung.
Với chương trình này, nhà sáng tạo có thể kiếm được tối đa 5.000 USD trong vòng 90 ngày khi đăng reels trên Facebook hoặc Instagram. Chương trình này sẽ giúp họ có thêm thu nhập từ nhiều hình thức nội dung khác nhau như video, ảnh và bài viết. Đây là bước đi quan trọng của Meta nhằm khuyến khích nhà sáng tạo tận dụng nền tảng để xây dựng thương hiệu cá nhân và thu hút cộng đồng.
Để tham gia chương trình, nhà sáng tạo cần đáp ứng một số điều kiện nhất định. Họ phải là người trưởng thành sống tại Mỹ, có tài khoản chuyên nghiệp trên Instagram hoặc Facebook, đồng thời sở hữu một hồ sơ hoạt động trên nền tảng mạng xã hội khác, ví dụ như TikTok. Ngoài ra, họ không được tham gia bất kỳ chương trình kiếm tiền nào khác của Facebook.
Những người tham gia cũng cần tuân thủ các yêu cầu về nội dung. Trong 90 ngày đầu tiên, nhà sáng tạo phải đăng tối thiểu 20 reels trên Facebook và 10 reels trên Instagram mỗi tháng, đồng thời duy trì hoạt động ít nhất 10 ngày mỗi tháng. Những quy định này nhằm đảm bảo họ không chỉ tham gia nhất thời mà còn thực sự đầu tư vào việc xây dựng nội dung dài hạn trên các nền tảng của Meta.
Đây không phải là lần đầu tiên Meta triển khai các chương trình thưởng cho nhà sáng tạo nội dung. Từ năm 2021, Meta đã ra mắt chương trình thưởng reels, nhưng qua nhiều lần điều chỉnh, chương trình này mới thật sự hiệu quả. Sau khi bị tạm dừng vào năm 2023, Meta đã khôi phục hình thức thưởng theo mùa vào năm 2024 để tăng thêm sức hấp dẫn.
Ngoài việc chi trả tiền thưởng, Meta còn dự định ký hợp đồng nội dung với một số nhà sáng tạo nổi bật trên TikTok nhằm hỗ trợ họ xây dựng cộng đồng trên Instagram và Facebook. Trước đây, vào năm 2021, Meta từng chi tiền cho các nhà sáng tạo nổi tiếng như nhóm “Sway Boys” để tạo video trên các nền tảng của mình.
Không chỉ cạnh tranh bằng cách thu hút nhân lực sáng tạo, Meta còn chuẩn bị ra mắt ứng dụng chỉnh sửa video độc lập có tên “Edits”. Ứng dụng này được kỳ vọng sẽ trở thành đối thủ trực tiếp của CapCut, công cụ chỉnh sửa video phổ biến thuộc sở hữu của ByteDance, công ty mẹ của TikTok.
Chiến lược của Meta cho thấy quyết tâm tạo ra một hệ sinh thái sáng tạo nội dung toàn diện, nơi các nhà sáng tạo vừa có thể mở rộng tầm ảnh hưởng vừa gia tăng thu nhập. Đồng thời, Meta cũng thể hiện rõ tham vọng trở thành đối thủ lớn nhất của TikTok trong lĩnh vực sáng tạo nội dung số.
