Apple là một trong những tập đoàn công nghệ hàng đầu thế giới, nổi tiếng với nhiều sản phẩm và dịch vụ được ưa chuộng trên toàn cầu. Khởi đầu từ thế kỷ 20, Apple bắt đầu hành trình của mình từ sự sáng tạo của hai người bạn đồng sáng lập Steve Jobs và Steve Wozniak.
Được biết, văn phòng đầu tiên của Apple được đặt tại gara ô tô của cha mẹ Steve Jobs vào năm 1976. Ngoài 2 vị CEO trên còn có thành viên Ronald Wayne cũng tham gia vào bộ máy vận hành của Apple, ông đảm nhiệm vai trò kinh doanh và thiết kế logo đầu tiên cho hãng. Cho đến năm 1978, Apple mới có văn phòng chính thức cùng dây chuyền sản xuất Apple II.
Sản phẩm đầu tiên của hãng là bo mạch chủ Apple I được bán với giá 666,66 USD nhưng phiên bản này không thành công. Trong năm 1977, Apple II do Wozniak thiết kế được ra mắt, nhanh chóng trở thành máy tính cá nhân nổi tiếng toàn cầu, đặc biệt là ứng dụng VisiCalc hỗ trợ doanh nghiệp. Năm 1980, Apple III ra đời, tập trung vào thị trường doanh nghiệp để đối đầu với IBM và Microsoft, tuy nhiên, Steve Jobs chuyển hướng kinh doanh ngay sau đó, tập trung vào giao diện người dùng có đồ họa như máy tính ngày nay.
Vào năm 1983, Steve Jobs đã dành hơn ba năm và đầu tư 50 triệu USD để phát triển phiên bản máy tính được đặt theo tên con gái ông là Lisa. Với giá bán khởi điểm gần 10,000 USD (tương đương 25,000 USD hiện nay), Lisa không thành công vì mức giá quá cao so với khả năng chi trả của khách hàng thời ấy. Sau đó, Steve Jobs tiếp tục với dự án Macintosh nhưng vẫn vấp phải khó khăn về giá.
Sau khi ra mắt Macintosh, Apple có CEO mới là John Sculley, tuy nhiên, căng thẳng giữa Steve Jobs và Bill Gates bắt đầu khi Microsoft nỗ lực phát triển phần mềm cho Macintosh, nhưng Bill Gates cũng phát triển giao diện riêng là Windows. Macintosh bán chạy, nhưng không đủ để đối đầu với IBM, từ đó gây mâu thuẫn giữa Jobs và Sculley về chiến lược tương lai của Apple.
Khi không tìm được tiếng nói chung, Steve Jobs rời đi và thành lập công ty máy tính NeXT, Apple sau đó cũng trải qua rất nhiều đời CEO nhưng đều mắc phải sai lầm trong kinh doanh khiến doanh thu và tiếng tăm của tập đoàn trượt dài.
Tháng 2/1997, trước nguy cơ sụp đổ, CEO Amelio đề xuất mua lại NeXT của Steve Jobs với giá 429 triệu USD và mời ông quay lại Apple làm việc. Ngày 6/7/1997, Steve Jobs thông báo Microsoft đầu tư 150 triệu USD vào Apple, từ đây, dưới sự lãnh đạo của ông, Apple bắt đầu kỷ nguyên mới về phần cứng và phần mềm.
